苦等多年的苹果无线充电终于上线，AirPower 扇动了蝴蝶翅膀
行业观察
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2017-09-16
忘掉 iPhone X，iPhone+iPod 的可穿戴版本才是真正的未来
可穿戴版 iPhone、iPod？苹果碾压一众手表品牌的背后，是一条自我革命的道路
在刚过去不久的秋季新品发布会上，苹果为大家带来了 iPhone8、iPhone X、Apple Watch、Apple TV 等新品。
其中，除了集中在新 iPhone 身上的 A11 芯片、AR、面容识别 ID、无线充电等黑科技之外，Apple Watch Series 3 的跨越式升级——加入 LTE 网络也成为这次发布会其中的一个引爆点。
除了与上一代产品 GPS、50 米防水等基本功能保持一致外，新一代 Apple Watch Series 3 搭载了最新的 watchOS 4 系统，并采用了全新的双核处理器，使得手表整体的响应速度提升了 70%，节能 50%。同时，全新 W2 无线芯片的采用，也使得 Wi-Fi 速度得到了 85% 幅度的提升。
除了特别的蜂窝网络功能之外，新一代 Apple Watch Series 3 还新增了 Heart Study 功能，支持全天实时的心率监测。在该项目服务上，苹果与斯坦福医疗达成了合作，当与历史心率数据出现异常时，系统便会向用户发出提醒。
总的来说，除了主打的 LTE 独立通话、网络功能外，新一代 Apple Watch Series 3 能实现听歌、测心率、语音交互、使用微信 QQ 社交软件、导航等功能，基本算得上是可穿戴形式的 mini 版手机。另外，也还有非 LTE 版本的 Apple Watch Series 3 可供用户选择。
为不影响美观采用 eSIM 卡，不过续航依旧是短板
事实上，在新一代智能手表中加入 LTE 模块的传闻在去年 Apple Watch Series 2 发布之前就已经开始。不过除了新增的 GPS、防水功能之外，这一更新并没有在二代手表上真正兑现。
当时，业界纷纷猜测，苹果不为 Apple Watch Series 2 增设通讯功能的原因，主要是出于续航、成本、厚度增加等方面的考虑。
即便如此，人们并没有停止这份期待。在今年发布的 Apple Watch Series 3 上，LTE 功能如期而至，也印证了不少权威爆料者的预言。
了解的人应该知道，市面上的儿童手表普遍具备通话功能，其大多数采用的是为 SIM 卡预留卡槽的方案，因此手表硬件结构难免会厚重些。
为规避这一缺陷，在这一次 Apple Watch Series 3 中，向来对产品感观要求苛刻的苹果则采取了另一种方案——虚拟 eSIM 卡，通过接入运营商网络便可实现通讯功能。这一方案的优势在于不必预留卡槽的位置，因此 Apple Watch Series 3 在增加这项功能的基础上，并没有比前代手表增加过多的额外厚度（新增的 0.25 cm 主要是因为传感器）。
据苹果 COO Jeff Williams 在苹果发布会上的介绍，Apple Watch Series 3 的续航时间最长可达 18 小时，与去年 Series 1 的水平相当。
不过，这并不代表新增 LTE 通话功能不会牺牲续航。仔细了解后，球盟会登录入口网页版可以发现，「最长续航 18 小时」是有条件的，即戴在手上作为普通显示时间的手表使用、偶尔使用某项功能的情况下。
再仔细深究，Apple Watch Series 3 的续航其实并不如字面上的乐观，在执行某项特定任务的时候，手表的续航时长更是大大缩减：播放本地音乐的续航时长为 10 h；打开心率检测功能做运动时续航为 10h，如再打开 GPS，续航则降至 5h；另外，拨打蓝牙电话时只能续航 3h；至于球盟会登录入口网页版最关心的 LTE 通话，大概能持续 1h 左右。
续航向来是可穿戴产品的短板，作为硬件先锋的苹果也没能改变这一事实。
全新 Apple Watch Series 3 的意义：独立
