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行业观察
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2021-05-26
一文回顾 Anker 中国首场发布会，是时候高调发力国内市场了！
在这样一个时代，Anker 希望能成为消费电子行业中的宝洁，通过创新和创造，服务全球亿万家庭。
5 月 25 日，安克创新（Anker）在深圳举办了主题为「为生活充满电」的发布会，这是 Anker 品牌自诞生以来，中国的首场发布会。
站在台上，我开心又忐忑。在公司发展的第十年，我终于站到了自己家门口的发布会上，和大家见面了！
在发布会上，Anker 创始人阳萌和多名团队成员完整回顾了 Anker 创立十年以来的发展历程，首次阐释了 Anker 发力中国市场的战略规划。
与「高调发力中国市场」相呼应，Anker 的国内品牌形象大使与音频产品线国内代言人相继亮相。
此外，Anker 还为中国市场带来了三款新品，包括：Anker 的氮化镓第二代「超能充」系列充电器、航海王联名系列、音频品牌 Soundcore 声阔全新升级了 LDAC 技术的真无线耳机。
从一块电池开始到 93 亿元营收，Anker 的十年品牌出海之路
2011 年阳萌从 Google 离职创办了 Anker，为了做好一块电池而跑遍深圳的故事，已经广为人知。最初，一年卖出 50 万件电池只是解决生存问题，却一不小心做出了智能手机配件中增速最快的品类。
十年来，Anker 专注为智能手机研发充电配件，在智能设备的充电领域交出了一份长长的答卷：
2013 年自主研发了 POWERIQ 芯片，使得同一个充电口能快充所有设备。
2014 年，推出了拥有 5 个 USB 充电口的桌面充电神器。
2015 年，推出了承受 5000 次弯折、能用来拉车的数据线。
2018 年，率先将第三代半导体材料氮化镓应用到消费充电领域，让 30W 充电器可以装进裤子口袋，也带领充电行业开启了氮化镓时代。
2016 年，沿着手机周边，Anker 进入了声学领域：
旗下真无线耳机及音箱品牌 Soundcore 声阔已经是全球销量前十名的声学品牌。
开创性的将同轴圈铁技术应用到真无线耳机上。此外还拥有超过 266 件专利布局，其中超过 40% 是发明专利，积累了在喇叭声学、人机工学、个性声音定制、音效算法、防水防汗等硬核技术。
> 延伸阅读：三年成为年营收过 15 亿的出海品牌，Soundcore 是如何做到的？
2017 年，发布了智能家居品牌 Eufy。
- 2020 年，Eufy 在美国线上扫地机器人品类和家庭安防品类都取得了第二的市场份额，并且与第一名的差距还在拉近。
2020 年，Anker 成功在深交所上市。
十年来，Anker 在全球 100 个国家拥有超过 8000 万用户，收获了超过 50 万条 5 星好评。
从第一年 1900 万人民币营收，到 2020 年 93 亿元人民币营收。
从最初的几位工程师，到超过 1200 位工程师、连续三年荣获深圳最佳雇主。
十年来，Anker 成长为最成功的跨境电商和品牌出海企业。
曾经不被重视的中国市��，消费正在升级
公司名称从海翼更名为安克创新，虽然产品几乎同步在国内发售，但 Anker 的市场重点始终在海外。
然而，正如阳萌所感慨的，很多大型消费品公司，中国区营收都能占到总营收的 15%-20%，而 Anker 的中国市场营收占比还不到 2%。
而一个真正全球化的公司，一定不能在中国市场缺席。
Anker 创始人兼 CEO 阳萌表示，Anker 在中国市场营收占总营收不到 2% 的份额，远远低于很多大型消费品公司 15%~20% 份额占比。
而随着国内消费升级的快速发展，国内电商渠道及社交频道也正朝着更专业化方向进化，国内数码消费电子的市场土壤更加肥沃。
另外一个更重要变化是，中国也诞生了一群具备新消费能力的人群 Z 次世代。他们对「中国品牌」有着发自内心的信任和自豪，他们对产品创新力和产品品质有更高的追求。
而这些积极向好的市场因素，也给了 Anker 回归和开拓国内市场的信心和动力。
一年，用三款产品，试水中国市场
最初阳萌和团队认真的讨论中国市��，是在 2018 年 10 月的纽约发布会后。
带着「右脑」的使命感和「左脑」的理智与谨慎，Anker 努力回答「球盟会登录入口网页版的用户是谁？」「球盟会登录入口网页版应该做什么产品？」这两个问题。而 Anker 尝试从充电器、真无线耳机两个品类切入去寻找答案。
△ Anker 中国区总经理王时远
2020 年 9 月，Anker 在国内首先推出了 20W 充电器，这款集小体积、充电速度快等特点于一身的 Anker Nano，是苹果原装充电器的 1/2 大，兼具半小时将手机从 0 充至 55% 的充电效率。
相比于国内竞品，Nano 在竞争力上唯独偏弱则是价格。Nano 售价 79 元，相当于绝大部分品牌产品 2 倍以上的价格。
2020 年 10 月，iPhone 12 新品的上市，宣布取消手机附带的充电器。Anker Nano 则乘着这波东风，一举拿下了天猫、京东充电器品类份额第一的第三方品牌。
