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行业观察
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2014-12-31
如何做好一场微信发布会（第 2 篇）：从 8 场硬件新品的微信群发布会，看微信传播的要领 - 「球盟会登录入口网页版 - 湾社区」独家整理
这篇文章首先是一篇炫耀文，炫耀我在过去几个月参加的几场硬件新品的微信发布会。这篇文章其次又是一篇反思文，反思球盟会登录入口网页版会不会把微信发布会玩坏了。
昨天球盟会登录入口网页版发布了 inWatch 微信发布会完全教程，获得了朋友圈的一片刷屏。今天意犹未尽的，我再补充一篇。
这篇文章首先是一篇炫耀文，炫耀我在过去几个月参加的几场硬件新品的微信发布会。这篇文章其次又是一篇反思文，反思球盟会登录入口网页版会不会把微信发布会玩坏了。
微信群发布会科普
一些朋友看了昨天发的文章，表示没看懂。貌似这样通过微信发布新品的方式，获得如此广泛的关注，还只是在硬件这个圈子里发生（玩互联网营销和微信传播的人+玩硬件的人）。这里简单说明一下：
过去开新品发布会，选酒店，邀请嘉宾，媒体通稿，各种会务费车马费宴请费，少说也要 10 万 20 万（据说高大上的某空气检测新品的发布会花了上百万），换来的传播效应主要体现在各路媒体的新闻稿转载，以及与会者的现场照片分享。这种发布会已经持续了数年，以至于有媒体发稿，竟然直接拍照新闻稿发布，可见这种形式已经玩不出什么花样（当然，除了苹果发布会和老罗的发布会）。
而今年下半年开始，硬件创业圈开始流行起微信新品发布会，几个小时的时间，通过微信群迅速汇集几百位参与者，线上一通的躁动聊天后，新品图片、文字、视频、以及新闻通稿发出，朋友圈瞬间刷屏。这种用很少的成本，很短的时间，创造的巨大影响力，让一些新锐的硬创企业开始采纳和不断创新。
历届微信发布会回顾
我有幸参加了这个圈子的 8 场微信发布会，进入了 8+1 个微信群，目睹了通过微信玩发布会玩传播的全过程，以及每一场微信发布会的演变和迭代发展。我按照时间顺序逐一向大家分享一下我的体验。
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bong 这个团队一直不乏创意营销。
早在今年年初，bong 推出全新视频宣传片，就邀请了圈子里的朋友举办了一场微信观片会。那时候微信红包的热度刚刚降下来，很多人一进入群，就开始向 bong 团队索要红包，貌似有点像媒体参加发布会领取车马费一样自然。bong 采取了熟视无睹的应对措施，一直到发布会结束，也没有人发红包。
观片结束，很多人还为 bong 这个宣传片提了很多的意见和建议。当 bong 宣布试映会结束后，大家的微信名片、公众号名片、各种产品简介，就如雪花般的飞进聊天群，微信屏幕顿时如电影字幕一样滚动超快！就如同线下发布会后，社交人士疯狂的交换名片一样。
bong II 的这场发布会干的漂亮！选在小米手环推出后的前后，bong 一直鼓足了劲，迎接小米的低价。bong 制作了大量挑战小米的海报，bong 创始人顾大宇也亲自撰文表达了鸡蛋碰石头的激情，制造了朋友圈的一波又一波的转发。
无创意，不稀奇！bong 的肥皂邀请函让朋友圈的瞬间刷屏。
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亿觅 emie Solo One 蓝牙音箱的观影会，首先创新的是邀请函。亿觅给到每一位嘉宾的邀请函都不一样，最后在观影会上，揭露答案，原来每个小伙伴的邀请函图案都是视频的一针画面，连在一起就是一个舞蹈动作。 那每一张观影会邀请函都是不一样的舞蹈动作、但所有的门票加起来行程一个 GIF 动画是一段连续的舞蹈，这是营销创意的功力！
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亿觅还在观影会上特别邀请了视频的制作人和演员参加群聊，模仿线下发布会邀请神秘跨界嘉宾出��，以至于各位观影小伙伴都在群里疯狂的索要女演员的微信号。
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亿觅接下来的一场微信发布会，主角是 nevo 智能手表。
对于两次发布会的幕后策划，亿觅 CMO 康康，他的观点是这样的：
首先球盟会登录入口网页版并不是抱着发布会的愿望去做这两次群活动。Solo One 和 nevo 两场线上活动，球盟会登录入口网页版用了一些跨界玩法。比如 Solo One 球盟会登录入口网页版采用的是一场观影会形式，而 nevo 采用的是一场酒会形式，这样嘉宾们可以很放松的状态去参与。两次的活动的亮点不仅仅是产品本身，更多是产品本身传递的价值。Solo 艺术的表达对个人生活的态度，nevo 表达时尚的生活方式运动无处不在的时尚态度。
在两场线上活动后，球盟会登录入口网页版看到了用户对于产品的一些反馈。亿觅的产品设计是基于用户生活场景思考的，才会有 Solo One 和 nevo 这样惊艳的没有中国味的设计。其次，亿觅的产品价值观传达与营销的细节上的融合的好评，比如 Solo One 传递个性的追求，每一张邀请函都与众不同，这一点就体现了营销的功力。
