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2024-01-24
苹果继续领跑，2023 年全球高端智能手机市场再创新高
高端市场已然成为原本疲软的手机市场的一个增长点。
根据 Counterpoint Research 的报告，尽管 2023 年全球智能手机市场预计出现下滑，但是高端智能手机市�。ㄅ⒓� >= 600 美元）销售额将在 2023 年同比增长 6%，并创下新纪录。
高端手机市场预计将占 2023 年去年智能手机市场销量的 25%，收入占比达 60%。
△ 全球高端智能手机（批发价 ≥ 600美元）市场的销量占比，图源：Counterpoint Research
高端市场已然成为原本疲软的市场的一个增长点，造成消费者购买模式发生转变的因素有几个方面：
1. 消费者愿意购买高质量的设备从而延长设备的使用寿命；
2. 购买最新旗舰机已经成为很多消费者尤其是从中端机市场跳到高端市场消费者的一种身份象征；
3. 促销季和多种付款选项（如 24 期免息）让消费者购买高端设备的压力更小。
而高端手机市场的领导者仍然是苹果，2023 年苹果在高端市场的份额为 71%。不过由于华为 Mate 60 对中国市场的影响，以及三星 S23、折叠屏系列对市场份额的影响，苹果在去年的市场份额相较于 2022 年略有下滑。
△ 2022 年和 2023 年高端市场份额 TOP5，注：2023 年第四季度数据为初步数据
从地区上来看，2023 年全球高端市场的大部分增长来自中国、西欧、印度、中东和非洲（MEA）地区。其中，印度是全球增长最快的高端市场。而中国、印度、中东和非洲以及拉丁美洲预计将创下高端市场销售新纪录。
在高端市场内部，推动增长的则是超高端细分市场。1000 美元及以上的价位段在 2023 年占据了 1/3 以上的高端市场总销量。
总体而言，高端市场的增速可能将会继续超过全球智能手机市场。能够实现差异化，更重要的是建立强大品牌形象的手机厂商将从这一细分市场的增长中受益。
