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行业观察
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2021-08-27
好消息！Apple Watch 用户数破 1 亿，百元中端手表 547% 高增长
亮点不仅有数据，还有上半年智能手表新品大盘点
市场调研机构 Counterpoint Research 最新报告显示，今年第二季度全球智能手表出货量与去年同期相比增长了 27%，各项指标显示出全面复苏。
本文将对该报告进行详细解读，并附上上半年智能手表新品盘点。
相关数据：
Apple Watch 活跃用户数首次突破 1 亿
全球前五大智能手表设备厂商中，苹果出货量稳居第一，但市场份额较去年同期略有下降，由去年的 30% 下降为 28%。
报告显示，截至今年 6 月，Apple Watch 活跃用户数首次突破 1 亿，占据了全球智能手表用户群的最大份额。
在评论智能手表市场前景时，Counterpoint 的分析师认为，智能手机的智能手表安装率一直在稳步上升。
Apple Watch 的成功不仅依赖于吸引力的设计、健康功能、Fitness+ 运动和健康服务等，苹果的生态系附加值也起到了关键作用。
美国仍然是 Apple Watch 的主要市��，一半以上的苹果用户同时拥有 iPhone 和 Apple Watch，生态附加率接近 30%。
延伸阅读：随着苹果秋季发布会的临近，新的苹果表也将迎来 Apple Watch 几年来力度最大的一次升级。据爆料，Apple Watch Series 7 方正外壳的设计，显示屏边框将会更窄，屏幕显示更好。苹果还将采用新的双面系统封装技术来减小处理器的尺寸。较小的芯片将腾出内部空间，但还不确定是添加更大容量的电池，还是增加新的用于健康监测的传感器。
三星与 Garmin 增长最快，华为份额减少
三星和 Garmin 出货量同比分别增长 43% 和 62%，超过市场平均增速，增速也高于苹果和华为，市场率分别提高至 7.6% 和 5.8%。
得益于 Galaxy Watch3 和 Watch Active2 的稳定表现，三星从去年略显低迷的表现中迅速复苏。而最新推出的 Galaxy Watch4 系列，也为三星可穿戴业务注入新的活力。
而 Garmin 不仅市场份额和排名都在提升外，在本季度还创下了有史以来的最高出货量。
此外，步步高集团的儿童手表在全球智能手表市场中仍占有一席地位。但随着成人智能手表品牌纷纷进入儿童手表市��，步步高在整个智能手表市场的份额在减少。
△ 全球前五大智能手表设备商出货量排名：2021 年第二季度与 2020 年第二季度对比
华为市占率仍然排名全球第二，但市场份额从去年的 13.1% 下降至 9.3%。
Counterpoint 的分析师认为，前五名品牌中，只有华为较去年同期下降。其智能手机业务的下滑似乎影响了其智能手表的销售，因为来自此类垂直玩家的智能手表与该品牌的智能手机以及用户对该品牌产品生态系统的忠诚度进行了紧密优化。
△ 全球智能手表季度出货量，各品牌占比的变化趋势
低于 100 美元的细分市场同比增长 547%
区域市场表现来看，由于 Apple Watch 的普及率，北美仍是智能手表最大的市场。
中国作为仅次于北美的第二大市��，销量有所增长，但增速略低于其他地区，分地区占比有所下降。
值得关注的是，印度是增长最快的市场。印度在去年同期的表现并不起眼，仅占全球智能手表市场不到 2% 的份额，但在短短一年内，其市场份额就增长到了 6%。
Counterpoint 认为，来自小米、realme 和 OPPO 等中国品牌，以及 boAt 和 Noise 等印度品牌，凭借低于 100 美元的价格以及丰富的功能，是印度市场增长的主要动力之一。
△ 2021 年第二季度全球最畅销的智能手表
近年来，越来越多的设备厂商涌入智能手表市��，尽管其操作系统相对不太先进，但与运动和健康相关的功能相当齐全，并且设计时尚、价格实惠，这对于全球数亿潜在用户具有极大的吸引力。
低于 100 美元的智能手表细分市场实现了 547% 的同比增长，这也凸显了智能手表对于大众市场的影响力正在提升。
湾里回顾：2021 上半年智能手表新品盘点
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主笔：周森 / 球盟会登录入口网页版
编辑：陈述 / 球盟会登录入口网页版
