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行业观察
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2023-06-29
突破 5 亿台！全球可穿戴设备出货量在 2023 年迎转机
TWS 耳机仍为主力，升级换新需求倒逼厂商推陈出新。
这几年，在各大调研机构公布的全球可穿戴销量报告中，这些词汇总是高频出现。
增长放缓、略显停滞、受全球经济不振影响、受疫情影响、受供应链影响……
一众委婉词汇表达的背后，是可穿戴设备销量的确出了大问题。
Canalys 报告显示，TWS 耳机自 2022 年开年一季度起，往后各季度出货量增速逐步走低。
尤其是通常为销量旺季的第四季度，TWS 耳机出货量却出现大幅的负增长，单季售出 7950 万台，同比下降 23%。
IDC 报告显示，2022 年第四季度，智能手表、手环出货量暴跌 18%，为 5000 万台。
其中智能手表（支持第三方应用市�。┩认禄� 17%，手环连续第九个季度销量下滑，本季同比下滑 43%，只有基础手表（具备数据记录等功能）因印度市场的带动，呈现微弱的增长之势。
Counterpoint 也表达了相同的观点，虽然 2022 年前三季手表出货量呈增长之势，但来到第四季度后，出货量出现了自 2020 年以来的首次负增长。
好在时间来到 2023 年，球盟会登录入口网页版终于听到了乐观的声音。
近期 IDC 先是对 2022 年全球可穿戴市场做了回顾：
就刚刚过去的 2022 年来看，可穿戴设备的年出货量仅 4.9 亿台，与 2021 年相比，下降了 7.7 个百分点，这也是该品类出货量的首年下降。
然后，就 2023 年全球可穿戴市场做了一份预估：
预计全球可穿戴出货量将在 2023 年反弹，整体出货量将突破 5 亿台，至 5.041 亿台。
其中耳机、手表在其中将起到主要推动作用，预计同比增长 2.4%。
对于增长的乐观预估，IDC 也给出了推断的理由。
耳机仍将是可穿戴品类下最大的出货量类目，今年的新用户将会购买属于自己的首台耳机。而高速增长期（2020、2021 年）的用户，大概率将在今年升级换新。
△ 苹果 AirPods Pro 2（左），三星 Galaxy Buds 2 Pro，图源：John Higgins / Reviewed
届时，两方需求的叠加，将使得耳机出货量达到顶峰。
而伴随着近两年高阶智能手表的市场普及，用户也将由手环、低阶智能手表向高阶手表过渡，智能手表市场将经历超乎市场预期的增长。
△ Apple Watch Ultra，图源：TYLER HAYES / newsweek
值得注意的是，当前手环虽然呈下跌走势，但不代表该市场的彻底终结，未来手环市场仍然有一定的市场机会。
△ 小米手环 8，图源：vopmart
与此同时，出货量相对较小的其它穿戴类目，如智能戒指、音频眼镜、智能配饰等，也会出现小幅增长趋势。
就市场区域分布而言，北美和欧洲将是此轮更新换代的主推力量，而新兴市场将成为首次增量购买的主阵地。
从市场规模来看，印度已经超越美国和中国，成为可穿戴设备出货量最大的市场。并且，本土有大量的供应商，可为市场源源不断输送功能丰富、价格低廉的设备。
而亚洲其它国家、中东国家、非洲，出货量的增长，也不容小觑。
最后，展望未来，IDC 也给出了积极的增长信号。预计到 2027 年全球可穿戴设备出货量出货量将达到 6.294 亿台，复合年增长率 (CAGR) 将提升至 5.0%。
△ 数据来源：IDC
主笔：达达 / 球盟会登录入口网页版
编辑：陈述 / 球盟会登录入口网页版
题图来源：GearLab
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