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行业观察
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2024-10-18
OWS 耳机销量暴涨 271.5%，开年前 8 个月，国内蓝牙耳机出货 7338 万台
开放式、半开放式耳机配合主动降噪，带有实时翻译、AI 交互等的大模型耳机，或将推动蓝牙耳机市场出货量攀升向前。
在蓝牙耳机市��，今年球盟会登录入口网页版见到：
苹果推出了半入耳式降噪耳机 AirPods 4，并把 AirPods Pro 2 正式带入助听器市场。
包括韶音、小米、Anker、Nothing 在内的多家厂商，纷纷推出了自家首款 OWS 耳机。
而就在最近，字节豆包发布了首款 AI 硬件 Ola Friend，产品为耳机形态，接入了豆包大模型并与豆包 app 深度结合，主打 AI 功能和日常陪伴。
△ Nothing Ear Open，图源：The Verge
新产品、新功能的推出，更利好蓝牙耳机市场的发展。
在数据公司 IDC 新发布的今年 1 月至 8 月《中国无线耳机市场月度跟踪报告》中，球盟会登录入口网页版看到国内蓝牙耳机市场出货量实现了 19.5% 同比增长，达到 7338 万台。
细细观看，TWS 耳机仍然为出货量贡献核心，增速放缓。出货量为 4602 万台，同比增长 4.2%。
而 OWS 耳机市场热度更高，增长势头进一步加大，出货量为 1636 万台，同比增长 271.5%。
头戴式蓝牙耳机市场近年回暖，虽然出货量不如 TWS、OWS 耳机，但也在持续正向增长。1 月至 8 月，出货量 429 万台，同比增长 19.6%。
而唯一处于出货量下滑的品类，则是颈戴式蓝牙耳机，出货量为 670 万台，同比下滑 27.5%。
另外，IDC 还统计了 TWS 耳机品类下的各品牌厂商排名。
小米位居出货量第一，TWS 耳机整体出货量 776 万台，同比增长 45.7%。
报告指出，小米在 TWS 耳机产品线上做了更为清晰的划分，在 TWS 耳机增长乏力的大环境下，着力深耕 200 元以下入门级市场。中高端亦有布局，为消费者提供更为丰富的产品选项。
△ 小米 buds 5，图源：Vopmart
出货量排名第二的华为，增速明显。以 85% 的同比增长，揽获 639.3 万台出货量。
和小米类似，华为在 200 元以下 TWS 耳机市场收获颇丰。
值得一提的是，自去年年底入局开放式耳机市场以来，华为渠道布局、品牌效应逐步显现，其产品在耳夹式耳机细分品类下出货量也升至第一位。
△ 华为 FreeClip，图源：Vietnam
音频公司漫步者 TWS 出货量排名第三，出货量为 594.7 万台，同比增长 23%。
凭借机海战术，漫步者还以声迈、花再等多个系列，在外观、音质、技术上做出差异化，占据市场。
同时，漫步者也在今年进军开放式耳机市��，快速推出过耳挂、耳夹式耳机。
△ 图源：漫步者花再 / 微博
受大环境与价格下探带来的激烈竞争影响，苹果 AirPods 出货量出现大幅下滑。出货量仅为 287.9 万台，同比下滑 50.8%。
不过随着上月多款 AirPods 新品上市，尤其是平价款 AirPods 4 以及 ANC 版 AirPods 4，其出货量有望回温。
△ AirPods 4 ANC，图源：esrgear
OPPO 排名第五，以 32.8% 的同比增长，获得 257.8 万台出货量。
OPPO TWS 耳机涵盖入门至高端，并通过多代产品同跑拉开价格差距，也让消费者有更多样的选择。其定制调音、语音助手等功能的优秀体验和易用性，耳机与手机联动更精密，增添了线下产品渠道销售优势。
对于未来蓝牙耳机市场市场走势，IDC 预测 TWS 耳机仍会保持市场主流地位，OWS 耳机在今年高速增长后将进入平稳发展阶段，颈戴式蓝牙耳机市场将进一步萎缩，而头戴式蓝牙耳机受性价比与高端国际音频厂商的双重拉到维持小幅增长。
而开放式、半开放式耳机配合主动降噪，以及带有实时翻译、AI 交互的大模型耳机，或将推动蓝牙耳机市场出货量攀升向前。
主笔：达达
审校：小炫
编辑：陈述