在业界，智能手表整合通讯功能也不是什么新鲜事了，包括 LG、三星、国内的出门问问均已在旗下的部分产品中实现。
对于苹果用户来说，Apple Watch Series 3 加入 LTE 的重要意义在于，智能手表能够独立于手机之外使用，只能通过蓝牙连接 iPhone 才能实现部分通讯功能的局面被彻底改变。
这种能完全脱离手机使用智能手表的方式，一定程度上改变了人机交互的形式。又或者，以苹果行业标杆的地位，甚至能够带动各运营商跟进 e-SIM 技术，使得手机传统的 SIM 卡被逐步取代掉。
手表变 iPod，占领户外移动场景
对于这款「能打电话的」Apple Watch，「户外+运动」或许是对它使用场景最好的定义。毕竟在日常，大多数用户并不愿意委屈自己将视线局限在一块 1 寸左右的手表屏幕上，况且操作起来也并不方便。不过，换成在不便携带和观看屏幕的运动场景中使用，就显得非常合适了。
当人们能够安心的将手机放置在家中，戴着手表走到户外时，Apple Watch 也成为了一个独立的音乐播放设备。
尽管前两代手表拥有可放置本地音乐的存储空间，也可配合蓝牙耳机充当便携的 MP3 使用。不过，对于这种需要佩戴手表的同时携带 iPhone 的使用方式来说，用户往往更倾向于用手机执行音乐播放功能，而顶多让 Apple Watch 充当 iPhone 音乐播放器的线控。
能够单独使用的 Apple Watch Series 3 或许能改变这一习惯，换句话说，球盟会登录入口网页版能把它当做可穿戴版的 iPod 来使用，并且还不耽误任何通讯信息的接收。
在今年的 7 月份，苹果正式在各地商店移走了 iPod nano 和 iPod Shuffle 这两款设备，仅留下 iPod touch 这一款随身听设备。
砍掉这两条产品线，其中一个主要原因是，现在的智能手机基本上能够替代音乐播放设备。但这其实也并不表示苹果完全放弃这部分市��，从主打音质的智能音箱 HomePod、Apple Music 等软硬件服务和产品可以看出，苹果对音频市场还是很重视的。
反观 Apple Watch Series 3 这个可穿戴设备，恰好开拓了除手机、平板、iPod 随身听、音箱之外的音频使用场景。
再往长处看，随着 Apple Watch Series 3 的开放销售，或许还能带动苹果另一款配件——蓝牙无线耳机 AirPods 销量的增长。
·苹果官方都说了，Apple Watch 和 AirPods 会更配噢
表带等苹果配件也将迎来新的增长点
在这次正式发布 Apple Watch Series 3 前，库克还专门秀出了 Apple watch 目前所取得的成绩：超过劳力士成为全球最具影响力的手表品牌，同时用户满意度达到了 70%。
发布会结束不久后，部分手表品牌也受到了苹果的碾压，比如瑞士制表商 Swatch 的股价便下跌了 4.5%，相当于损失了 10 亿美元的市值。
从进军智能手表市场以来，苹果就不断循序渐进的为 Apple Watch 赋予突破性的技术，丰富产品功能和应用场景。这一次的跨越式更新，使得产品同时具备 iPhone、iPod 的主要功能，是苹果对原有产品线整合并且自我革命的体现，而新一代 Apple Watch Series 3 也有望成为苹果新的销售业绩增长点。
正如 Exane BNP Paribas 的分析师 Luca Solca 所示，「智能手表能够在传统手表面前站稳脚跟，很大程度上得益于功能的不断更新，这次发布的 Apple Watch Series 3 就是一个很好的例子。」这一观点也从侧面表明了苹果能够在智能手表市场取得成功的原因。
从一开始，智能手表因为苹果的入局也逐渐成为了时尚装饰品的代名词。目前，爱马仕、Coach、Nike 这几家大品牌厂商已与苹果推出合作款表带，也成为了苹果手表进军时尚的重要标志之一。
·Coach 的 Apple Watch 定制表带
以苹果的市场占有量和用户数来看，手表配件的销量也不会是个问题。除了苹果自有的相关配件，品牌合作款表带也将迎来新的增长点。
