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行业观察
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2021-09-03
TWS 市场向平价迈进，不温不火，却是 AirPods 的至暗时刻
附：2021 上半年 33 款新机盘点，高贵的，平价的，特别的，送给还在红海扑腾的你~
最新出炉的 Counterpoint 报告指出，2021 年第二季度全球 TWS 市场以 27% 的速度「环比不温不火的增长」。
主要玩家和各自的市场份额几乎没有新的变化，苹果、小米、三星 位列前三，JBL、JLab、QCY、漫步者、Jabra 等榜上有名，华为是这个榜单上的最后一位。
分析师称，三星在 TWS 高端市场的份额很大，小米在 100 美元以下的市场中表现突出，印度选手 boAt 首次挤进全球第八。
变化最大的是苹果，市场份额持续下降，至 23%。苹果的增长动力可能来自 AirPods 3，但仍然依赖于价格是否具备吸引力。
在上一份全球 TWS 耳机市场预测报告（2021-2023）中，苹果在 2020 年售出 了约 7280 万台 AirPods（相较于全球 2.33 亿副的出货量）。
苹果虽然仍占据主导地位，但其份额将稳步下降，从 2020 年的 31% 下降至 2021 年 27%，出货量约为 8400 万副。
△ 全球 TWS 耳机市场占有率排名，2020 年与 2021 年预测对比
再看按价格区间划分的细分市��，在 2021 年第一季度的报告中，苹果以 57% 的份额主导了 100 美元以上的细分市��，其次是 三星，占 17%。
在低于 100 美元的细分市场中，小米表现突出，但由于行业参与者多元化和竞争加剧，前十大品牌的总份额有所下降。
△ 对比 100 美元以上和以下的细分市场
全球 TWS 市场正在向平价迈进，2021 年新品，球盟会登录入口网页版一起回顾一下。
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主笔：周森森 / 球盟会登录入口网页版
编辑：陈述 / 球盟会登录入口网页版
