拿去！2018 Q1 智能音箱、手机和可穿戴设备行业报告
行业观察
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2018-07-10
2018 智能音箱将突破 1 亿大关，下半年会迎来大爆发！| 报告
迈过 1 个亿的大关后，市场又将迎来新一轮变化。
近日，市场调研公司 Canalys 发布智能音箱市场预测报告。报告显示，到今年末，智能音箱的用户量将突破 1 亿大关，未来几年仍将保持快速增长，到 2020 年达 2.25 亿，并有望在 2022 年超过 3 亿。
2018 年，亚马逊的市场份额将超过 50%，但 2022 年将降至 34%。紧随其后的 Google 今年市场份额预计达 30%，而在 2022 年则会攀升到 34%，赶上亚马逊 Echo。苹果将在接下来两年中迎来快速爆发，于 2022 年达到 10% 左右的市场份额。
该报告还显示，2017 年，智能音箱用户量排在前五的国家依次为美国（73%）、英国（10%）、德国（8%）、中国（3%）和加拿大（2%）；但 2018 年，中国有望赶超英德，占据第二的位置。
美国市场上，除了先发优势外，亚马逊跟 Google 也在持续发力。一方面，这两家巨头都在竟相打造智能语音生态，来吸引垂直领域以及海外国家/地区的新用户；另一方面，他们也在尝试让智能音箱走进除家庭以外的酒店、办公室、体育馆、机场等使用场景，来触及更多的消费群体，例如，亚马逊就已推出「Alexa for Business」、「Alexa for Hospitality」等业务来开拓应用场景。另外，二者也将在下半年将到来的亚马逊 Prime Day 、圣诞节等购物季开展促销活动，来冲刺销量。
在美国智能音箱市场日益成熟的同时，中国智能音箱市场也在迅速崛起。据 Canalys 预测，今年底中国智能音箱用户量将占全球的 10%，成为仅次于美国的全球第二大智能音箱消费市场。
这一势头从今年第一季度的表现就可以窥见：根据 Canalys 报告，Q1 阿里巴巴和小米就分别以 110 万、 60 万的出货量冲上了全球第三、第四的排名。而随着今年下半年双十一、双十二等电商购物季的到来，智能音箱也将再度迎来销量增长的爆发期。
同时，中国庞大的人口基数（目前约有 4.5 亿户家庭）也将让中国在全球智能音箱市场份额争夺战中，占据天然优势。正如 Canalys 研究分析师 Hattie He 所说：「中国虽然仍是智能音箱的新兴市��，但却是一位沉睡的巨人。」
在球盟会登录入口网页版 4 月份举办的「WARE 2018 新硬件大会」智能音箱专题论坛中，演讲嘉宾开场就问了现场参会人员一个问题——「智能音箱单品能否过千万」，大家异口同声地回答「会」；当他再问「智能音箱市场能否破亿」，现场也有过半的人数做出肯定回答。
现在，Canalys 的这份报告还给「全球智能音箱市场破亿」加上了一个时间点——2018 年底。
