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行业观察
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2021-05-10
何止 3.1 亿？全球 TWS 耳机市场增速减缓，但动力仍在！
2019 年，1.29 亿副；2020 年，2.33 亿副；2021 年，3.1 亿副；2022 年，突破 6 亿副……市场报告解读和新品动态
市场调研机构 Counterpoint 近日公布了全球 TWS 耳机市场预测报告（2021-2023），预计到 2021 年，全球 TWS 耳机市场规模将达 3.1 亿副，同比增长 33%。
去年，得益于中低价位市场的强劲表现，TWS 耳机市场获得了井喷式的增长，出货量达 2.33 亿副，相较于 2019 年同比增长达 78％。
△ 全球 TWS 耳机增长趋势
上图中，灰色圆点线条代表全球 TWS 耳机增速，红色线条代表中国区域市��，橙色代表亚洲区域市场。从几个线条的变化趋势可以看出，从 2020 年第三季度开始，全球各区域市场的 TWS 耳机增速均在放缓。
从品牌占有率排名来看，预计今年的排名变化不大，排名前五的品牌仍为：苹果、小米、三星、JBL、QCY。
苹果虽然仍占据主导地位，但其份额将稳步下降，从 2020 年的 31% 下降至 2021 年 27%，出货量约为 8400 万副。小米和三星等品牌的市场份额基本保持不变。
△ 全球 TWS 耳机市场占有率排名，2020年 与 2021 年预测对比
Counterpoint 认为，疫情导致市场对高端 TWS 的需求被压抑了，预计要到 2021 年第三季度末，这一细分市场才会激增。因此，苹果等主要顶级品牌可能会上市下一代旗舰产品，并从今年第四季度开始采取积极措施，这将进一步推动市场获得长足的发展。但是，中低端市场的高增长将在今年保持不变。
Counterpoint 分析师预测，苹果新一代 AirPods Pro 将成为今年第四季度 TWS 市场的主要推动力。届时，随着竞争的加剧，市场的重点将逐渐转移到中高价位品牌，而中低价位品牌将进一步增强性价比，以争夺市场份额。
何止 3.1 亿？
苹果 AirPods 自 2016 年横空出世以来，仅用了五年时间，就造就了一个年出货总量超过 2 亿的 TWS 新市场。而随着各种品牌的 TWS 耳机蜂拥而入，AirPods 的市场份额稳步下降。
苹果「让」出的市场份额，对于新品牌的进入是机会，但也同样意味着残酷的竞争。凭借更加高级的功能，还是更加亲民的价格，或是出色的设计，打造具有高附加值的产品，这无疑是 2021 年 TWS 耳机行业的共同课题。
对于未来 TWS 耳机的走势，Counterpoint 在 2019 年的另一则报告指出，TWS 耳机与十年前的早期智能手机，市场增长势头极为相似。
下图球盟会登录入口网页版可以看出，从 2009 年到 2012 年，智能手机市场的复合年增长率为 80％；而从十年后的 2019 年到 2022 年，TWS 耳机市场预计也将以 80％ 的复合年增长率增长，并将在 2022 年突破 6 亿副的年出货量。
但这些市场调研机构的调研报告并不包括白牌耳机，因为它们的存在，预计全球 TWS 耳机的年出货量高达 6 亿。
如此看来，AirPods 只是冰山一角，更多品牌和非品牌的各路 TWS 耳机，正在将主动降噪、AI 通话降噪、高保真音质、无线充电等旗舰或次旗舰的功能，做进了「小白鞋」基本款，用几十块到几百块的亲民价，挤占着未被 AirPods 覆盖的巨大市场。
> 延伸阅读：2021 一季度新机大盘点，七大招数抢占 AirPods 吃不下的 TWS 大市场
盘点：近期 TWS 耳机新品动态
今年还有哪些新品值得期待？这里汇总了近期发布或即将发布的新品。
Nothing 的神秘耳机 Concept 1（即将发布）
在过去的几个月里，Nothing 已经累计获得了包括 Google Ventures 和众多明星天使投资人在内的 2200 万美元的融资。具备全球思维和善于营销的裴宇一边忙着以开放社区的心态公开募资，一边陆陆续续的为新品抖料。3 月 10 日，裴宇又在 Twitter 中发布了这款耳机的渲染图。
产品由 Nothing 的设计负责人 Tom Howard 主刀设计，他曾担任 Nothing 的合作伙伴 Teenage Engineering 的设计副主管。Teenage Engineering 的联合创始人兼首席执行官 Jesper Kouthoofd 将担任创意总监。
但是从概念图的设计风格来看，银色的壳体很像是颗银弹、红色圆圈和黑色圆点很像是靶心，这两处或多或少的暴露出了 OnePlus 产品设计的影子。
而透明的耳塞壳和出色的表面处理工艺，让这只耳塞非常的特别，较短的耳机柄上浮现了 Nothing 的 logo 印记。总体而言，Concept 1 的设计看起来很新鲜。
