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深度特稿
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2022-12-02
逆境中寻求突破，2023 年智能手表的三个商机
一组市场调研数据，一场行业沙龙，球盟会登录入口网页版为大家做了一篇总结报告，关键字：蜂窝通讯、儿童手表、海外市场
由于疫情影响，紫光展锐的年度活动——2022 智能穿戴沙龙推迟了近 1 个月才在深圳举办。
虽然各种预期之外的不顺，但到场参会的各类产品团队、代理商、方案商热情依旧。场外芯片、手表、眼镜等产品展区，挤满了前台探寻商机的产业链人士；场内座无虚席，那聚精会神的神态透露出对于行业未来走势的深切关注。
和品牌厂商拼参数、比性能、秀肌肉的新品发布活动不同，在当天的沙龙活动上，紫光展锐一开场就很接地气地将主题聚焦在了「如何带领众合作伙伴赚钱」这件事上。
是的，在深圳，没有什么比如何赚钱更重要的了，尤其是在大环境不容乐观的当下。
市场调研机构 Counterpoint 最新数据显示，受全球经济大环境及俄乌冲突等影响，2022 年上半年，北美、中国、欧洲智能手表市场份额纷纷出现下滑。
其次是增速的减缓。预计 2022 年全年智能手表的市场增速将下落至 15.3%，远不及 2021 年 28.5%。
而从品牌厂商侧看，2021 年第二季度至 2022 年第二季度，市场销量排名前五的厂商中，苹果、华为两大巨头下滑明显，其余厂商的增速也不及预期。
如何在逆境中寻求突破、获得市场先机？趁着年终屯满弹药，好为来年而战，这对于穿戴厂商而言，就显得至关重要。
结合紫光展锐 2022 智能穿戴沙龙诸位与会嘉宾的观点以及 Counterpoint 的报告，球盟会登录入口网页版总结了以下信息供各位行业人士参考。
商机一：蜂窝智能手表未来可期
自 2018 年 Apple Watch Series 4 发布后，蜂窝智能手表的成熟度逐渐提升。今年发布的三款 Apple Watch 包括 Series 8、SE 2、以及 Ultra，均提供了蜂窝版本。
在展锐引用的 Counterpoint 的数据报告中球盟会登录入口网页版可以发现，在过去的一个季度里，全球蜂窝智能手表出货同比增长 10%。
在市场渗透率方面，除去印度市�。ㄕ馐且桓鎏乇鸬氖谐�，下文将详述），蜂窝智能手表在 2022 年上半年相比去年同期增长 5.9 个百分点，达到 35.7%。而单就北美市��，蜂窝智能手表渗透率也已达 31.5%。
从品牌厂商角度，代表高端智能手表的苹果、三星，蜂窝智能手表在 2022 年上半年同比增长 4%、5%，分别达到 51%、10% 的市场占有率。
排名第二的步步高，市场占有率为 14%，代表作品为旗下支持蜂窝网络连接的小天才儿童手表（儿童手表市场格外特别，球盟会登录入口网页版也将在下文详述）。
而制约蜂窝智能手表发展的成本、功耗问题，预计将会进一步被攻克，这将刺激蜂窝智能手表发展。
细分来看，在当前支持蜂窝网络连接的智能手表中，有约 60% 为带有 eSIM 独立通讯功能的智能手表。剩下的搭载物理型卡槽式智能手表，约 80% 在中国市场销售。
随着技术的演进，eSIM 功能智能手表也将逐步取代卡槽式智能手表，也将进一步扩展市场空间。
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商机二：海外儿童手表市场一片蓝海
虽然儿童手表市场竞争不如成人手表激烈，但近两年逐渐开始受到厂商关注。
在上周的活动中，紫光展锐执行副总裁周晨就表达了对儿童手表未来潜在机遇的看法。
周晨展示了一组数据：当前全球 14 岁以下的儿童近 20 亿人，中国占其中 12.5%，亚太地区（不含中国）占比 41.4%，非洲占比 27.7%，欧洲和美洲占比分别为 7%、11.2%。
而从 2022 年上半年统计的儿童手表在各个区域整体手表的占比数据中，中国儿童手表占比最高，达 72.1%。亚太区占比 12.7%，非洲占比 0.4%，欧洲和美洲占比分别为 4.7%、10%。
从市场角度看，无论亚太还是欧美非，儿童手表都存在着极大的增量市场。
并且，不仅传统儿童智能手表厂商，越来越多的成人智能手表玩家也加入了进来。
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苹果以家庭共享的方式，让没有 iPhone 的孩子也能佩戴基于家长 iPhone 进行设置和管理的 Apple Watch。
> 延伸阅读：苹果开始向你家人推介 Apple Watch，但别指望熊孩子能记得每天充电！
Google 在今年不仅完成了智能手表的首秀，近期还被曝出正与 Fitbit 联合开发一款儿童手表，用于孩子的安全和运动。
Garmin 曾一度作为高端运动腕表的代表，在高净值人群中享有盛誉。就在两周前，Garmin 正式发布了旗下首款具备通讯功能的儿童手表 Garmin Bounce。
