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行业观察
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2021-12-23
全球 TWS 耳机几乎没有增长，苹果出货量下降三分之一 | 报告
唯印度市场逆势增长，成为继北美和中国之后的全球第三大 TWS 市场
据市场调研机构 Canalys 对 2021 年第三季度个人音频市场的统计数据，在全球范围内，TWS 类别几乎没有增长，增长率仅为 1.3%，达到 7220 万台。
在全球个人音频市场中，除了 TWS 耳机，另外两个品类——无线头戴式耳机和无线耳塞式耳机则均呈现下降趋势，分别下降了 4.7% 和 4.9%。这导致全球个人音频市场总体下降了 1.2%，出货量为 1.188 亿副。
2021 年第三季度全球 TWS 耳机出货量排名，前五名的品牌企业分别是：苹果、三星、小米、boAt、漫步者。其中，苹果包含 AirPods 和 Beats 两个品牌，三星则包括已收购的哈曼及旗下品牌。
苹果在 TWS 方面保持了全球领先地位，出货量为 1780 万副，相较于一年前 2680 万副的出货量，同比下降了 33.8%。
普遍认为，消费者对第三代 AirPods 的需求并未达到预期，导致出货量大幅下降。此外，市场竞争者太多、价格更低的同类产品选择太多、以及 AirPods 本身的更换周期很长等，也是导致新一代 AirPods 卖不动的原因。
三星重新获得全球出货量的第二名，以 870 万副的季度出货量，占据 12% 的市场份额。
但与苹果不同，三星本季度呈现了 12.7% 的增长趋势，这要得益于 Galaxy Buds2 的强劲市场表现，以及 JBL 的 TWS 入门级阵容的最新产品。
小米上新放缓，季度出货量相较于去年同期下降了 21.3%，仅为 490 万，其中包括小米的高端耳机和 Redmi 产品线。总体市占比 6.8%，全球排名第三。
国产品牌漫步者以 270 万副的出货量排名第五。
印度本土品牌 boAt 的耳机季度出货量首次闯入全球前五，出货量为 280 万副。并且，其增长是惊人的，达到 220.5%。
作为参考，在前不久 IDC 的一份可穿戴设备出货量报告中，boAt 的智能手表、手环和耳机的季度总出货量为 1000 万台。
全球智能个人音频的区域市场来看，西欧和北美市场分别下跌 21% 和 15%。
相比之下，印度的智能个人音频市场在 2021 年第三季度增长了 62%，出货量为 1660 万副，将其全球市场份额推高至 14%。
其中，TWS 耳机细分市场是印度市场增长的主要驱动力，增长了 92%，达到 730 万台。
而在细分的 TWS 耳机市��，北美和中国仍然是主战��，两个地区的市场规模合集占据了全球的一半。
其次是印度市��，以 10% 的市场份额成为继北美和中国之后的全球第三大 TWS 市场。
表现较好的品牌包括印度本土品牌 boAt、Noise 和 Boult，以及智能手机品牌 Realme。
作为参考，Counterpoint 的一份报告显示，印度智能手表市场在该季度的出货量表现也非常出色，创下历史新高，环比增长 159%，同比增长 293%。
主笔：周森 / 球盟会登录入口网页版
编辑：陈述 / 球盟会登录入口网页版
