Q1 国内可穿戴市场报告：小米手环增速放缓，智能手表、TWS 凸显发展潜力
行业观察
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2019-06-21
未来 5 年可穿戴市场预测：规模破 3 亿，耳机、手表、手环机会都在哪？| 报告
透过数据，看懂 2019 年可穿戴市场格局，以及未来的市场趋势是什么、行业机会在哪里。
6 月 19 日，市场调研机构 IDC 公布了最新的可穿戴市场预测报告。
报告指出，2019 年，全球可穿戴市场出货量预计将达到 2.229 亿台，这一数据将在 2023 年增长至 3.023 亿台，5 年内复合增长率（CAGR）7.9%。而这一快速增长的背后，智能手表和智能耳机将成为市场最大的增长动力——到 2023 年，这两大品类将占据可穿戴市场整体出货量的 70%。
本文中，球盟会登录入口网页版将以 IDC 的调研数据为引子，解读 2019 可穿戴市场市场格局，以及未来的市场趋势是什么，行业机会在哪里。
智能手表：出货量 9180 万，高独立性的背后，手表有望成长为下一代入口级产品
未来 5 年，智能手表将继续领跑可穿戴设备市场。IDC 预测，2019 年智能手表出货量预计为 9180 万，占可穿戴市场 41.3%。这一数据在 2023 将增长到 1.316 亿，市场份额 43.5%，未来 5 年市场复合增长率为 9.4%。
另外，随着 wearOS 等手表操作系统的成熟度不断提升，以及各大手机厂商的发力，Apple Watch 长期一家独大的情况会有所缓解，IDC 预测，到 2023 年，Apple Watch 的市场份额预计下降为 25.9%。
而这一品类未来的发展趋势，球盟会登录入口网页版可以尝试透过苹果新一代智能手表操作系统 watchOS 6 管中窥豹。
在月初的 WWDC 结束后，球盟会登录入口网页版在介绍 watchOS 6 这一系统时，用「已经是一个大人」来形容其赋能的 Apple Watch——新增的 App Store 加上原来的 e-Sim 功能，赋予了手表非常强的独立性，让手表几乎可以完全脱离智能手机使用。而 Siri 等语音助手的加持，更是让手表的这个小屏的可操作性有了指数性的增长。
即便受限于屏幕、体积、电池等产品硬件形态，智能手表并不可能完全替代智能手机成为下一代移动计算终端，但在移动场景中，手表所拥有的随身性和便利性是手机无法企及的。也正因为，在接下来的 AIoT 时代下，球盟会登录入口网页版再谈论智能手表时，已经不能单纯的将其看作是一个配合手机使用的智能硬件，而是下一个非常重要的入口级产品。
另外，正如 watchOS 6 所展示的，健康监测和运动功能依然是智能手表未来很重要的功能。作为一款随时随地随身携带的产品，智能手表在监测方面有着天然优势。而随着 ECG 及其他健康传感技术的发展，手表所获取的数据，不仅可以帮助用户了解自己的健康状况，更可能为医生诊断带来一定的参考意义。
耳机：出货量 7200 万，市场归于冷静，新入局者只会做耳机是不够的
可穿戴市场的另一支重要增长力主要来自耳机，根据 IDC 预测，2019 年耳机出货量预计为 7200 万，占全年市场 32.3%。
这一市场的火爆程度在过去的一年中球盟会登录入口网页版已经明显感受到——单刚过去的 2018 年 Q4 和 2019 年 Q1 两个季度，耳机设备出货量分别 1299 万和 1716 万，同比增长率高达 66.4% 和 135.1%。而这些高增长率数据的背后，主要靠真无线耳机这一新品类的推动，如球盟会登录入口网页版早前的分析，真无线音频传输及相关技术的逐步成熟，以及在各大手机设备厂商的推动下，真无线耳机正处于一个快速爆发的阶段。