起初对于定价还有些担忧，但消费者的超出预期的反应消除了 Anker 的焦虑。而 Nano 的成功开局也让 Anker 信心倍增。
△ Anker Nano
今年 1 月，Anker 在国内推出了音频品牌声阔及旗下高端旗舰耳机「声阔降噪舱」。
耳机具有诸如 5 合 1 多场景降噪模式、Hear ID 声纹自调节功能、独特的「太空舱」外形的充电舱等鲜明的产品和技术特点。
再一次，Anker 用 999 元相对高端的价格，对消费者做了一次测试，结果，尽管声阔在中国市场是一个全新品牌，但「声阔降噪舱」发货后的第一周，在天猫平台上的产品好评率就超过了 4.9 分，并持续保持到现在。一个月后，在线上电商平台进入了 800 元以上高端 TWS 耳机前五名。
△ 声阔降噪舱
经过两次成功尝试，Anker 再接再厉，于今年 3 月推出了「彩色充电系列」，一改往日黑白灰的产品调调，尝试对注重搭配、敢于表达个性的消费者发起「攻势」。
结果也出奇的好，就在刚过去的一个月，Anker 天猫旗舰店数据显示，每卖出三个充电器中，就有 一个是彩色的。
△ 彩色充电系列
两大实力男神代言，中国市场下一步计划
第一个问题「球盟会登录入口网页版的用户是谁？」Anker 找到了答案。
球盟会登录入口网页版希望从现在到未来，球盟会登录入口网页版能更好地服务这样一群新用户：敢为个性表态的 Z 世代。
Anker 希望能以更加创新和高调的方式，和中国消费者快速建立联系。于是，Anker 找来了两大实力男神加盟代言：
Anker 首位品牌大使张哲瀚
声阔品牌中国区首位代言人梁博
第二个问题「球盟会登录入口网页版应该做什么产品？」，Anker 在会上对接下来的新品计划做了一番预告。
与国内最具流量的预售平台之一的小米有品达成合作，并将在第三季度初推出一款新品。
音频品牌声阔旗舰新品，也将在秋季和用户见面。
四款超能充，航海王联盟，国产潮牌塑形中
本次发布会 Anker 带来了多款新品：
时隔三年，Anker 正式推出了氮化镓第二代「超能充」系列充电器，相比前一代产品，在芯片、结构和安全方面进行了全面升级。
此次「超能充」系列包含 30W、45W、65W 单口和 65W 双口共 4 款充电器。
其中 65W 充电器使用了最新的 PI 芯片， 运行频率提升了两倍。并且采用已申请核心专利的三板堆叠电源技术，和定制了独有的变压器等核心器件，使得内部排布更加精细紧凑。
和市面上其他 65W 充电器相比，65W 单口充电器是行业最小的 65W 折叠充电器之一。同时，65W 充电器通过漏感能量回收拓扑结构多种最新技术，使得产品满足了目前国际上最新最严苛的温控标准，充电时的最高温度不高于 77°，而其他大部分品牌的 65W 产品满足的标准则是不高于 95°。
在继和人气动漫哆啦 A 梦、宝可梦推出联名款后，Anker Lifestyle 产品线宣布与《航海王》联名合作。
Anker 安克航海王联名系列产品，根据不同角色的特性，推出了角色定制款产品。包括乔巴 20W 快充充电器和 10000 毫安充电宝、佐罗款磁吸无线充电宝登场、艾斯 65W 快充充电器以及路飞四档限量套装。
安克创新旗下的音频品牌 Soundcore 声阔也带来全新升级了 LDAC 技术的声阔降噪舱真无线耳机。
目前市场上还没有真无线耳机能支持高清无损蓝牙音频，真无线蓝牙耳机的音质与有线耳机始终有差距。声阔团队经过半年时间研发和测试，将 LDAC 高清音频编解码技术应用到了声阔降噪舱上。
通过 OTA 的方式即可升级 LDAC，升级后，即使在无线状态下，也能实现高保真声音传输，音乐细节更丰富，整体的声音质感表现更突出，能够带给用户高清高质的听觉享受。
对话阳萌，硬件创新，满电一刻
会后，球盟会登录入口网页版和少数几家媒体与阳萌展开了一场别开生面的对话。其中两个与硬件创新主旋律相关的问题，摘要如下：
球盟会登录入口网页版：除了充电和音频类产品，Anker 智能家居产品线在海外也做的风生水起，Anker 还会在国内布局其他产品线吗？
阳萌：球盟会登录入口网页版选择推出什么产品，主要还是考虑市场因素和时机。其实当前移动充电源市场远不如前几年火热，但是由于苹果取消了充电器，所以再一次带动了移动充电市场。选择在国内推真无线蓝牙耳机，逻辑也是一致。
未来如果有合适的时机，也会将更多的产品带入中国市场。
球盟会登录入口网页版：Anker 更名为安克创新，Anker 认为在产品和技术层面，硬件创新的机会在哪里？
阳萌：其实消费者对于产品创新的追求是无止境的，球盟会登录入口网页版也需要更加具有创新精神。在产品及技术应用层面，由于 C 口的普及，未来生活中的任何小家电都将会支持快充，这也将会是一个巨大的市场。
消费电子产品已经成为了像洗发水、沐浴露一样，每天都会使用、生活中必不可少的东西。甚至，已经成为球盟会登录入口网页版日常幸福感的保证。拥有优质的消费电子产品，内心才没有焦虑。
因此，在这样一个时代，安克希望能成为消费电子行业中的宝洁，通过创新和创造，服务全球亿万家庭。
为了达到这个朴素却又挑战的愿景，Anker 将持续拓展更多的产品线，去点亮生活中更多满电的时刻。
主笔：达达 / 球盟会登录入口网页版
编辑：陈述 / 球盟会登录入口网页版
