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行业观察
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2024-01-25
苹果 Vision Pro 助力 XR 市场反弹，2024 年出货量将创下历史高位
XR 头显出货量预计将在 2024 年增加 390 万台，实现两位数的高同比增长
根据 Counterpoint 的报告，扩展现实（XR）头显出货量预计将在 2024 年增加 390 万台，创下历史高位，并实现两位数的高同比增长。
而随着 2024 年初 Vision Pro 的正式发售，以及 Meta 和索尼等主要玩家的新品发布，2023 年继续的发展势头将延续至 2024 年。
需要注意的是，尽管市场对苹果的入局表现出了空前的热情，但是多方面的消息表示 Vision Pro 首年的群体会聚焦在苹果铁杆粉丝、开发者、尝鲜者以及企业用户，销量在 2024 年全球的 XR 市场中仅占据低个位数份额。
不过，如果苹果能够顺利提高头显关键零部件的供应量，并且终端市场的热度高于预期，那么情况会更加乐观。
此外，苹果的入局对消费者热情的影响将进一步惠及市场上更具性价比的头显厂商，从而推动全球 XR 市场的发展。
由于现有和即将入局的主要厂商急于推出 MR 茶品，或者在其原有头显的继任者里加入透视功能，所以纯粹的虚拟现实（VR）向 MR 过渡的趋势将延续到 2024 年（Counterpoint 将此类头显归类于 VR 设备）。并且，消费市场对独立式的头显的喜爱并不会因为 Vision Pro 使用了外置电池而有所降低。
而增强现实（AR）将停止连续三年下降的颓势，预计将在 2024 年同比增长 54%。中国 AR 眼镜里畅销榜首的 XREAL Air 2 和 Air 2 Pro 成为增长背后的重要助力。不过 AR 产品在 XR 整体出货量中占比仍然很��，仅 2% 左右。
从地区上来看，北美市场依然引领了 XR 出货量的榜首，近 70% 的最畅销的 Meta 头显均来自该地区。而且 Vision Pro 首发市场选择在美国，这一比例将在 2024 年继续增长。
而由于普及速度慢、内容有限，经济发达的欧洲的 XR 市场份额将进一步落后于北美。
对于中国地区而言，由于流媒体用例缺乏、游戏监管严格以及 XR 在华收到欢迎的教育和企业市场过于小众，2024 年中国的 XR 增长速度也将保持低迷。
而对于其他亚太地区，尤其是日本，受益于索尼 PS VR2，表现会相当出色。而且在该地区为数不多的几个主要 XR 市场中，韩国、澳大利亚和新西兰将在 2024 年继续保持强劲表现。
而从厂商来看，可能将于今年入场的三星尽管引发了市场的关注，但是其各方面信息不足，并且上市较晚，对于全球出货量的增长影响不及苹果。
字节旗下的 Pico 去年推出的 Pico 4 遇冷，2024 年也不会完全恢复。
而专注于中国教育市场的大朋 VR 尽管在该领域势头强劲，并且推出了游戏 PC VR 头显 E4，但是跻身全球主流厂商尚有时日。
