大屏旗舰四连发，创维争当智慧显示领跑者
行业观察
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2021-05-20
创维酷开谈电视双品牌：站在技术之巅，看向不同的人群
用 Max 86" 巨幕电视直怼小米，酷开背靠创维，信心满满
5 月 18 日晚，在酷热的深圳，酷开电视召开了一场重量级的 2021 夏季新品发布会，用一款首发价仅为 8666 元的 86 英寸的大屏电视新品，正式宣布成为「巨幕玩家」。
酷开电视事业部总经理叶柳站在台上，自信满满地拿出了产品的各项参数，毫不客气的直怼了同样定位为「年轻人的第一台超大屏电视」小米同类型产品。
而盛气之下，他却用双手手指比划成爱心形状，表白了希望与用户交朋友，特别希望与米粉交朋友。
酷开是创维的子品牌。而就在上个月，创维在北京召开了一场发布会，用两款全球首发的电视新品——OLED 变形电视、玻璃发声 8K 电视，彰显了创维「登峰造极」的技术实力。
双品牌一前一后，一个要做技术领导者，一个要做极致性价比，颇有些「交相辉映」的势头。
继 2013 年华为成立荣耀品牌、小米推出红米品牌后，近年来，国内 5G 智能手机纷纷上演了双品牌战略，甚至杀入了电视领域。而品牌间的战火也越燃越烈，一度从当年的单线 PK 逐渐发展为双品牌协同 diss 友商的竞争格局。
作为双品牌战略的执行代表之一，华为和荣耀曾表示，双品牌需要有足够的市场和消费者区分、足够的科技支撑，在产品定义和规划上有所区别。
而作为电视领域的新兵，小米在 2019 年突破了 1000 万台年出货，创下了「中国电视史上一个新的里程碑」后，开始逐渐往高端走，相继推出了 OLED 电视、透明电视等高端产品。与此同时，利用子品牌红米，在去年年初推出了 86 英寸的 Redmi Max 86" 超大屏电视，希望用性价比打动年轻人。
△ 球盟会登录入口网页版专访深圳创维-RGB 电子有限公司副总裁王海（左）
相较于这些手机厂商，创维和酷开两个电视品牌则更加悠久。创维在 2019 年完成了品牌再定义后，如今双品牌再次同台。
创维如何赋能酷开，双品牌如何区别定位，协同作战？深圳创维-RGB 电子有限公司副总裁王海先生为球盟会登录入口网页版做了一番讲解。
双品牌战略
王海是一名创维老兵，他首先向球盟会登录入口网页版讲述了酷开品牌的历史。
早在 2006 年，酷开以创维电视的首个产品系列在市场上出现。那一年，创维推出了业界首款 3G USB 电视，已经有了互联网电视的雏形，那一年，视频网站优酷刚刚成立。
那时候，人们对互联网电视的概念还知之甚少，而电视一直都还只是广电的内容载体。让电视像电脑一样播放从互联网上下载的视频文件，这已经是互联网电视最早的雏形了。
后来到了 2008 年，酷开又推出第一台联网电视，可以实现网上在线解码。回忆起这些颇有年头的事情，王海感慨万分。
随后，酷开和其他消费电子品牌一样，经历了移动互联网和移动 4G 时代，直到 2013 年，创维集团正式将酷开作为子品牌独立运营。
酷开专注于为年轻用户、年轻消费者、潮玩一代、科技时尚人士。某种程度上讲，酷开承载着创维在互联网电子领域创新的使命，这其中不仅有产品的创新，还有用户运营的创新。
酷开比其他电视品牌较早的接收了互联网思维。过去，电视厂商只关注产品和渠道，而酷开则直面用户，与用户交朋友，让用户参与进来一起设计产品，共创共享。
当然，产品创新一直是酷开成为年轻人喜爱的电视品牌的重要驱动力，王海强调说。酷开将年轻人喜欢的游戏、多屏互动、投屏、家庭智慧生态等等都做进了电视里。
在国货潮牌和内循环的驱动下，整个电视行业获得了一次新的生机。与此同时，新的玩家纷纷涌入电视领域。酷开如何应对当前的机会和挑战？
面对这个问题，王海表示，酷开欢迎小米等友商进入，一起推动行业进步。酷开的自信源于对技术的自信。
王海告诉球盟会登录入口网页版，创维集团在电视领域 33 年的技术和产品积累，使后来者望而却步。创维每年 2000 万台的电视量规模和全国 7 个生产基地，让创维在品控、供应链、成本效率等方面都具备竞品无法比拼的规模化优势。
这些年，创维坚守技术高地，着力于洞察用户潜在的、未被满足的、可能被忽视的需求。比如画质调教，创维 30 多年的画质调教经验是厚积薄发的。在比如全时 AI，创维是国内最早一批积累语音数据库的电视企业，大数据让语音交互和人机对话更加智能，这也是时间积累的结果。