不过，随着市场逐步成熟，市场将回归到一个相对平稳的发展阶段。IDC 预测，未来 5 年，耳机市场的复合增长率为 10%，到 2023 年这一品类的出货量大概可达到 1.053 亿，占可穿戴市场的 34.8%。
玩家方面，球盟会登录入口网页版大致可以将耳机市场的主要玩家划分为手机厂商、音频厂商以及新兴的创业公司。其中，以苹果、三星、华为为代表的手机厂商通过将耳机与手机的捆绑、打造闭环体验；音频厂商则更倾向于通过音频、降噪等方面的能力来影响消费市��，这两大玩家占据了市场的绝大份额。
而后来者的创业团队想要在这一市场中分得一杯羹，除了传统的音频和硬件品质的提升外，还需要一些新的功能点来提升自己的竞争力， 比如用于弥补听力障碍的助听功能、通过增加传感器来实现健康或运动监测、利用 AI 实现实时翻译等。
今年年初，球盟会登录入口网页版曾就 TWS 蓝牙耳机在单芯片方案、无线蓝牙信号传输等难题得到初步解决后的下一步趋势，走访了多家设备商和供应链人士，总结了耳机在 2019 年的 13 大趋势，可以帮助大家更加清晰的了解这一市场。
智能手环：出货量 5420 万，增速放缓，但依然大有可为
IDC 预测，2019 年智能手环出货量预计为 5420 万，占全年市场的 24.3%。未来 5 年中这一市场将保持一个不增不降的状态，到 2023 年，全球智能手环 5500 万，占整体市场的 18.2%，5 年复合增长率约 0.3%。
在可穿戴市场上，智能手环是一个非常特别的存在，自从 2014 年小米手环以 79 元的超低价杀入市场之后，多年来，智能手环一直凭借「低价」的优势瓜分低端智能手表的市场份额，并成为可穿戴市场上非常重要的一支力量。有意思的是，在手表不断走向独立的今天，智能手环的功能也在慢慢成长，向一块「标配版」的智能手表靠近。以不久前小米发布的新一代小米手环 4 NFC 版为例，这款手环不仅换上了全新的彩色高清屏幕，还加入了小爱同学，增加了 IoT 控制能力，功能已经可以媲美一部低端的智能手表，而价格还不及后者的一半。
对于智能手环这一品类而言，便宜、轻便是优势，也是桎梏。不管手环怎么升级，其硬件形态已经注定了这一产品很难翻了智能手表的「天」，但球盟会登录入口网页版可以看到，很多手环厂商正试图利用便宜、轻便的优势，让这一产品在特定的行业应用中发光发亮。
以 Fitbit 为例，今年年初，Fitbit 一口气发布了两款「免费」的智能手环，供给参与 Fitbit 健康计划的企业员工，或与 Fitbit 合作的保险公司客户使用，并借此向健康医疗领域的进一步深化。而在美国市��，有医疗机构与设备厂商联合推出健康检测手环，以此来协助病人的身体状况检测和医疗诊断。
智能眼镜：未来可期
在 IDC 的这份报告中，眼镜被划分到了「其他」的类目中。
确实，从最早的 Google Glass，到今年微软、Google、宝马等公司的推出的新产品，智能眼镜这一品类更多的是活跃在行业市场上。在消费端，虽有像 Snapchat、腾讯微视等厂商推出的「智能眼镜」，但受限于硬件设计、内容服务、产品体验等各个方面的因素，智能眼镜在大众消费的可穿戴市场存在感并不强。
但这一产品依然给球盟会登录入口网页版保留了很大的想象空间。比起耳机、智能手表等产品，眼镜所处的位置更加靠近人的五官，在语音交互、视觉交互方面都有着天然的优势。
也正因此，球盟会登录入口网页版可以看到，从芯片层高通的 XR 平台，到华为 EyeWear、Bose Frames 等主打音频能力的智能眼镜，再到 Rokid Vission、nreal light 等带有视觉能力的 AR 眼镜，各家厂商都在摸索这一新品类的方向。球盟会登录入口网页版也期待，未来，智能眼镜这一产品可以出现各种市场调研数据中，成为一款能颠覆用户体验的智能可穿戴设备。
