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行业观察
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2017-08-05
小米成第一，Fitbit 还没死，苹果或推新品，可穿戴行业没你想得那么糟
重点是找准产品定位和用户需求。
这两天，小米的好消息不断。首先是小米手机 Q2 出货量增长 58%，阔别三个季度后，小米又重新杀进全球五强，排在三星、苹果、华为、OPPO 之后。另外一条更重磅的消息是，小米手环在国内销量火爆，力压 Fitbit 和苹果成为全球最大的可穿戴设备厂商。
根据 Strategy Analytics 的最新统计结果显示，2017 年第二季度，全球可穿戴设备的总出货量达到了 2160 万，较去年同期增长了 8%，其中小米拿下了 17.1% 的市场份额，成为全球第一，而 Fitbit 和苹果分别为 15.7% 和 13.0%。
业内从来不缺少唱衰可穿戴设备的声音，尽管也有类似 Pebble、Jawbone 这样的可穿戴大厂推出历史舞台，但可穿戴行业一直都在坚挺着。Strategy Analytics 分析，中国低成本健身手环以及美国高端智能手表的需求依然强劲，共同推动着可穿戴市场的增长。
小米在 2017 年 Q2 可穿戴设备出货量达到了 370 万部，比 2016 年 Q2 的 300 万增长 23%。小米手环在国内广受欢迎，得益于其极具竞争力的价格以及丰富的功能，比如心率检测、计步、日程提醒。
苹果第二季度可穿戴设备出货量为 280 万部，同期增长 56%，由于苹果对自家智能手表产品上的懈��，以及在市场规模更大的健身手环细分领域的缺席，所以败给小米。不过，有消息称，苹果将于九月发布 Apple Watch Seriel 3，该新品除了续航更长之外，还支持蜂窝网络，可独立于 iPhone 接打电话、发送信息。届时，苹果新手表的面世有望带动销量重回巅峰。
在 Apple Watch 这样的高端可穿戴设备，以及小米手环这类低端产品的挤压下，Fitbit 的处境似乎有点尴尬。Fitbit 市场份额比为 16%，与去年同期排名第一时的 29% 相比，下滑明显，其最大的原因就是在产品定位上的模糊。
不过，今年的 Fitbit 有意往更加「高端」的方向发力。Fitbit 的 CEO James Park 透露，公司期望在圣诞假期前发布新款智能手表，并称这将是「业界独一无二」的手表。他表示：「球盟会登录入口网页版正在执行公司过渡计划，这增强了球盟会登录入口网页版实现全年业绩的信心。球盟会登录入口网页版相信，球盟会登录入口网页版的智能手表将为人们提供最好的健康和健身体验，它将在假日购物季前交付给用户，推动下半年公司业绩增长。」
话虽这样讲，但 Fitbit 依旧要面对来自产品定位、竞争对手、生产以及裁员的压力，其股价跟去年同期相比已经下跌 63%。在一定程度上，Fitbit 跟已经倒闭的 Jawbone 有相似之处，Jawbone 在产品的定位和人才上没有布好局，用户需求没抓稳，再加上对供应链控制力薄弱，产品更迭速度缓慢，才导致最终失败的结果。
不过，可穿戴领域也远没有走到「衰落」的境地。实际上，越来越多的科技公司开始重视用户需求，从多方面改善可穿戴产品体验。例如，360 抓住了父母对孩子安全、交流、健康管理的需求，推出 360 儿童智能手表。
另外，不少传统企业也涉足可穿戴领域，可穿戴产品无论从形态上还是功能上都向多元化发展。时尚品牌 Fossil 推出一款定位于奢侈品的智能手表，而耐克、李宁、安踏等传统运动品牌也在智能运动鞋上有所尝试。
随着 AI 技术的发展，AI 跟可穿戴设备的结合也将成为未来的趋势，出门问问的 Ticwatch 智能手表就是人工智能和智能手表结合的典型案例。Ticwatch 搭载中文智能手表操作系统 Ticwear，可成为智能家居控制中心，并支持 NFC 支付。对于从「纯 AI 算法」起家的出门问问来讲，Ticwatch 不仅是一款独立的可穿戴设备，而且是 AI 产品化后的智能终端。
据 CCSinsight 的数据显示，到 2019 年，可穿戴设备的市场总额将达到 250 亿美元，可见，可穿戴领域还是存在着一定的潜力。虽然 Pebble、Jawbone 的倒闭，以及 Fitbit 的衰落给曾经火热的可穿戴市场蒙上了阴影，但可穿戴设备正在以新的方式在困境中生存着。在淘汰期过后，对于现在的可穿戴入局者来说，重要的是如何找准产品和市场的定位，以及用户的需求，毕竟还是要拿产品来说话。另外，随着传感器、电池等技术的发展，以及大数据、云计算、人工智能的落地，可穿戴设备还将被赋予新的意义，拥有更加广阔的使用场景。
