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2022-03-17
曾德钧：为什么要有猫王灵感？为什么要做投影仪？凭什么能做好投影仪？
已经 65 岁的曾德钧并没有安于一隅，而是一直奔波在「发现美、制造美」的路上。
近日，猫王音响又发布了全新子品牌「猫王灵感」，同时，首发产品 P5 投影仪于 3 月 1 日正式上市。
为什么要有猫王灵感？为什么要做投影仪？凭什么能做好投影仪？曾德钧为球盟会登录入口网页版一一做了解答。
为什么要有猫王灵感？
作为猫王音响旗下的新品牌，「猫王灵感」的品牌愿景是「成为精致格调生活家的美学玩物」，使命是「重塑科技生活新格调」。
市面上想做这种风格和定位的品牌也许会很多，但猫王灵感的特殊之处是它孵化自猫王，由曾德钧亲自打造。
在猫王品牌已然很成功的情况下，曾德钧对于推出新品牌「猫王灵感」早已运筹帷幄，主要出于以下三方面的考虑：
一是符合猫王音响制定的多品牌战略布局。母公司「云动创想」是人文创新型科技企业，它的使命是让每个人听见独特乐趣，目前已经有猫王音响、XOG、猫王灵感等布局，而「猫王灵感」更是对视听合一的新探索。
原则上猫王会围绕视听大品类进行发展布局，与声音相关的产品都会去做，例如音响、耳机、投影仪等。
二是猫王音响在技术、美学领域积累了很多的经验，围绕「让每个人听见独特乐趣」的使命，可以将技术拓展到新品类、新品牌，让猫王灵感品牌「重塑科技生活新格调」。
三是其对投影仪的热爱，希望做一些对行业、对用户、对社会有价值的事情。
无论是音响还是投影仪，核心原则是不做「有你不多，无你不少」的无感化产品，而是做有灵魂的精品。猫王希望在基础功能之外，提供额外的情绪情感价值，能让用户玩起来，并且感受愉悦。
例如大众汽车、丰田汽车等汽车是大众化的产品，个性化的元素较少，但汽车行业依然存在 Mini Cooper、吉普、悍马这样有情怀、有格调的品牌，即使汽车销量不大，但依然有很多爱好挑战、个性狂野的人对其充满热爱。
为什么要做投影仪？
安信证券报告显示，家用投影仪在家庭娱乐场景中能够占据较长时间，且在亮度、分辨率、智能性、娱乐功能多样化方面不断升级，产品性价比不断提升，认为家用投影仪的普及率有望进一步提升。假设家用投影仪 2024 年普及率提升至 5%，测算市场规模可达近 800 万台。
而猫王音响研究发现，投影仪年增长率超 20%，具有内容的智能投影年增长率甚至在 30% 以上。
目前投影仪属于影音类设备范畴，和电视机属于同一大品类，国内投影仪市场格局可以分三类：第一类是以极米和坚果等为代表的投影品牌，是中国智能硬件的代表，目标是做无屏电视或者电视的取代者；第二类是传统家电品牌，例如创维、海信、海尔等均有各种不同的投影产品，作为家电的补充；第三类是各中小品牌，目前比较混乱，主要针对偏年轻的人群。
由于市场上的投影仪产品同质化严重、过度工具化，很多用户针对现有市场上投影产品的外观设计、音质效果、核心交互等问题吐槽较多。
在这种趋势下，有很多特色产品逐渐浮出行业水面，既能满足投影的基本功能且将特定客户需求拉长，猫王灵感也是基于这个背景，经过长时间对用户和行业调研才切入该领域。
但从大环境来看，消费者的选择边界不断被拓宽，选择也越来越挑剔。一个新品牌必须要兼具品质、个性和颜值等多重优势。
投影仪市场的竞争越来越激烈，产品越来越工具化，变得一点都不性感、不美好。我认为投影仪除了是一款工具外，还能提供一些让生活更美好的东西。中国有几十家甚至上百家投影机品牌，居然没有一家站在这种思路上设计产品。我非常认同乔布斯第一次发布 iPhone 时说的一句话「把生活装到口袋里」，他并没有说把手机装到口袋里。
正如猫王的用户一样，他们大多数是时尚、活力、有品位的年轻人，不再局限于一个电子产品单纯的功能化，需要的是「科技+美学」的复合体，这个需求目前市场上还没有对应的产品，也正是猫王灵感的机会。
猫王灵感首发产品 P5 投影仪历时三年打磨才终于上市，最初的设计灵感来自曾德钧珍藏的一台经典的老式放映机。
从 2020 年 2 月 15 日开始第一版 ID，历经 700 多天，从外形弧度，表面装饰颜色的立体感，到灯光提醒用户的打扰感，开机界面和提示音交互的人设感等方面，团队进行了反复推敲，才最终定版。
从产品的外观设计，到产品的音质调试，再到核心的用户体验解决等，都基于一套用户认可的产品方法论。猫王希望给用户带来与众不同「科技+美学」的体验。
凭什么能做好投影仪？
首先，猫王对于投影行业并不是完全的新兵，团队的实力不容小觑。
早在 2019 年猫王灵感团队成立之初，曾德钧就已拜访了投影业界的资深人士，学到很多宝贵的经验，少走很多弯路。从芯片方案到系统调试，从模具工厂到整机组装，各合作方均坚信猫王灵感的产品能够成为市场上的特色产品，甚至成立了「联队模式」，设定共同的 OKR 共进退。
团队成员有人在诺基亚、苹果做过 18 年系统整体开发的架构师，有人在光峰等企业做过 16 年投影硬件开发的专家，有人在知名光机和系统集成企业做过 15 年的投影结构开发的专家。
正是这样的团队组合保障了产品在小巧精致的结构中依旧能够运行稳定，并且在猫王强大的音频技术支持下，使得投影仪在同价位段内在音箱模块最出彩。
其次，猫王灵感有将音质做得比同行更好的技术基础。
将投影机和音响进行完美耦合，这并不是一件容易的事，这与单独设计音响不同。由于声音本身是震动的，但是投影机一旦震动画面就会因为晃动而无法观看。
猫王将声音的平衡技术应用到投影机，它由三个声学构成，分别是物理声学、生理声学、心理声学。猫王的产品能够把这三个部分有效地融合。
此外，P5 投影仪采用了 DLP 芯片，这比 LCD 的成本高出约一倍，同时 DLP 显示技术目前在技术上色彩、亮度、饱和度、功耗等各光学参数里面表现最好。
虽然这个技术方案成本很高，但猫王灵感采用了提前很长时间预定芯片的方式尽可能的降低技术方案成本，同时针对于售价把毛利压低，目标是用户拿到这款产品的时候，享受到最佳的音视频体验。
再次，猫王在深圳，这是全国最大的硬件基地，具备充足的硬件品类搭建基础。
猫王既然可以从没落、板结的收音机行业破土而出，如今又有更多的人力、资金拓展多个细分品类的市��，这些关键决定可能会助其奠定未来10年在音响、投影仪行业的市场地位，过程中积累的经验也会形成核心竞争力的护城河。
而新品牌猫王灵感的投影仪行业征程，才刚刚开始。
编辑：晓月 / 球盟会登录入口网页版
备注：本文内容由球盟会登录入口网页版根据第一新声的原始采访进行改写。
