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2024-01-25
2023 年中国智能手机市场出货量 2.7 亿台，苹果首次摘得年度销冠
荣耀成安卓阵营最大赢家
根据 IDC 最新手机季度跟踪报告，2023 年全年中国智能手机市场出货量约 2.71 亿台，同比下降 5%，创下近 10 年来最低出货量。
而在刚刚过去的 2023 年第四季度，出货量约为 7363 万台，同比增长了 1.2%，这也是连续同比下降 10 个季度后的首次反弹，虽然整体市场恢复到增长趋势，但是市场表现还是明显低于预期。
从厂商来看，苹果在第四季度和 2023 年全年的出货量排名都位于国内市场的首位。尽管其在国内高端市场受到竞品明显冲击，加之挤牙膏式的升级幅度，导致其吸引力下降，但是在第三方渠道持久的降价促销推动下还是吸引了较多消费者，并且其整体综合产品力依然是最好的手机之一。
需要注意的是，现在苹果产品的价格维持不如以前，渠道提货价格的调整时间越来越早。
图源：Sophia Stark / Unspalsh
在安卓阵营，荣耀则拿下了第四季度和 2023 年全年国内出货量的榜首。尤其是在 800 美元以上的市场依靠折叠屏产品的出色发挥，份额明显提升。而面对中低端市��，则贴近消费者需求特点打造了多款爆款产品。
△ 荣耀 V Purse
OPPO 尽管在 2023 年整体市场规模有所下降，依然稳居前三。凭借着 Find N3 Flip 斩获 2023 年竖折产品市场第一名。而横折的 Find N3 表现也十分亮眼，助力 OPPO 在 800 美元以上的市场份额创下新高。
在 400~600 美元市��，则凭借着 Reno 系列拿下该区间市场份额第一。
而一加在 2023 年逆势增长，出货量同比增幅接近 200%。
vivo 在国内市场表现稳��，第四季度随着助力新品的集中上市，市场表现明显好转，其中 X100 系列的良好口碑助其在 600~800 美元市场上拿下第三。而其子品牌 iQOO 在电竞赛道上的加码，也帮其稳定了线上渠道的竞争力。
小米则是第四季度唯二率先恢复同比增长的厂商，小米 14 的火热也帮助其稳住了 600 美元以上市场的位置。而红米 K 系列和 Note 系列则是推动小米出货的主力军。
△ 图源：Vopmart
同时，自研以及与国产供应链的全面合作将有效帮助小米高端品牌形象的建立。未来「人车家生态」闭环的形成将使得小米的竞争力不仅局限于手机市场。
从价格段来看，2023 年中国智能手机市场价格段延续 K 形分化趋势。
600 美元以上高端市场份额达 27.4%，同比增长 3.7%。
同时 200 美元以下低端市场份额恢复到 27.5%，同比增长 5. 2%。
在高端消费人群维持购买力的同时，更多中端用户开始升级选择旗舰产品来延长换机周期，这与球盟会登录入口网页版此前的报道趋势一致。
面对低端消费人群，打造千元 5G 精品手机、在外观上有所侧重，同时保证社交、购物、短视频三大应用场景的使用流畅，将会更具竞争性。
题图来源：Sophia Stark / Unsplash
