一加前联合创始人新品牌 Nothing 亮相伦敦，首批智能设备将于上半年推出
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2021-03-10
这就是 Nothing 的神秘耳机 Concept 1，仍有一加的影子
在全球、欧洲、以及北美市场的 TWS 增长曲线已经趋于平缓的 2021 年， Nothing 的 TWS 耳机有多大胜算？
继 1 月 27 日一加手机前联合创始人裴宇（Carl Pei）创立的新品牌 Nothing 于伦敦亮相后，计划在今年上半年推出的智能硬件新品已被锁定为无线耳机。
在过去的几个月里，Nothing 已经累计获得了包括 Google Ventures 和众多明星天使投资人在内的 2200 万美元的融资。具备全球思维和善于营销的裴宇一边忙着以开放社区的心态公开募资，一边陆陆续续的为新品抖料。3 月 10 日，裴宇又在 Twitter 中发布了这款耳机的渲染图。
与此前的爆料一致，产品由 Nothing 的设计负责人 Tom Howard 主刀设计，他曾担任 Nothing 的合作伙伴 Teenage Engineering 的设计副主管。Teenage Engineering 的联合创始人兼首席执行官 Jesper Kouthoofd 将担任创意总监。
瑞典公司 Teenage Engineering 以其颇具美学价值的音频产品而闻名，代表作品包括 M-1 耳机。Nothing 曾表示，新品将从 M-1 中获得设计灵感。
△ M-1 / Teenage Engineering
以「故弄玄虚」的姿态做新品预热也是消费电子品牌的营销老套路了，Nothing 自然不会「全盘托出」有关新品的全部内容。在向媒体公布渲染图后，Nothing 又对新品做了说明，指出 Concept 1 并不是计划发布和售卖的产品，它可能只是一个概念设计。
既然如此，在新品发布前的接下来的几个月里，Nothing 是否还会继续抛出 Concept 2、Concept 3，球盟会登录入口网页版就不得而知了。
△ Concept 1 / Nothing
但 Nothing 强调，新品将遵循与 Concept 1 相同的设计原则，总结为以下三点：
轻巧（weightlessness）：球盟会登录入口网页版将技术提炼成必需品，包括原始技术，每一克每一字节都有目的。球盟会登录入口网页版会剥离表面上的所有内容（例如表面上不必要的品牌烙�。�，仅专注于可为用户体验带来真正价值的内容。球盟会登录入口网页版花了很多时间思考可以从产品中删除的内容以及可以添加到产品中的内容。
轻松（effortlessness）：球盟会登录入口网页版努力使用户的事情变得更简单。球盟会登录入口网页版希望每一个产品交互，从拾起到打开，都要直观、明显、自然。在设计和工程设计球盟会登录入口网页版的产品时，球盟会登录入口网页版认为形式必须遵循功能。在产品开发过程中，球盟会登录入口网页版致力于无数毫米和像素迭代。所有这些迭代加起来可以简化用户体验，直到一切变得轻松为止。
永恒（timelessness）：最吸引球盟会登录入口网页版的设计是外观自然温暖的形状，但又不容易过时。球盟会登录入口网页版所有人都曾与物体进行互动的那一刻，感到了一种惊奇或惊奇的感觉。这是成为人类的真正重要组成部分，球盟会登录入口网页版一直在努力保持平衡。概念1灵感来自祖母的烟斗。球盟会登录入口网页版尝试将物体放置在熟悉的物体上，希望这些物体可以使它们多年保持新鲜感。
这一切都始于设计，产品的灵魂。——Nothing
在成百上千款 TWS 耳机早已趋于雷同的今天，Nothing 无疑希望以设计取胜，以美学取胜。而对于设计的推崇，又与裴宇的老东家 OnePlus 一加科技，是一致的。