索尼第三代降噪豆 WF-1000XM4（即将发布）
距离索尼上一代旗舰主动降噪真无线耳机 WF-1000XM3 推出至今，已经超过一年了，索尼的第三代降噪豆 WF-1000XM4 的谍照于今年 2 月爆出，外形较一代差距较大。
近日又有消息称，XM4 已经先后获得蓝牙认证和 FCC 入网认证，认证资料显示，XM4 将支持蓝牙 5.2，并内置了联发科 MT2822S 芯片。而索尼自二代旗舰开始就已经放弃了与高通的合作。
索尼大法是否能杠上开花，就看 XM4 了。
Google 第二代 Pixel Buds A 系列（即将发布）
在此前球盟会登录入口网页版汇总的 Google I/O 2021 看点一文中，球盟会登录入口网页版曾经报道了 Google 第二代 Pixel Buds 的预测。
近日，Google 意外公布了 Google Pixel Buds 的新版本，即 Pixel Buds A 系列。尽管在 5 分钟后这条推文就被删除了，但泄露的消息已经给了球盟会登录入口网页版关于新品的几条重要信息：
Pixel Buds A 将支持 Google 的快速配对体验，同时在音质上有更好的表现——提供优质的声音。
从曝光的宣传图来看，外观上与现有的 Pixel Buds 并没太大区别，仍然采用豆式设计，鲨鱼鳍耳挂。其他功能和参数的相关细节透露的很少，不过从上一代 Pixel Buds 来看，语音交互、翻译助理、通话降噪以及触摸控制这些功能可能会进行沿用。
亚马逊新一代 Echo Buds（已发布）
4 月 14 日，亚马逊发布了第二代 Echo Buds 真无线耳塞。提供两个版本，有线充电版售价 120 美元，无线充电版售价 140 美元，预售期间分别低至 99.99 美元和 119.99 美元，预计于 5 月上市销售。
时隔一年半，新款 Echo Buds 最显著的改进是体积变小了，耳塞体积缩小了 20%，充电仓体积缩小了 40%。耳机尺寸缩小带来的则是舒适性的提升，亚马逊在新款 Echo Buds 上缩短了其入耳部位的长度，并增加了通风设计，以减轻佩戴时的挤压及耳压问题。
在声学设计上，新款 Echo Buds 耳塞取消了此前双动铁的配置（楼氏双动铁），在单耳上仅配有一枚 5.6mm 的动圈单元。耳机单耳配有三颗麦克风，降噪算法方面则用自研的主动降噪算法取代了上代由 Bose 提供的 ANR 降噪算法，尤其是在低频噪音的消除上效果更佳。另外，通话降噪体验也有所提升。
全新设计，令人耳目一新！更小体积、更强 ANC 和更舒适的佩戴，初代的双动铁设计和 Bose 的 ANR 降噪算法全部被撇弃，还有恰到好处的价格。从内到外都更加成熟，更有竞争力！5 月产品上市后，值得体验。
Bowers & Wilkins 首款真无线降噪耳机（已发布）
近日，Bowers & Wilkins 发布了旗下首款真无线降噪耳机 PI7 和 P15。小巧、优雅、精美的独特外观设计，还可以配合飞机或火车上的娱乐系统使用，让长期出差和旅行人士获得卓越的降噪和聆听体验。
通常情况下，在飞机上使用 AirPods Pro 等其他真无线耳机，需要购买第三方音频转接和发射设备，才能接入机上娱乐系统。而 P17 的充电盒自带音频发射功能。
Bowers＆Wilkins 业界首创的将耳机充电盒变为音频发射箱，通过附赠的 USB 连接器和 3.5 毫米耳机插孔，将发射箱与机上娱乐系统相连，并将音频信号无线传输到耳机里。
Bowers＆Wilkins 与 Marshall 等老牌音频厂商齐名，两款高端耳机的价格都不低，PI7 为 399 美元，PI5 为 249 美元。
OPPO Enco Air（已发布）和 OPPO Enco Free 2（即将发布）
5 月 6 日，OPPO 召开了 OPPO K9 系列超次元发布会，正式发布了真无线耳机 OPPO Enco Air。
半透明的上盖设计还兼具一定的实用性，耳机主体为半入耳式设计。耳机不具备主动降噪功能，但利用 DNN（深度神经网络）算法，配合两颗通话麦克风，可以提供不错的通话降噪体验。
OPPO Enco Air 是全球首款获得德国莱茵高性能低延迟 TWS 认证的真无线蓝牙耳机。耳机支持蓝牙 5.2 双传，售价仅为 299 元。
OPPO Enco Air 只是 OPPO 面向中低价位市场的一款具有不错性价比的新品，而面向高端市��，似乎 OPPO 还有新的旗舰产品，预计将在本月底发布，敬请期待。
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主笔：周全 / 球盟会登录入口网页版
编辑：陈述 / 球盟会登录入口网页版
题图来源：The Headphone List
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