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2023-06-01
国内智能手表出货量创 12 个季度新低，华为排名居首，OPPO 增长显著
一季度出货量同比下降 28%，Apple Watch Series 8 仍是最畅销款
5 月 30 日，全球市场调研机构 Counterpoint 公布了 2023 年第一季度中国智能手表出货量报告。
该季度智能手表出货量仍不乐观，报告显示出货量同比下降 28%，环比下降 16%，至 12 个季度以来的最低水平。
Counterpoint 表示，过往国内春节可以起到提升消费的作用，但本季度智能手表需求并未因此激发，市场可能需要更多时间来恢复。
排名前三的品牌分别为华为、苹果、小天才，占据了该季度中国智能手表市场近 60% 的份额。
就类型而言，具备操作系统的高阶智能手表出货量同比降幅最��，已占整体成人手表市场 45% 市场份额。值得一提的是，儿童智能手表本季同比下降了 31%。
由于华为强劲的产品推新能力，以及在高端市场的发力，华为本季以 27% 的市占率成为国内智能手表市场的大赢家。
尽管其整体出货量同比下降 15%，但在 101~400 美元档的多个区间价位段内均排名第一。
华为 Watch GT 3 系列也取得了本季第二畅销机型的好成绩。
△ 华为 Watch GT 3
苹果紧随其后，为国内市占率排名第二品牌。其 Apple Watch S8、SE 2022 是本季的畅销款，为本季排名第一、三名的机型。
△ Apple Watch Series 8 和 Apple Watch SE 2022，图源：PCMag
由于大环境影响，Apple Watch 整体出货量同比下降了 27%，但仍然为 400 美元以上价位段王牌产品，占据了该价位段 87% 的市场份额。
小天才在该季度出货量同比持平，主要受益于开学季，与多产品布局，其中 Z6A 系列对其出货量贡献最大。
△ 小天才 Z6A
小米本季出货量同比下降 42%，但环比增长 31%，在 50 美元以下的细分市场排名第一。
OPPO 是主要品牌中唯一出货量同比、环比均增长的品牌，这也使得 OPPO 市占率达到 4%，OPPO Watch 3、OPPO Watch 3 Pro 功不可没。
360 出货量同比下降 35%，Amazfit 同比下降 34%，原因大多为产品品类少或者产品功能创新性不足。
主笔：达达 / 球盟会登录入口网页版
编辑：陈述 / 球盟会登录入口网页版
