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行业观察
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2021-09-16
2021 Q2 高端智能手机市场报告：苹果市占比超 50%，小米和 OPPO 份额增长
小米、OPPO、vivo、一加、荣耀等各手机厂商均在华为的衰退中获得份额
Counterpoint 近日报告指出，全球高端智能手机市�。鄹裨� 400 美元及以上的机型）在 2021 年第二季度的销售额同比增长了 46%。高端细分市场的增长超过了整体市场 26% 的同比增长。此外，高端智能手机在全球智能手机销售中的份额从 2020 年第二季度的 21% 上升至 2021 年第二季度的 24%。
苹果继续领先该细分市��，在本季度占据了一半以上的销售额，其次是三星和华为。自 2020 年第四季度推出 iPhone 12 系列以来，苹果继续在高端智能手机市场占据超过 50% 的份额。
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△ 2020 年第二季度与 2021 年第二季度全球高端智能手机（> 400 美元）销售市场份额
△ 2021 年第二季度全球智能手机高端市场排名
排名及玩家表现
从排名来看，2021 年第二季度高端市场增长的很大一部分是由苹果推动的，由于 iPhone 用户继续升级到 5G，在 iPhone 12 系列的强劲势头下，高端市场的销售额同比增长 74%。
苹果的供应链在管理零部件短缺方面也非常有弹性，并从华为在中国和欧洲等地区的衰落中获益。苹果是所有地区高端细分市场中最大的设备厂商。
尽管三星在高端细分市场的销售额同比增长 13%，但由于新的 COVID-19 爆发后，三星越南部门的生产中断，失去了相应的市场份额。
但随着新款 Z Fold3 和 Z Flip3 折叠机型的推出，其价格相比之前的机型更低，三星很可能在 2021 年下半年获得更多的市场份额。
手机厂商一直在努力从华为的衰落中获益，从 LG 的推出和三星的供应限制中获益。具体表现：
小米和 OPPO 以高端产品组合为重点的扩张，推动了欧洲和中国等地区相应市场份额的增长。
在小米 11 系列的推动下，小米跻身欧洲高端市场前三名。
OPPO 在中国和西欧的 Reno 和 Find 系列也获得了份额。
在 OnePlus 9 系列的推动下，一加 OnePlus 进入了北美高端市场的前三名。
超高端细分市场表现
在高端细分市场中，虽然所有价格区间都出现了增长，但超高端区间（> 800 美元）的增长率最高（同比增长 182%）。这主要得益于iPhone 12 Pro Max 和 iPhone 12 Pro 的强劲势头。iPhone 12 Pro 系列的发布晚于通常的 9 月日期，导致需求溢出到随后的几个月。
苹果占据了超高端市场近 75% 的份额，而一年前这一比例为 54%。
这一转变还表明，在 COVID-19 封锁期间，更多消费者意识到智能手机对他们的重要性后，现在更喜欢高端设备。一部分消费者在家工作时也有额外的储蓄，他们投资于智能手机等设备。
△ 2020 年第二季度与 2021 年第二季度按价格区间划分的销售市场份额
5G 高端细分市场表现
5G 也正在成为高端细分市场的标准产品。2021 年第二季度，5G 在高端细分市场的整体渗透率达到 84%，而 2020 年第二季度为 35%。
在 600 美元及以上的价格范围内，95% 的设备支持 5G。2020 年第四季度 iPhone 12 系列的推出推动了该细分市场支持 5G 设备的销售。
△ 高端细分市场智能手机销售中的 4G、5G 渗透率
预测
展望未来，高端细分市场可能会继续保持增长势头。甚至在本月新 iPhone 13 系列发布之前，iPhone 12 在美国等市场的销量就非常稳定。
此外，三星推出的 Fold 系列和苹果更新 iPhone 13 也将推动增长。iPhone 的更换周期接近三年，2021 年及以后的 5G 升级潜力也很大。
小米、OPPO、vivo 和 OnePlus 也将继续尝试在高端市场获得份额。荣耀也凭借 Magic 系列进入中国细分市场。还有华为在中国的旗舰用户未开发的部分，这是一个很大的机会。随着这些用户更换周期的临近，其他手机厂将从华为那里获得份额。
编辑：晓月 / 球盟会登录入口网页版
