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行业观察
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2019-06-11
Q1 国内可穿戴市场报告：小米手环增速放缓，智能手表、TWS 凸显发展潜力
中国可穿戴市场已经进入手环向手表过渡的阶段
6 月 11 日，全球知名市场研究机构 IDC 发布《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2019年第一季度》。显示了国内各大品牌可穿戴产品的市场份额以及最新的趋势。
报告数据显示，2019 年第一季度，中国可穿戴设备市场出货量为 1950 万台，同比增长 34.7%。智能可穿戴设备同比增长达到 84.6%，基础可穿戴设备（不支持第三方应用的可穿戴设备）同比增长 25.5%。
各厂商排名方面，小米以 427.9 万台的出货量拿下国内市场第一的市场份额，华为、苹果分别在国内排名第二、第三，出货量分别为 360.5 万台，199.3 万台，其中华为表现抢眼，出货量同比增长率达到 214%，这一点与 IDC 近期发布的 2019 Q1 全球可穿戴报告信息一致。紧随之后的国内两大儿童智能手表品牌步步高、五洲无线，出货量分别为 144.8 万台、49.2 万台。
IDC 进一步分析了以上五大可穿戴厂商市场增长的主要动力：耳机拉动各厂可穿戴业务的增长，在儿童智能手表市场中，4G 则是推动行业增长的主要因素。
耳机产品成各大厂业务增长的「主力军」
在苹果的带动作用下，各大手机厂商也纷纷取消 3.5mm 耳机孔，推出真无线耳机产品。IDC 在报告中分析道，在小米、华为、苹果可穿戴业务增长中，TWS 等耳机产品起到举足轻重的作用。
「性价比之王」小米在去年底、今年 Q1 陆续推出 199 元小米蓝牙耳机和 AirDots 青春版 399 元的小米蓝牙耳机 Air，以超高的性价比大幅拉动了其在可穿戴设备市场的增长。反观小米可穿戴的主力设备小米手环系列，在中国市场的增长逐渐放缓，相反，在海外市场则有明显增长。
华为方面，除了 TalkBand B5，荣耀手环 4 以及 Watch GT 等明星腕式穿戴类设备外，华为的真无线耳机产品 FreeBuds 和荣耀 FlyPods 均迎来迅速增长。
苹果则继续依靠旗下耳机产品赢得同比增长，包括新款 AirPods 以及 Beats 系列产品。今年 3、4 月份，苹果再度更新了第二代 AirPods，接着发布新的Powerbeats Pro 无线耳机，有望带来持续的增长。
儿童智能手表：渠道为王，4G 是趋势
在该季度中，步步高旗下的小天才在儿童手表市场依然保持强势增长势头，和五洲无线（儿童手表品牌阿巴町所属公司）一样，主要增长来源于 4G 产品在运营商渠道的持续深耕。
成人手表市场走向成熟，eSIM、智能化、健康数据是趋势
另外，IDC 报告显示，2019 年 Q1，中国可穿戴设备的成人手表市场出货量为 201 万台，同比增长高达 89.4%，增长势头迅猛。其中，华为、华米、苹果等品牌成为广大用户的首�。ㄐ∶滓蛑鞔蚴只飞璞�，在成人手表市场缺席）。
IDC 分析，国内成人手表市场增长的主要因素有两点：
1.价格方面，中国成人手表市场的平均价格相比去年同期下降了 35.4%。
随着供应链的成熟，厂商对产品的定位更为清晰，通过精准定位用户群体及其需求，能对极致功能和次级需求做出恰当的取舍，从而有效控制成本，合理的价格也更能激发消费者的购买欲。
2.手环向手表更迭。
过去，出于尝鲜的试探态度，用户一般将手环类设备作为智能可穿戴设备的入门级产品。近年来，手环试图通过屏幕、续航、算法等软硬件的优化进行产品升级，但在功能和场景的拓展性上依旧落后于手表。
在历经几年的市场培育过后，用户需求的扩展，以及市场、技术的成熟，让手环向手表的过渡成为一个重要趋势。这也从侧面反映出小米手环在国内销量放缓的原因。
IDC 中国研究经理潘雪菲表示，eSIM、智能化和健康数据分析是未来成人手表发展的三大重要趋势。
其中，eSIM 不仅拓展了手表通话场景，还在手表未来拓展 IoT 服务、健康数据功能等方面扮演重要角色。智能化是智能手表在功能拓展性区别于手环的主要特点。至于健康数据分析，是苹果、三星、华为等大厂都在竞相入局的蓝海市��，在智能可穿戴领域有着良好的发展前景。