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铭杰的发布会，让他自己来阐释。
以下是铭杰发布在「雷锋网」上的文章节�。�
球盟会登录入口网页版做了一个很有意思的微信群发布会，里面全都是圈内熟悉的朋友，无节操吐槽和情怀一起弹幕，全程高能地刷了大家朋友圈一下午。
虽然坚持无用，但在发布会那天我却真切感受到了这种“无用”背后的力量。到今天，球盟会登录入口网页版没有花一分钱，只是自己努力地做文案和海报。在大家的帮助下，球盟会登录入口网页版只有 800 人的微信号实现了两次单篇超过 6000 的阅读量，第一批 200 台原木限量版的 Dita 也被基本上被预定完了。
很多朋友在问，现在只是围绕朋友圈在做，接着怎样面向大众呢？其实这个阶段，球盟会登录入口网页版要做的就是把产品体验继续优化好，把早期用户服务好，沉淀好优质的口碑。这两点球盟会登录入口网页版实现的话，后面还有不少有趣的玩法准备出来呢。
Dita 这个发布会倾注了铭杰和他的小伙伴的很多感情，以至于 Dita 对整个发布会都做了图文截屏的微信推送。详情可以查看「进击科技」的微信公众号。
然后，Dita 发布会美中不足的，也是开始微信发布会开始被「玩坏了」的一个象征，就是微信群因为好友过多，聊天过多，各种表情和打情骂俏太多，以至于不容易聚焦到产品发布本身，期间还有朋友实在受不了不礼貌的聊天而退群的现象。在 Dita 微信发布会的第二天，我参加了一次线下活动，铭杰在舞台上再次讲述 Dita 的故事，我静静的坐在座位上，聆听，我才深深的感受到了他的情怀。他那坚定的目光，他对梦想的坚持，这些，在喧闹的微信群里，是很难被细细品味到的。好在铭杰的圈中好友众多，大家口碑相传，为他的新品制造了广泛的传播。
其实在此之前我还参加了 WeLoop 的发布会。可能是准备不够充分，WeLoop 没有制作邀请函，也没有广泛的朋友圈预热，以至于这个 100 多人的临时微信群，在发布会后的两个小时候，就几乎没有了声音。渠道是 0，运营是 1，没有运营，再多的渠道，也不能产生数倍的价值。
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接下来麦开的这个发布会有点意思。发布会当天，我同时受到了以上两个邀请函，来自于两个人：mecare 的晓亮，bong 的大宇。两人分别开了一个微信群，拉了 200 多号人。球盟会登录入口网页版分别听他们讲解了产品的不同方面。晓亮的团队讲了 here 新品的设计亮点、人性关怀等等。而大宇的群则着重阐述 mecare 如何与 bong 连接。
值得一提的创意是，在 mecare 的发布会中，所有参与发布会的工作人员都使用了相同背景、相同风格、相同主题的头像，以至于在微信群的用户列表里，在朋友圈的转发里，相同风格的头像齐刷刷的一片，刷屏效果非常壮观。下图就是 mecare 李晓亮用于发布会的头像。
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最后球盟会登录入口网页版再回顾一下 inWatch 的微信发布会。
在上一篇 inWatch 总结的关于如何运作微信发布会的详细步骤中，inWatch 强调了每一个细节的准备，彰显了其营销功底。
如果只能做一场影响到几百人的微信发布会，那么不如不做。如果只能做一场只能影响到圈内人的微信发布会，那么不如不做。如果只能做一场没有重量级嘉宾的发布会，那么还是不如不做。
inWatch Fusion 发布会，新建发布会两个 500 人大群、VIP 嘉宾群一个、产品渠道 500 人大群两个、供应链及创业企业群一个，同时还邀请了「移动社交」、「智能穿戴」等数个 500 人大群协助，在发布会时段做同时转播。仅仅参与人数一项，inWatch 就至少影响到了 4000 人左右。
创意十足且炫酷的传播素材为营销准备了弹药，而广泛的传播渠道则是这些弹药发挥功力的必要条件。千万不要只学到了微信发布会的皮毛，随便就搞个群二维码或者邀请函到处丢。传播的要领不在于刷屏，而在于是否为受众带来价值
参考文章：
如何做好一场微信发布会，通过微信朋友圈和微信群做口碑传播？「球盟会登录入口网页版 - 湾社区」独家整理，三篇精华文章整理，帮助里练就一身功能，玩转社交媒体传播！
如何做好一场微信发布会 - 第 3 篇：机智云发布会实录 万人微信发布会是如何炼成的
http:/featured/10055
如何做好一场微信发布会 - 第 2 篇：从 8 场硬件新品的微信群发布会，看微信传播的要领
http:/featured/22
如何做好一场微信发布会 - 第 1 篇：风靡硬创圈的微信新品发布会是如何运作的？ inWatch 完全教程首度公开
http:/featured/21
有幸参加过其中的一次
其实我想补充讲的是，麦开那个头像刷屏还是很赞的！
inWatch Fusion 很赞啊~ 参加了微信发布会，神图刷朋友圈刷刷刷
炫姐姐，您好！如果想与您合作的话，怎么联系到您呢？我是深圳市创客火无人机的营销推广，微信925179375
哈哈，好的