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2021-09-27
小米 Civi 改写潮流手机赛道，科技赋能「天生好看」
每一个中国青年，都天生好看
9 月 27 日，小米集团在京发布小米 Civi 系列，这是继小米 MIX、小米数字系列之后，小米手机针对全球年轻人推出的全新潮流系列。中国射击运动员、00 后的杨倩成为小米 Civi 代言人，当天也亲临发布会现场。
据悉，小米 Civi 主打时尚多元的设计、创新的影像科技，机身仅 6.98mm 薄、166g 轻，是业内迄今同档位最轻薄的自拍旗舰，也是史上最好看的小米手机，同时首次将 GAN（生成对抗网络）技术用于自拍影像，创新原生美肌人像，实现像素级肌肤焕新。
「小米 Civi 是小米向年轻潮流领域的一次重要破圈，它有望成为小米手机新的增长极，与小米高端系列并肩齐驱，进一步强化小米手机未来的综合竞争力。」有业内专家表示。
新系列、新主张、新代言人，小米 Civi 为潮流 C 位而生
随着小米 Civi 系列的发布，小米手机正式形成了小米 MIX、小米数字和小米 Civi 三大系列的产品线组合。其中小米 MIX 系列主攻「科技探索」、小米数字系列主打「全能高端」，新系列小米 Civi 则定位在「科技潮流」。
「小米 Civi 不再是大家熟悉的参数党，它只有两个要求，一个是好看，一个是好用。」小米 Civi 产品经理魏思琪表示，小米 Civi 的设计思路与以往有很多不同，针对潮流年轻人、女性用户的需求做了很多新尝试，产品团队也拥有更多女性成员，她们在用户研究、影像、设计、市场等多个领域拥有更多的发言权。
据悉，小米 Civi 作为全新潮流系列，具有全新的定位与品牌主张。它具有更专注的产品定义，在坚守小米性价比原则的同时，它更注重超预期的外观设计和潮流影像；它面向精准的用户人群，为全球年轻人量身定制，更关注多元且自信的潮流男女；此外，小米 Civi 也将向信息不对称的传统「线下机」发起冲击，基于小米新零售模型，带来更透明更高效的购机体验。
小米 Civi 提出了「天生好看」的品牌新主张，并力邀中国射击运动员、在东京带火「比心」手势的杨倩成为代言人。在容貌焦虑、过度美颜盛行的时代，小米 Civi 旗帜鲜明地提出，「天生好看」是真实、多元、自信，是相信每个年轻人都有自己的美，绝不是改变天性与自然，而科技的价值是赋能天性美，让真实更有魅力，让美而不同。
「我觉得我天生认真，认真的时候就是天生好看。」在发布会现��，小米 Civi 代言人杨倩也阐述了作为 00 后对「天生好看」的看法，她亲身体验了小米 Civi 新品，称它「好轻好看又好用」。
潮流手机新物种，小米 Civi 实力演绎「科技赋能天性美」
通过深入走访大量潮流的、多元的 95 后、00 后，小米 Civi 团队发现，新一代的年轻人深知自己的平凡，但更欣赏自我的与众不同，他们每个人都鲜活、自信，乐于分享、无惧表达。最终，小米 Civi 确定要为这样的年轻人设计潮流手机，不去拼流量明星代言、不去赚过度美颜的眼球，而是做潮流手机中的新物种，立足于「以科技赋能天性美」，用科技帮助每一个年轻人，去探索人生的闪光点。
这是一次技术与潮流的时尚碰撞，「技术力」 引领「时尚力」将成为小米新的品牌基因。
以人像拍照为例，小米 Civi 在前后相机上都下足了功夫，前置 3200 万超清自拍镜头，配备 AF 自动对焦、两颗柔光灯，后置 6400 万高清主摄。同时，小米 Civi 首创了原生美肌人像的理念，引入像素级肌肤焕新技术，通过 GAN（生成对抗网络）技术让人工智能不断学习天生好看的皮肤效果，并利用机器学习真实还原出原本的好肤质。
小米 Civi 还采用了极致轻薄的美学设计，打造了仅 6.98mm 厚度、166g 重量的轻盈机身，拿在手中没有丝毫负担，还首次引入全新的 AG 丝绒玻璃工艺，观感晶莹闪耀，触感丝滑且不粘指纹。在使用体验上，小米 Civi 采用新一代 COP 封装技术，成就了小米迄今最窄的小下巴，它支持 120Hz 高刷、10 亿色显示和原色屏调校，同时内置 4500mAh 大电池，也是今年迄今续航最好的小米手机。
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可以说，从外观设计到握持感，从性能配置到使用体验，小米 Civi 瞄准了潮流年轻人、尤其是女性用户的需求，在无数个细节做了重新的定制打磨，做到了超预期的「极致质感体验」。
懂潮流、懂女生，小米 Civi 展现小米之变
小米 Civi 全新的设计理念、产品呈现，也引发了众多年轻用户的共鸣。发布会后，不少用户评论说「小米懂女生了」，「这是第一款可以信心满满推荐给妹子的小米手机」。
而据小米官方透露的数据，截至目前，小米 11 青春版女性用户首次超过 50%。实际上，从小米 CC9 系列、小米 10 青春版到小米 11 青春版，小米一直在不断沉淀技术实力与研发经验，不断探索如何为年轻人、尤其是女性用户，量身打造一款好看又好用的潮流手机。
其中，小米 CC9 Pro 尊享版凭借 1 亿像素相机、算法调教升级，一举斩获 DXOMARK 相机总分第一；小米 CC9 美图定制版依托「原生相机超清解析力 + 美图AI美学大脑」，相机直出超质感美颜照片，AI 弱光人像表现优异；小米 10 青春版创新推出了 AI 魔法相机，让影像创作更有趣；小米 11 青春版实现了极致轻��，并创新推出前置自然美颜自拍技术。
值得一提的是，除了更精准聚焦的设计理念、产品定义，小米 Civi 与年轻人的沟通方式也悄然发生变化。在品牌主张上，小米 Civi 倡导的「天生好看」更为感性化，改变了过去强调性能参数比拼的方式，转而去探索发现年轻人的多元、真实、自信之美；在代言人选择上，小米选择了体育明星、年仅 21 岁的杨倩，一改业内拼流量明星代言的普遍做法，带来了全新气象，而杨倩本人在官宣微博上也向粉丝们发出邀请，「球盟会登录入口网页版一起，让这个世界更好看吧！」
随着小米手机在今年 Q2 跻身全球第二，用户群早已从科技发烧友、普通大众，拓展到潮流人群、商务精英、女性用户等更多细分群体，而小米 Civi 作为小米 CC 系列的升级蜕变之作，借助小米手机数字系列、MIX 系列的技术积淀，将有望引领小米手机在潮流时尚领域、女性用户市场打开新局面，并成为小米手机新的增长极。
资讯来源：小米科技
