AirPods 独吞八成蓝牙耳机市��，完爆 iPhone 成为最受欢迎的苹果产品
行业观察
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2018-02-09
Apple Watch 销量大涨 54% 的背后，是可穿戴的智能升级？
Apple Watch 2017 年总销量达到 1800 万块，同比增长 54%，成为苹果阵营中年度最大的「黑马」。
尽管媒体此前以各种尖酸的字眼来形容 iPhone X 「销量平淡」，可事实上，苹果在不久前公布的 2018 财年 Q1 季度财报数据十分的漂亮：
其净营收达到了 882. 93 亿美元，同比增长 13%；其中净利润为 200. 65 亿美元，同比增长 12%。CEO 蒂姆·库克（Tim Cook）表示，这是苹果史上营收最高的一个季度。
当然，除了更高售价的 iPhone X（iPhone 为苹果贡献了 70% 的营收比例），这份漂亮的财报的另一大功臣就是可穿戴设备：在 2018 财年 Q1 季度苹果可穿戴设备（包含 Apple Watch、Beats 和 AirPods）板块营收同比增长近 70%，成为继 iPhone 之后苹果营收的第二大增长引擎。
Apple Watch 成年度黑马： 2017 年卖了 1800 万块，同比增长 54%
在这份漂亮财报的背后，Apple Watch 也迎来了史上最佳业绩： 2017 年总销量达到 1800 万块，同比增长 54%，成为苹果阵营中年度最大的「黑马」。
根据美国调研机构 Canalys 的调研数据，Apple Watch 的销量增长主要来自以下因素：
一是 Series 3 系列增添了 LTE 网络连接，这意味着 Apple Watch 能够不再受到 iPhone 手机的限制，在使用场景上获得更多的可能性。二是产品销售渠道得到扩张，越来越多的运营商伙伴开始在他们的商店中售卖 Apple Watch。
Canalys 研究分析师 Vincent Thielke 表示，在美国，日本和澳大利亚，Apple Watch 3 的 LTE 版本需求十分旺盛，主要的运营商都在节日期间储备了大量存货，其中 Series 3 的 LTE 版本出货量环比增长一倍，达到 160 万。
LTE 版 Apple Watch Series 3 销量占 Apple Watch 总销量的 13%，且绝大多数为 Apple Watch 的新用户；非 LTE 版 Apple Watch Series 3 则占总销量的 35%，而 Series 2 和更老版本占比仍然达 52%，这主要归功于苹果对老款设备持续进行打折销售。
Apple Watch 的那些竞争对手们，都生存的怎么样？
从 2017 年 Q3 季度的数据来看，目前的可穿戴品牌按市场占比大小依次为苹果（ 23% ）小米（ 21% ）、Fitbit（ 20% ）、华为（ 6% ）、三星（ 5% ），这五家品牌在该季度共支撑起 1730 万款设备销量。
不过到了第四季度，借着西方国家黑五+圣诞的狂暴促销，苹果一共出货 800 万支 Apple Watch，同比收入和出货量均超过 50%，一举打破了 Fitbit 曾在 2015 年 Q4 季度创下的 610 万（手环）销量纪录，并进一步拉开了与其他品牌的差距。
作为 Apple Watch 最直接的对手——Android Wear 阵营的各种智能手表们，例如搭载 Tizen OS 的三星 Gear S 系列，以及华为的 HUAWEI WATCH 等，则是一直处于尴尬求生的状态，实在无法与 Apple Watch 的春风得意相提并论。
而小米手环与 Fitbit 虽然在智能穿戴市场分列第二、第三，但均是以手环为核心产品，它们大都价格低廉、仅具备基本的健身或健康追踪功能，无论是从外观、性能、盈利能力还是市场定位上，均无法对 Apple Watch 产生直接威胁。
对此 Canalys 的高级分析师 Jason Low 表示：从各个角度综合来看，苹果几乎已经赢下了可穿戴设备的战争。
可穿戴设备正在渐渐复苏 ？背后真正的推力其实是「智能升级」
Apple Watch 的优异表现，似乎又让人们忘却了两年前可穿戴市场经历的一场「寒冬」：早期对可穿戴市场乐观的估计使得大量的资本与创业者涌入这个市��，最终的产品却并没有得到市场的认可，致使大量涌入的可穿戴品牌纷纷倒闭或并购。
而根据 IDC 于 2017 年底公布的一份市场调研报告，整个 2017 年，全球可穿戴设备的总出货量已达到 1. 132 亿；预计到 2021 年，这个数字将差不多翻一番，达到 2. 223 亿。
这接近 19% 的年复合增长率，除了已经接近稳定增长的基础款手环之外，智能手表之类的更为高端和多功能的设备，将成为下一阶段的增长动力。
例如除了手环与手表之外，智能耳机（如同在 2017 年大卖的 AirPods）与智能服饰（如 Levi’s 与 Google 合作推出的智能夹克）也正在逐渐成为可穿戴领域潜力巨大的新生力量。
可以肯定的是，可穿戴设备的应用场景将会变得越来越广，谁又知道 Apple Watch 会不会代替 iPhone，成为下一代交互的核心产品呢？