△ Garmin Bounce，相关阅读：Garmin 首款通讯儿童手表 Bounce 发布，安全、健康为主打
它将 Garmin 专业的运动、健康监测功能置入其中，还通过 GPS、LTE，为儿童用户带来完善的地理围栏、紧急救援等安全功能。
这些，对于儿童智能手表市场都是一个重要的信号，未来小天才独占鳌头的局面，或许会有所改变。
上海小寻科技有限公司 CTO 相学雁在上周的活动上，对于未来儿童手表的发展的方向做了概括：第一，智能化，衍生出更加丰富多彩的应用和更加开放的生态；第二，长续航，终端更加轻薄耐用，并提供更丰富的运动健康功能。
商机三：印度市场异军突起
在全球穿戴市场表现不佳的大环境下，印度市场却呈现上升趋势。
自 2021 年第三季度以来，印度智能手表市场爆发式增长，并在 2022 年第二季度成为了全球第二大智能手表市场。
与之相呼应的，在印度 TWS 耳机在第三季度呈现出迅猛增长之势，出货量同比翻了一倍，达到 143%，本土品牌市占率高达 80%。
在智能手表平均单价（ASP）方面，与其它区域市场相比，印度智能手表市场的 ASP 集中在 50 美元左右。
据 CounterPoint 预测，未来智能手表新技术、新功能的不断加持，2022 年至 2025 年间，智能手表仍旧可以保持平均 13% 左右的增长率，到 2025 年全球智能手表整体出货量将突破 2 亿部，其中，最大的增长贡献则来自中国、印度市场。
一定时间范围内，高性价比的智能手表品类，仍将是国内厂商打开印度市场的不二法门。
紫光展锐能为品牌厂商带来哪些新服务？
在研发技术上，紫光展锐持续深耕低功耗技术、独立蜂窝、短距通信、封装等技术，为厂商提供坚实的技术基础。
在细分市场共打出六大产品组合，覆盖儿童表、青少年表、成人表、康养表等全年龄段，同时从手表拓展到 AR 眼镜、翻译机、扫描笔、学习平板等创新品类。
- 儿童手表：W517、W307、W217、8541E、8521E
- 成人手表：W517、W307、W117
- 青少年手表：W517、W307
- 康养手表：W517、W307、W117
- 智能教育：W117、W307、8541E
- AR 眼镜：W517
其中 W517 已经成功被搭载至 INMO AIR 2 上，为眼镜提供 AR 及图像处理算力支持。
针对多应用的 Android 和续航强劲的 RTOS 系统，分别提供从低端到旗舰的芯片平台：
- Android：W517 旗舰级 4G AI 智能平台、8541E 高性能四核 4G 智能平台、8521E 4G 智能手表主流平台
- RTOS：W307 续航一周兼顾性能 4G 平台、W117 续航两周 4G Modem 平台、W217 4G CAT1 平台
而对于去年已被 vivo Watch 2 所搭载应用的 W117，紫光展锐也做了技术更新。
在 vivo Watch 2 上，W117 与另外一枚 MCU 共同组成双架构设计，在满足手表穿戴应用的同时，兼顾续航。但该方案设计，天然存在着架构设计复杂性，一定程度增加了厂商使用门槛。
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基于此，紫光展锐为 W117 做了更多 MCU 的适配工作，使得 W117 有更多的应用性。同时，紫光展锐还计划于 2023 年 3 月交付给品牌厂商更加简化易用的 Turnkey 独立蜂窝方案。厂商后续只需做好 MCU 与 W117 的接口适配工作，而其它调试工作均交由紫光展锐完成。
此外，面向入门级市��，紫光展锐新推出了新一代 CAT1 芯片平台 W217，采用 23nm 工艺制程，将基带芯片、GPS、PMIC、WiFi、安全模块等全部集成在一颗芯片里，并采用了全新的封装工艺，芯片面积相比上一代减小了 50%，功耗降低 30%。预计在今年 12 月底量产。
生态应用方面，UNISOC-RTOS 已与 20+ 家合作伙伴，为 RTOS 系统带来了包括导航、支付、打车、社交、定位、音视频、语音助手、表盘、存储等应用。
在 UNISOC-RTOS 上，紫光展锐通过新引入的 JS 框架，能够支持开发者自主开发 APP，进行应用的打包、安装、卸载、升级。此外，UNISOC-RTOS 还首次引入了 DFS 技术，在某些特定场景下，可优化 MCU 主频，做到高效节能。
就儿童手表市��，耕耘多年的紫光展锐已积累了深厚的产品功能与技术用例。
同时，对于海外通讯需求，目前紫光展锐芯片 Modem 已在全球 130+ 国家的 200+ 运营商实现了网络验证，对希望出海掘金的儿童手表厂商，蜂窝全球覆盖可提供通讯稳定性保障。
紫光展锐看好智能穿戴业务的未来，可穿戴设备会继续朝着独立通信、持久续航、品类多样化和市场细分化的趋势发展。
主笔：达达 / 球盟会登录入口网页版
编辑：陈述 / 球盟会登录入口网页版
