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行业观察
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2024-06-06
季度出货 9000 万，TWS 卷价格、OWS 狂增长、头戴耳机迎来新玩家 | 报告解读
个人音频市场迎来新机遇，三大趋势总结看过来！
近日市场调研机构 Canalys 发布最新数据报告，就全球个人音频市场在 2024 年第一季度的出货量表现给出了一份数据报告。
球盟会登录入口网页版将通过这篇文章对这份报告中传达的主要信息做一遍梳理和分析，并就新趋势和新机遇做了一番延伸解读。
报告称，全球个人音频市场在第一季度出现复苏，同比增长 6%，出货量超 9000 万台。
其中 TWS 耳机与无线蓝牙耳机（OWS、头戴式蓝牙耳机）为主要贡献者，出货量分别增长了 8% 和 12%。
除了出货量数据传递的乐观态势之外，报告还传递出了一个新趋势：
TWS 耳机品类之外，越来越多的厂商，开始在更加细分的音频赛道寻找机会。
具体表现：
01.?TWS 耳机：功能亮点更新乏力，厂商大打价格战
随着产品功能应用的成熟化，以及在消费市场的高度普及。近年来，球盟会登录入口网页版看到 TWS 耳机已呈现销量停滞不前的态势。
而为争夺有限的市��，品牌厂商一方面进一步提升产品差异化、功能特性，另一方面则尝试通过价格调整来获取市场总量的增长。
拿主要品牌厂商的主要表现来举例：华为推出的 FreeBuds SE 2、FreeBuds 4E（2024 款），以及小米 Redmi Buds 系列，更有兼具大声量、长续航、舒适百搭，低至 99 元的单品。
这些举措，短期内取得了立竿见影的效果。
小米在第一季度全球市��，出货量超越三星，大涨 61%，排名跃升至第二。
△ Redmi Buds 5，图源：The Indian Express
华为增长更为显著，第一季度出货量实现了 71% 的增长，以 5% 的市占率位居第四。
△ 华为 FreeBuds SE 2，图源：Root-nation
不仅是国内品牌大打价格战，海外品牌三星也卷了进来。去年 10 月，三星发布了入门级 TWS 耳机 Galaxy Buds FE。虽然市占率降至第三，但维持住了 3% 的出货量同比增长。
△ 三星Galaxy Buds FE，图源：Digital Trends
另一则消息，三星预计在今年下半年带来两款新品 Galaxy Buds 3、Galaxy Buds 3 Pro。
据坊间传闻，新品或将迎来不小的更新。如外观上摒弃之前历代的豆式造型，转而采用全新的外观设计，以此来增强 ANC 与音质体验。
此外，三星计划在耳机上搭载 AI 应用，这也将成为新品的重要看点。
多年未发耳机新品的苹果，在本季度呈现下跌的趋势，出货量同比下滑了 8%。
外媒消息称，苹果预计在今年为 AirPods 进行更新，发布第四代 AirPods，以及新品类 AirPods Lite。
但球盟会登录入口网页版猜测，新品惊喜可能不会很多，无论是在技术层面上还是产品形态上，都很难看到革命性的创新。取而代之的，更多是面向不同人群的降维覆盖，通过经济实惠的价格占领更大的市场。
02.?OWS 耳机：大厂纷纷入局，增长势头强劲
TWS 耳机的市场饱和，与竞争白热化，也让不少厂商转向了新兴的 OWS 耳机市场。
具体的市场表现已经非常明显，球盟会登录入口网页版在过去的几篇文章中均有详细分析。今年春季以来，小米、声阔、韶音、Cleer 更是扎堆发布 OWS 耳机新品，几乎要将市场卷到天际。
> 延伸阅读：
作为参考，球盟会登录入口网页版拿出此前 IDC 公布的数据：国内 OWS 耳机在 2023 年共卖出 653 万台，同比增长 130.2%。
据 Canalys 的预估，今年全球第一季度 OWS 耳机表现依旧强劲，约有两位数的季度同比增长。并且，短期内 OWS 耳机还将保持强劲增长势头。
与此同时，Canalys 还特别指出，OWS 耳机市场也面临着产品质量良莠不齐、体验不尽人意的风险，一定程度上影响消费者选购决策。
对于这块新兴增量市��，持续打造高品质产品，塑造品牌、培养消费者忠诚度，是品牌厂商应对风险和提升竞争力的重要举措。
03.?头戴式蓝牙耳机：新品、新玩家，新市场格局
头戴式蓝牙耳机品类下，近年来厂商也在通过不断优化音质、降噪、佩戴体验，深度拓展市场。
Bose、Beats 仍然占据着旗舰产品市��，产品均价在 300 美元之上。
其中一季度表现亮眼的索尼，凭借 WH-1000XM 系列、WH-CH720N 的出色销量，在该季获得了旗舰与入门级产品的销量双增长，市场份额增长了 17%。
在今年 4 月，索尼还发布了一款重低音头戴耳机 ULT WEAR，以差异化特性强化竞争力。
△ 索尼 ULT WEAR，图源：Joe Maldonado / Mashable
另外，值得关注的是，前不久音频厂商 Sonos 发布了首款头戴式蓝牙耳机 Sonos Ace，宣告正式进入耳机市场。
△ Sonos Ace，相关阅读：首款头戴式耳机没有短板，Sonos Ace 首批上手体验反响不凡，图源：Expert Reviews
产品预计 6 月上市，它将为下半年的个人音频时长带来哪些新变化，球盟会登录入口网页版拭目以待。
另据外媒消息称，三年未做更新的苹果头戴式蓝牙耳机 AirPods Max，有望在今年下半年或明年上半年迎来二代新品。
新品、新玩家的加入，头戴式蓝牙耳机市场或将变得更加活跃。
04.?湾里小结
从八年前的 AirPods 的发布开创了 TWS 耳机新品类，到之后各大厂商重兵布阵，将个人音频市场拉向新高，一路走来，球盟会登录入口网页版见证了 TWS 耳机不断走向成熟，市场不断扩大。
而伴随消费者更多元的需求与使用场景，球盟会登录入口网页版看到，细分品类产品正逐步回归市场。
定位明确、高品质、多样化形态的个人音频产品，充满机遇与可能。
主笔：达达 / 球盟会登录入口网页版
审校：周森 / 球盟会登录入口网页版
编辑：陈述 / 球盟会登录入口网页版
封面来源：Runners's World
