季度出货 9000 万，TWS 卷价格、OWS 狂增长、头戴耳机迎来新玩家 | 报告解读
行业观察
|
2024-06-28
中国蓝牙耳机市��，小米华为领跑，AirPods 靠边站
个人音频产品（蓝牙耳机）季度出货 1950 万，同比增长 21.3%，国内市场比全球市场的增幅还要明显。 小米以 300 万出货量，76.2% 的同比增长，位列第一，小米已经连续四个季度保持着双位数的增长。
半个月前，球盟会登录入口网页版曾对 Canalys 一季度全球个人音频市场出货量的情况做了一番解读。
季度出货 9000 万，TWS 卷价格、OWS 狂增长、头戴耳机迎来新玩家，越来越多的厂商，开始在更加细分的音频赛道寻找机会。个人音频市场迎来新机遇，球盟会登录入口网页版也在文中总结了三大趋势。
今天球盟会登录入口网页版再聚焦国内市��，看一看 2024 年第一季度个人音频市场的情况。
通常情况下，个人音频的类目分为：TWS、无线颈挂式、无线头戴式。需特别指出的是，虽然开放式蓝牙耳机（OWS）的形态设计不同，但 Canalys 仍在报告中将 OWS 归为 TWS 类目。
三类耳机中，TWS 耳机的份额最大，从 2022 年以来，一直保持 80% 以上的份额。
总能听到人们抱怨，耳机卖不动了。但从市场增长情况来看，个人音频产品季度出货 1950 万，同比增长 21.3%，国内市场比全球市场的增幅还要明显。
但各个细分类目的产品增长却有差异，TWS 耳机同比增长 23%，无线头戴式耳机同比增长 35%，无线颈挂式耳机持平。
.jpeg)
再来看看各大品牌排名。
该季度小米以 300 万出货量，76.2% 的同比增长，位列第一。
值得表扬的是，小米已经连续四个季度保持着双位数的增长。
△ 球盟会登录入口网页版注：市场报告中的大标题，像极了小米的战报
值得一提的是，小米已经连续四个季度保持着双位数的增长。
今年 4 月，小米还发布了首款开放式蓝牙耳机，或将在整体产品力上更进一步。
华为在该季也取得了不错的成绩，以 250 万台的出货量，55.5% 的同比增长，排名第二。
分析师认为，华为入门级 TWS 耳机 FreeBuds SE2 具备极强的市场竞争力，自发布以来以连续 4 个季度保持出货量快速增长，该季也为整体出货量增长贡献了巨大力量。对此球盟会登录入口网页版也表示认同。
△ 华为 FreeBuds SE 2，图源：Root-nation
国内品牌中，漫步者出货量 170 万台，排名第四。今年以来，漫步者也在逐步调整产品策略，在功能与形态上创新，推出了一些主打中端市场的产品。
在国内市场不再出风头的 AirPods 表现平平。由于更新不足，价格高居不下，增长缺乏动力，苹果在该季出货量并未有太大波动，维持着 3.1% 的增速，出货量 200 万台。
最后球盟会登录入口网页版说一说国内耳机市场的又一支生力军——AI 耳机。
讯飞今春发布了新一代 AI 耳机 iFLYBUDS Pro 2，新增骨声纹麦克风，降噪、听音能力双提升，新增开盖闪录功能，viaim AI 会议助理再进化，新上线的「智能询问」支持「语音/文字」对话方式，查询录音内容等。
除了在技术上的精进外，产品设计也有微妙的变化。滑盖式设计，非金属键模拟了铝合金的触感，还有首次在耳机盒上增加的现场录音键。
AI 赋能硬件，硬件服务于 AI。在 AI 硬件的设计中，要有哪些权衡和思考？
球盟会登录入口网页版邀请了深圳甲由设计顾问机构创始人杨凡，将在本周六（6 月 29 日）为大家分享讯飞耳机的设计历程、对热门 AI 硬件的设计思考、以及对于未来的一些展望。
报名入口：???
主笔：达达
审校：小炫
编辑：陈述
