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行业观察
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2021-01-15
2020 年全球 TWS 耳机出货 2.38 亿副，智能手表突破 1 亿只 | 报告
2020 年第三季度：TWS 耳机出货量，苹果第一，小米第二；智能手表出货量，苹果第一，华为第二。
1 月 14 日，市场研究机构 Counterpoint 公布了最新的 2020 年第三季度可穿戴设备出货量和市场份额报告。
TWS 耳机和智能手表在 2020 年继续支撑可穿戴设备市��，预计 TWS 耳机的年出货量将增长 83％，达到 2.38 亿副，而智能手表的年增长将达到 2％，突破 1 亿只部大关。
Counterpoint 将可穿戴设备市场分为五个不同的细分市��，其中，耳戴设备和腕戴设备分别占据 52% 和 41% 的市场份额，两种产品在 2020 年第三季度占据了整个可穿戴市场的 93％。
其他的可穿戴设备还包括根据穿戴的部位，又分为眼睛、身体、皮肤。
△ 2020 年第三季度可穿戴设备出货量份额（按产品品类统计） | 图源 Counterpoint
TWS 耳机：苹果第一，小米第二
五大可穿戴设备中，耳机的增长最快。而 TWS 细分市场的增长则是整个可穿戴设备增长的主要动力。
延伸阅读：
从排名来看，前 10 位的 TWS 品牌分别为苹果、小米、三星、JBL、QCY、JLab、Jabra、Sony、漫步者、Realme。
苹果的 TWS 耳机（包括 AirPods 系列和 Beats 的 TWS 产品系列）继续占据市场的头部位置，出货量占全球 TWS 耳机总出货量的 29%。（球盟会登录入口网页版注：另有报告称，随着国产中低端 TWS 耳机涌入市��，这一比例正在缩小。）
值得一提的是，这 10 个品牌中，有一半是中低端品牌，价格低于 50 美元甚至低于 20 美元。较为突出的就是位居第二名的小米，占据全球 TWS 出货量的 13%，进一步印证了主打性价比的 TWS 耳机将进一步扩大优势。
延伸阅读：2021 年给 TWS 耳机一个小目标，去「吃」更多的市场份额吧�。ㄇ蛎嘶岬锹既肟谕嘲娑曰靶∶桌畲雌�，复盘小米耳机三年规划。）
智能手表：苹果第一，华为第二
而对于智能手表而言，2020 年第三季度全球智能手表出货量与去年同期相比，增长了 6％。排名前五的品牌占总出货量的 66％ 以上。中国超越北美成为智能手表最大市场。
出货量份额的排名表现为：苹果（28%）、华为（15%）、三星（10%）、步步高 / imoo（7%）、Fitbit（6%）、华米 / Amazfit（5%）、Garmin（4%）、Fossil（2%），八大品牌占据总出货量的 77%。
延伸阅读：中国首次超越北美成为智能手表最大市��，全球 TOP 表厂 Q3 表现盘点（球盟会登录入口网页版对 Counterpoint 2020 年第三季度全球智能手表的出货量报告的详细解读）
OPPO 的全资子公司 Realme 在海外的 TWS 和智能手表市场表现突出，在印度和拉美市��，该品牌的增长超过了两位数，成为 2020 年乃至 2021 年可穿戴设备的黑马。
Counterpoint 的分析师预计，市场需求将在 2020 年第四季度减弱，但还会在 2021 年回升，预计将在今年年中出现两位数的低增长，如果平均售价迅速下降，则增速可能会更高。
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主笔：周森 / 球盟会登录入口网页版
编辑：陈述 / 球盟会登录入口网页版