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在采访中，王海还为球盟会登录入口网页版分享了一个小花絮。上个月，创维基于自研的变形 OBM 技术，打造了全球首款可曲可直的变形电视，引发了市场的广泛关注。有国际巨头表示希望购买创维的专利，但被创维婉拒了。
所以，今天当球盟会登录入口网页版今天谈到创维和酷开的双品牌战略，其核心在于创维的赋能，酷开可以在技术、制造、服务等若干方面，共享创维强大的资源。
而对于双品牌的不同定位，王海也做了一番总结：创维定位大屏 AIoT，面向关注健康和品质的中产家庭和高净值人群，卖点是领先技术。而酷开定位互联网科技潮品，力求打造潮玩生态，他们是新生代，追求极致性价比，喜欢潮玩科技。
产品实践
在双品牌战略的指引下，在创维的技术赋能下，酷开又是如何在实践中形成自己的产品竞争力呢？
王海介绍到，酷开的模式就是与用户交朋友，用「UDE」模式邀请用户与酷开一起玩，U 代表直面用户、D 最短链路去中间化、E 个性颜值和潮玩生态。
酷开希望在「大、玩、智、颜」这四个方向上，为年轻人打造潮玩生态。
球盟会登录入口网页版看一下酷开是怎么用产品说话的。
一是大。
年轻人都喜欢大屏，屏幕越大越好。实际上，在 4K、8K 时代，分辨率每提升 4 倍，观看距离就可以比以前缩短一倍，大屏是大趋势。
既然要大屏，就要用高刷新率确保画面流畅，高清晰度确保大屏画面依然清晰。
酷开为这块大屏搭配了 120Hz 高刷新率和 MEMC 动态补偿，让画面的每一帧都超清晰，让每一帧的过渡都更加流畅。
同时，Coo-Vision MAX 巨幕芯片，并有杜比视界、杜比全景声、JBL 影院声调校等诸多高端技术加持，酷开电视 Max86 的大屏极致音画带来了「私人影院」般的震撼视听体验。
二是玩。
电视已经不是传统意义的家庭娱乐中心，而是「玩」的载体，借助电视的交互能力，球盟会登录入口网页版可以 K 歌、健身、玩体感游戏、和远方的朋友视频聊天、在线会议。
酷开联合腾讯 START 云游戏，还为玩家们带来了拳皇 14、仙剑奇侠传 7、NBA2K Online 2 等诸多大型游戏，借助腾讯云端服务器强大的算力，打开酷开 Max86 就可以拥有比肩专业游戏主机的游戏体验。
搭配与酷开合作的 Swaiot 云游戏手柄，还能实现游戏操作和电视控制随时切换，游戏中调节音量不用再找遥控器，令玩家更加专注。
能够畅快淋漓地玩，就要有极致的速度和超低的延迟。酷开 Max86" 支持 Wi-Fi 6 网络，速度更快、延迟更低、覆盖更广、并更安全，让在线云游戏更加流畅。
而 3GB+64GB 存储组合、并支持蓝牙 5.2 协议，离线看片或是戴耳机看片，都能随心所欲，让酷开 Max86" 的体验更上一层楼。
三是智，即智能。
智能有很多方面，首先是可以根据每个人的不同需求智能推荐内容。很多用户坐在电视机前并不清楚想看什么，而有了个性化推荐，就能引导用户找到自己想要看的内容。
智能的另一个体现是智能连接和跨设备的协同，电视可以与手机、Pad 等设备一键直连。不止是传统智能电视可以做到的用电视控制智能家居，还有大屏和小屏互动和共享。
王海坦诚的说，酷开的确向电视厂商向互联网和手机厂商借鉴了不少，但智能已经不是它们独有的门槛。相反，鉴于手机厂商都是在自己封闭的生态下做闭环的智能，电视厂商反倒有兼容万物的优势。
最后是颜，即高颜值。这一点比较好理解，在此就不展开了。
展望
在昨天的发布会上，酷开还公布了 2020 年在全球电视市场所取得的业绩。不仅在中国取得了 44% 的同比增长，酷开在俄罗斯、印度、韩国等 9 个区域市��，都取得了不同程度的增长，整个东南亚市场同比增长 57%。
当球盟会登录入口网页版问到，酷开今年的市场目标是什么？王海回答，稳健增长。
创维向左，技术探索；酷开向右，年轻进发。创维和酷开在电视领域的双品牌战略，将成为推动双品牌快速发展的重要保证。
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主笔：晓月 / 球盟会登录入口网页版
编辑：陈述 / 球盟会登录入口网页版
