一大波迷你智能音箱来袭，突破千万级销量是否就指日可待？
行业观察
|
2018-05-21
最新全球智能音箱报告出炉：亚马逊市场份额缩水一半，阿里、小米跻身前五
中国去年同期的市场空白已被填补。
不知不觉，国内智能音箱市场之争已渐入平息，也步入了发展的第二个年头。而国外智能音箱市��，则更为成熟。
据 Strategy Analytics 最新发布的研究报告，2018 年第一季度，全球智能音箱的总销量达到 920 万，同比增长 278%。其中，亚马逊和Google 依旧分别稳居全球第一、第二；阿里和小米作为国内代表首次登上榜单，分别位于全球第三和第五；而苹果居于两者之间，名列第四。
先行者：Echo
凭借其先发优势带来的保有量份额，亚马逊依然能够在第一的宝座上岿然不动。在 2018 的第一季度，Echo 的销量大约为 400 万台，比去年翻了一番。
然而，相比去年同期，其市场份额从 81.8% 降至 43.6%，缩水近一半。正如 Strategy Analytics 的经理 David Watkins 所说的，其中一个重要的原因在于，中国智能音箱市场增长强劲，而亚马逊和 Google 都未能参与其中，与此同时，阿里和小米则顺势抢占了市场的有利地位，跻身全球前 TOP 5。
追赶者：Google Home
作为亚马逊 Echo 一直以来的追赶者，Google Home 这次最大变化就在于——大大缩小了与前者的差距。其销量由去年同期的 30 万台增长到 240 万台，增长率达到 709%，市场占有率由 12.4% 增长到 26.5% ——与亚马逊的差距由 69.4% 减小到 17.1%。
一方面,随着智能音箱消费市场的日渐成熟，消费者的「选择诉求」会增强，即他们会开始选择除 Echo 以外的智能音箱，这无疑就给了 Google Home 机会；另一方面，Google Assistant 的智商逐渐可以媲美亚马逊 Alexa， 消费者对 Google Home 的用户体验也建立起了信心。
姗姗来迟的入局者：HomePod
苹果的 HomePod 于去年 6 月发布，直到 2 月 9 日才上线销售，在不到一季度的时间里售出 60 万台，占据了 6% 的市场份额，然而却远比不上亚马逊和 Google。
虽然 HomePod 的音质在同类音箱中表现出色，但 Siri 的智商却重重地拉了后腿。此外，这款音箱适配性的局限性（只适用于苹果体系内的产品）和价格（349 美元）也是 HomePod 的较大的阻碍力。
另外据相关媒体透露，由于 HomePod 上市后的表现没有达到苹果的销售预期，苹果对其供应商库存订单进行了大幅下调。
国内智能音箱弄潮儿：阿里和小米
去年的第一季度期间，国内智能音箱市场仍处于空白期，而随着市场的爆发，国内智能音箱出现「百箱争鸣」的现象。其中，阿里和小米分别凭借电商、智能家居生态的优势突出重围，在今年第一季度分别以 7.6%、2.4% 的市场份额冲上了全球 TOP3 和 TOP5。
然而，国内智能音箱市场的「爆发」都只是表面，「不成熟」依旧是现状，决定消费者是否购买音箱的主要因素依旧是价格，而阿里和小米似乎也深谙这个道理。
先有小米延续「屠夫式」的定价风格，给小爱音箱定下 299 元（米粉节期间下调到149 元）的低价，一时供不应求；后有阿里在去年的双十一用 99 元的价格来「铺量」，销量因此超过百万。
今天三月份，小米和阿里又先后推出 mini 版本智能音箱小爱音箱 mini（定价 169 元，米粉节下调到 99 元）、天猫精灵 M1（定价 299 元）来冲刺市��，带来了十分可观的销量数据。
球盟会登录入口网页版似乎可以看到，随着智能音箱市场的不断成熟，亚马逊的先天优势所发挥的作用也越来越弱化，至于未来谁能成为「最后的赢家」，相信市场会给球盟会登录入口网页版答案。
