Apple Watch 销量大涨 54% 的背后，是可穿戴的智能升级？
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2018-03-02
Apple Watch 销量攀升至行业第一：只占 21% 的智能穿戴市��，却收割了 59% 的利润
Apple Watch 正在以惊人的速度「蚕食」智能穿戴市场。
数据显示，Apple Watch 正在以惊人的速度「蚕食」智能穿戴市�。�
3 月 1 日，一份由 IDC 分析师公布的报告显示，在 2017 年 Q4 购物季期间全球共计售出了 3790 万台智能穿戴设备，较 2016 年同期增长 8%。其中，苹果售出了 800 万台 Apple Watch，首次以 21% 的市场份额成为销量第一的智能穿戴品牌，较 2016 年同期增长了 57. 5%。
21% 的市场占比虽不见得是一个绝对的优势，但据 IDC 估计 ，Apple Watch 的收入能占到整个可穿戴领域的 59%。其中的核心奥秘，体现在产品价格的差异上 ：Apple Watch 售价 249 美元起（Series 3 系列 329 美元起 ），而 Fitbit 与小米的销售主力均是手环类产品，售价均为几十美元左右。
单从数据表现来看，Apple Watch 在智能穿戴领域的江湖地位，与 iPhone 在智能手机领域的地位十分相似： 2017 年 Q4 季度 iPhone 在智能手机的销量占比仅为 18%，收入占比却达 51%，利润占比更是高达 87%，获胜的奥秘同样是 iPhone X 的高售价。
果真是一家子兄弟，同样的玩法，同样的令竞争者绝望。
不过与 iPhone 比起来 ，Apple Watch 的成长速度似乎更快——从 2014 年 9 月发布第一款 Apple Watch，到坐上头把交椅，苹果只花了三年半的时间。
与 Apple Watch 快速崛起形成鲜明对比的是，一系列老牌厂商的可穿戴品牌正在逐渐衰退甚至消亡：过去的几年中，英特尔、诺基亚、Pebble、阿迪达斯、TomTom 及 Jawbone 都曾传出减产甚至关闭可穿戴设备部门的消息。
而曾经的可穿戴老大哥—— Fitbit，在不久前公布的 2017 年财务表现也令人唏嘘：全年销量同比下滑 17%，净亏损 2.7 亿美元。消息放出后 ，Fitbit 股价一度暴跌了 15%。
重压之下，那些早期依靠智能手环起家的设备厂商，也都纷纷效仿苹果开始重视智能手表业务：
华为于 2015 年便上市了 Huawei Watch，其中 Watch 2 在去年已经取得不错的销量成绩；小米旗下生态链公司华米科技在兼顾手环市场的同时，推出了 Amazfit 智能手表品牌；而 Fitbit 继去年 8 月推出首款智能手表之后，最近又走起了品牌联合的道路，与阿迪达斯联合发布了 Fitbit lonic……
然而即便把这些厂商目前卖出的所有的智能手表都加在一起，还是敌不过 Apple Watch 一家，这才是最残酷的现实吧。
