2020 年全球真无线耳机出货量 1.29 亿，各大厂商应该如何抢占市�。�
行业观察
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2019-06-17
Q1 全球真无线耳机出货量 1750 万，苹果三星领衔、好戏还在下半年丨报告
Google、微软、亚马逊即将入局，市场将热闹非凡
近日，市场研究机构 Counterpoint Research 发布了 2019 年第一季度的真无线耳机市场的报告。
报告显示，2019 年第一季度，全球真无线耳机（TWS）的出货量达到了 1750 万，环比增长达到 40％。全球范围内的市场都呈上升趋势，其中，北美和欧洲是市场增长最快的地区。
值得注意的是，2018 年 Q4，全球范围内集结了黑五、圣诞、「双十一」等节假日促销活动，2019 年 Q1 季度仍然实现了环比增长，从侧面表明 TWS 市场活跃且持续升温。
另外，报告以圆饼图和条形图的形式，显示了各品牌的市场排名以及大致份额。但关于各厂商的出货量、具体份额，Counterpoint 并未公布确切的数据。
你大佬终究还是你大佬，苹果继续统领半壁江山
从图表看出，苹果 AirPods 这一「头号玩家」的地位依旧坚挺，占据一半以上的市场份额，但仍然保持在上一季度的水平。
不过值得注意的是，尽管在 2019 第一季度，苹果推出了第二代 AirPods，对刺激新的消费并未起到明显作用。Counterpoint 在报告中指出，由于第一季度缺货、促销活动等原因，第一代 AirPods 销量增长， 第二代 AirPods 的销量反而低于预期。
今年 3 月下旬、四月初，苹果先后发布第二代 AirPods，以及主打时尚、运动市场的 Powerbeats Pro，进一步丰富了产品线。关于这两款新耳机更具体的市场表现，或将在下一季度中能有所体现。
三星首次跻身全球第二
在这一季度中，三星凭借最新的真无线耳机产品 Galaxy Buds 首次挤进了市场第二名的位置。
在该季度中，新发布的 Galaxy S10 系列促进了三星在手机市场中的增长势头，也同样刺激了与之捆绑销售的 Galaxy Buds 的销量。
三星最新发布的 Galaxy Buds 在外观和功能等方面都较上一代有所升级，包括更小的外观、更好的音质以及增加了环境音、无线充电功能，因此有了更大的竞争力。尤其是佩戴稳固、适合运动等特点，弥补了 AirPods 的遗憾。同时，Galaxy Buds 与 Galaxy S10 搭配同样能够形成无缝连接的体验，成为安卓手机阵营中 TWS 的佼佼者。（点击查看产品测评）
Counterpoint 预计，随着 Galaxy S10 良好的市场反应，Galaxy Buds 将在未来一段时间继续保持这一增长势头。
传统音频、新兴品牌表现不俗
在高端耳机市�。ǖテ芳鄹裨� 150 美元及以上）中，除了苹果、三星，Jabra、Bose 均继续有强劲的表现。
在中端耳机市��，QCY T1 和 JLAB JBuds Air 继续保持稳定的市场表现。在市场排名前十的产品中，一些新兴的耳机品牌，比如 ANKER Soundcore Liberty Air 和 Tzumi Sound Mates 也开始崭露头角，榜上有名。
今年下半年：将热闹非凡
今年 3 月份，Counterpoint 的一则预测报告显示，到 2020 年，全球真无线耳机市场出货量预计将达到 1.29 亿台。到 2021 年，全球的真无线耳机市场预计可达 270 亿美元。
其中，基于语音交互技术的 AI 助手将会是真无线耳机快速爆发的重要原因，这一市场的增长不仅有利于内容和应用服务商，更为日渐饱和的智能手机设备商和上下游提供了新的增长点。
在这一市场报告的分析中，球盟会登录入口网页版也从技术、消费者偏好、使用习惯等角度，解读了目前真无线耳机上游、消费市场的情况：大厂发力，推动着技术创新，产品得到消费者更广泛的认可。
具体来说：
- 作为高频使用产品，真无线耳机已被用户应用在休闲、运动等场景，尤其用在听歌、煲剧上。
- 消费者偏好方面，消费者对真无线耳机均有自己喜好，比如产品的易用性、舒适、便携性，或注重音质、降噪功能。这也表明用户需求存在多样化的需求。
- 技术方面，得益于各项技术的创新，包括 AI、传感器等，未来，真无线耳机外观体积会越来越娇��，而功能则会越来越强大。满足佩戴舒适、智能化的用户需求。
以上均表明真无线耳机市场潜力之大。而在接下来，球盟会登录入口网页版将更多的关注几大真无线耳机厂商阵营的动态，及其给市场带来的创新力量。
手机大厂：包括苹果、三星，国内的华为，将继续通过与手机的捆绑、打造闭环体验，推动真无线耳机的销量。
传统音频厂商：结合智能语音 AI 的同时，将继续通过强化品牌、音质、产品品质来影响消费市场。
新兴品牌：通过高性价比、差异性等扩大其产品的影响力。
互联网科技巨头：手捏内容和 AI 技术（包括语音助手、翻译、音乐等），凭借生态连接能力（智能家居等），打造一款标杆性产品，并通过赋能第三方的方式延展服务入口。
可以肯定的是，今年下半年的真无线耳机市场将变得更热闹。主要是 Google、微软、亚马逊这三大科技巨头都将入局，关于这几家真无线耳机产品的预测，球盟会登录入口网页版也做了一一的报道，具体可点击以下链接了解详情：
