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行业观察
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2022-03-18
报告：2021 年国内可穿戴设备出货量近 1.4 亿台，耳机增速超 50%
预计 2022 年，中国可穿戴市场出货量将会超过 1.6 亿台。
在市场调研机构 Counterpoint 发布 2021 年第四季度全球智能手表出货量报告后不久，IDC 针对中国市场又出具了一份涵盖可穿戴核心设备，且更为详细的数据报告。
从两份公布的报告来看，2021 年是可穿戴设备市场复苏的一年，同时也是市场进行结构化调整的一年。
照例，先对 IDC 所统计的可穿戴设备做个简要分类说明。与其它调研机构所统计和分类方式不同，IDC 将穿戴设备细分为：智能手表（成人手表、儿童手表）、手环、耳戴设备（特指支持语音助手、增强音频、或健康和健身追踪的智能耳机）。
2021 年中国可穿戴市场出货量近 1.4 亿台，同比增长 25.4%。而第四季度中国可穿戴设备市场出货量为 3753 万台，同比增长 23.9%。对此，IDC 预测 2022 年，中国可穿戴市场出货量将会超过 1.6 亿台，同比增长 18.5%。
细分数据上，2021 年耳戴设备市场出货量 7898 万台，同比增长 55.4%。对于国内市��，市场也在悄然发生着变化：
- 耳戴设备智能化的程度正在加快；
- 入门级耳机也正逐步提升性能、品质，该价位段也在被拉升；
- 手机厂商不断推新，积极耕耘这片市��，对传统音频厂商的压力越来越大；
智能手表全年市场出货量为 3956 万台，同比增长 21.4%。
其中成人手表出货量 2013万台，同比增长 31.0%。以 RTOS 系统为代表的轻智能手表发展迅速，对手表市场起到重要拉动作用。同时，虽然厂商竞争格局出现了较大变化，但整体上华为和苹果领跑的局面，仍在持续。
儿童手表出货量 1943 万台，同比增长 12.8%。相较于 2020 年，儿童市场具有明显复苏迹象，但依然面临潜在用户基数增长放缓和产品同质化的挑战和瓶颈。
2021 年手环市场出货量 1910 万台，同比下降 26.3%。主要是受到厂商策略、市场需求及价格上浮等方面影响，手环市场出现显著下滑。
据悉，2020 年到 2021 年手环市场平均价格从 27 美金涨到 34 美金。手环市场需求一方面受到价格上涨影响，另一方面受到佩戴功能有限的抑制。而厂商在可穿戴设备的产品策略上也逐渐向具有更高用户留存能力和利润的手表产品倾斜。
展望 2022
随着市场需求逐渐释放，用户对可穿戴产品的消费在回归理性。2022 年可穿戴市场在保持高速增长上将面临一定挑战，但其中机会与挑战是并存的。
1. 运动健康传感技术应用对拉动市场需求具有重要作用
心率、血氧、运动模式监测等运动相关功能已经发展到一定阶段，传感技术和应用未来在健康场景下的深入挖掘，例如血压、血糖等指标监测能力，对市场需求的拉动起到重要作用，也奠定了可穿戴市场迭代的基础。
2. 外观美感和品牌象征是对可穿戴设备发展的更高要求
随着腕戴设备向手表形态的过渡，用户对手表的装饰属性的期待相较于手环产品更高。智能和轻智能手表能否进一步替代传统手表，与其外观设计以及品牌象征属性息息相关，也是可穿戴手表能够打破运动和健康场景限制，进一步拓展潜在用户人群的关键。IDC调 研数据显示，2021 年 16% 的中国用户购买可穿戴手表的目的是用于时尚装饰；而近 8 成用户表示在购买可穿戴手表后，依然会佩戴自己的传统手表，其中 24% 的用户仍然会经常佩戴传统手表。
3. 与车载和家庭场景联动，进一步拓展可穿戴设备使用边界
随着自动驾驶技术的快速发展，可穿戴设备在车辆行驶过程中对驾驶员的状态监测和提示，对车辆安全管理等方面的辅助，有望使其成为重要协同设备。智能家居设备的自动化和个性化运行，也将进一步发挥可穿戴设备的贴身便携优势。
编辑：达达 / 球盟会登录入口网页版