也不知道是凑巧，还是故意而为，Nothing 的 Concept 1 与去年 OnePlus 在 CES 2020 亮相的 Concept One 有一致的命名。至于 Concept 1 意味着「概念」还是品牌名称和序列，球盟会登录入口网页版就不得而知了。
△ Concept One / OnePlus
但是从概念图的设计风格来看（很多媒体解读为烟斗造型），银色的壳体很像是颗银弹、红色圆圈和黑色圆点很像是靶心，这两处或多或少的暴露出了 OnePlus 产品设计的影子。
而透明的耳塞壳和出色的表面处理工艺，让这只耳塞非常的特别，较短的耳机柄上浮现了 Nothing 的 logo 印记。总体而言，Concept 1 的设计看起来很新鲜。
△ Concept 1 / Nothing
就在 Concept 1 爆料的同一天，市场调研机构 Counterpoint 推出了最新的《全球可穿戴设备（TWS）市场报告》。
数据显示，2020 年第四季度 TWS 销售环比增长 13％，同比增长 43％。全球、欧洲、以及北美市场的 TWS 增长曲线已经趋于平缓，亚洲、乃至中国的市场仍然保持着较为强劲的增长。
△ 图源：Counterpoint
近两年，随着各种品牌的 TWS 耳机推出，苹果 AirPods 的市场份额稳步下降，从 2019 年的 45% 下降至 2020 年的 27％。
苹果「让」出的市场份额，对于新品牌的进入是机会，但也同样意味着残酷的竞争。凭借更加高级的功能，还是更加亲民的价格，或是出色的设计，打造具有高附加值的产品，这无疑是 2021 年 TWS 耳机行业的共同课题。
对于未来 TWS 耳机的走势，Counterpoint 在 2019 年的另一则报告指出，TWS 耳机与十年前的早期智能手机，市场增长势头极为相似。
下图球盟会登录入口网页版可以看出，从 2009 年到 2012 年，智能手机市场的复合年增长率为 80％；而从十年后的 2019 年到 2022 年，TWS 耳机市场预计也将以 80％ 的复合年增长率增长，并将在 2022 年突破 6 亿副的年出货量。
△ 图源：Counterpoint
手机？Nothing；耳机？Nothing；手表、电脑？Nothing。
在 Nothing 的品牌宣传里，似乎已经透露了 Nothing 对于这些智能产品形态的思考。Nothing 相信最好的技术是美丽的，但使用起来自然且直观。当足够先进时，它应该淡入背景，感觉像什么都没有。
要实现「什么都没有」的愿景，Nothing 选择了从 TWS 耳机开始。毕竟，从 2020 年的 2.3 亿副到 2022 年的 6 亿副，市场给足了一个新品牌成长的空间，就看你怎么浪了……
Nothing 的前世今生
裴宇 1989 年出生于北京，是瑞典籍华裔企业家。根据他的个人 LinkedIn 信息，裴宇曾先后在诺基亚和 OPPO 任职，在 OPPO 期间，裴宇担任国际市场部经理一职，在 OPPO 前副总经理刘作虎手下工作。
2013 年，裴宇与刘作虎共同创立了一加科技。多年来，裴宇在一加智能手机系列的设计中有着举足轻重的作用。他还助力最近推出的一加 Nord，成为该公司迄今为止最受欢迎的产品。
2020 年 12 月，Nothing 获得 700 万美元种子融资，此后又声称获得了 Google Ventures 的 1500 万美元 A 轮投资。在投资人对 Nothing 的背书中指出：裴宇对智能设备的愿景令人信服；凭借裴宇的全球思维，Nothing 将对消费类技术市场产生有意义的影响。
Nothing 曾被爆料已经在 2021 年 1 月 6 日完成了对快要倒闭的智能手机公司 Essential 的收购。
1 月 27 日，新品牌 Nothing 正式于伦敦亮相。
2 月 16 日，Nothing 启动了 Crowdcube 的公开募资，并以 54 秒内融资 150 万美元创下了 Crowdcube 的新记录。
微信号：shenzhenware
主笔：周森 / 球盟会登录入口网页版
编辑：陈述 / 球盟会登录入口网页版
