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2024-08-05
2024 年上半年中国蓝牙耳机市场出货量达 5540 万台，同比增长 20.8%
开放式耳机继续保持「开挂式」增长
IDC 发布的《中国无线耳机市场月度跟踪报告》显示，2024 年上半年中国蓝牙耳机市场出货量达到 5540 万台，同比增长 20.8%。
其中，真无线耳机市场出货 3508 万台，同比增长 5.6%；开放式耳机市场强势增长，2024 年上半年出货 1184 万台，同比增长 303.6%。
尽管蓝牙耳机市场保持着 20.8% 的稳健增长，但是不同形态下的产品发展差异也很大。
对于 TWS（真无线耳机）而言，该品类增长放缓，这是由于主动降噪等技术的普及，产品技术壁垒下降，产品同质化严重，目前没有消费者感知明显的技术驱动市场。低价则成为了 TWS 市场仍在增长的主要因素。
据报告，2024 年上半年，200 元以下（含税）的价格段出货份额已达 65%，同比增长 11 个百分点。
开放式耳机（OWS）则继续保持强势增长。从形态来看，真无线式的耳挂产品在今年上半年同比增长 1015%，耳夹产品同比增长 522%，而拥有一定技术壁垒并且面向特定使用群体的骨传导耳机则已进入较平稳阶段，今年上半年出货同比增长 34%。
与去年的数据相比，今年开放式市场环比增速已经放缓，但是耳夹市场随着有溢价能力的华为和 Bose 的入��，呈现了两极分化的趋势。
IDC 认为，随着头部厂商的深入布局，以及消费者对该产品认知的普及，开放式市场会从窗口期逐渐过渡到洗牌期，头部品牌有待于重塑市场。
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颈戴耳机在今年上半年的出货量同比下滑了 24.1%，并且会持续下滑。主要原因是其他品类的耳机对该形态耳机市场的挤压，并且头部厂商也无意对其继续投入，仅用于补齐产品线。
而随着头部品牌的上新，头戴蓝牙耳机出货量也开始上涨。除了常规的换代款上新外，国际音频厂商也开始布局次旗舰系列，千元以上市场变得更加细分。而国内厂商则专注于入门级产品。满足消费者多样化的需求。
根据 IDC 预测，蓝牙耳机市场未来出货量仍将保持缓慢增长，TWS 仍将保持领先优势，而开放式耳机在 2024 年度过窗口期后增速则会趋于稳定，颈戴式耳机市场进一步萎缩，而头戴式耳机则会有小幅度增长。
编辑：陈述 / 球盟会登录入口网页版
题图：Bose Ultra Open Earbuds / TechRadar
