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行业观察
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2020-10-11
电视出货量创历史新高，是起点，更是转折点
2020 Q3 全球电视出货量 6,205 万台，预计全年将达到 2.609 亿台
我记忆中的金九银十，是在国美、苏宁等卖场里，各家电视大厂大打价格战的场景。已经很多年不逛这些卖场了，然而去年我在看完了某厂商的发布会后，在其官网下单买了一台电视。
起初打着给老爸老妈换电视的主意，想要通过新的交互、新的内容，一改他们拿着遥控器追烂剧的习惯。后来我也开始看电视了，偶尔也会把我手机上的视频直接通过电视推送给他们。再后来，我发现我和家人一起在客厅的时间变多了。
今年的金九银十，随着小米、华为、OPPO 等多家手机厂商陆续杀进电视赛道，电视「卖场」也比以往更加热闹。
小米电视在中国区的年出货突破 1000 万台后，在今年推出了高端产品线小米电视「大师」系列，差不多把自己能使的（吃奶的）劲儿全使出来，从面板、音响、到芯片、接口，不惜重金把规格做到强悍的地步，迫不及待地在进口高端电视面前拼「肌肉」，价格也一度试探到 49999 元。
新品发布的节奏也是相当紧凑：6 月发布了首款「大师」作品 65 英寸 OLED 电视， 8 月发布第二款「大师」作品，小米透明电视，随后 9 月又发布了两款 82 英寸小米电视「大师」，包括首款 8K 电视和一款 4K 电视。
△ 小米电视大师
华为智慧屏在今年 9 月 26 日也迎来了发布一周年。不同于小米频发新机的节奏，华为智慧屏结合鸿蒙 OS 的分布式能力，推出「一碰投屏」、AI 健身、隔空手势识别等新功能，推动电视与智能家居的融合。
△ 华为智慧屏
另一家手机厂商 OPPO 在上月的 ODC20 开发者大会上官宣了即将在 10 月发布 OPPO 首款智能电视，随后又曝光了 OPPO TV 正脸， 55"/65" 4K 量子点全面屏，120Hz FPS，主流的升降摄像头方案，高配版音响和丹麦某顶级音响品牌联合调教。
与华为「1+8+n」的全场景策略类似，OPPO 将它作为万物互融下家庭场景的内容生态入口，通过系统级的新玩法给到用户全新的电视体验。
△ OPPO TV
中国是全球最大的电视生产和消费大国，单存量电视就有 2 亿以上。如此大的电视市��，却因为缺乏消费者洞察而日渐式微。
而智能电视的出现，一改电视市场往日大打价格战的局面，将消费者对于电视的关注焦点从单纯的大屏、高配，转向更好的客厅体验，它不仅包括观影、娱乐，还有家居联动、全屋智能，以及健身等全新的生活方式。
△ Peloton 健身 app 进入 Apple TV
对于厂商而言，今年迎来了一波将消费者拉回客厅看电视的新机会。
与往年相比，今年受到疫情影响，很多人有更多的时间待在家里，生活、工作、学习，并且这种状态可能要持续很长一段时间，智能家居设备的使用量因此也在提升，智能电视逐渐成为新常态。
调查机构的数据显示，美国 80% 以上的家庭至少有一台智能联网电视。中国市场智能电视的渗透率则比较低，截止到 2019 年，只有 29％ 的智能电视可以与其他家用设备连接，其中 45％ 可以支持语音助手。较低的渗透率则意味着未来巨大的增长空间。
今年 8 月 IDC 的预测数据显示，中国智能电视到 2020 年底，出货量将达到 4480 万台。尽管与去年相比将下降 4.4％，但随着智能交互属性的增强，中国智能电视出货量未来几年将逐年上涨，预计 2024 年销量将达到 4800 万台。
调研机构 TrendForce 在 10 月初也发布了一份针对全球电视市�。ㄖ饕潜泵朗谐。┑牡鞑楸ǜ�，报告指出，2020 年 Q3 季度全球电视出货量创历史新高，达到 6,205 万台，环比增长 38.8％，同比增长 12.9％。
增长背后有这样几个原因：在北美，因为疫情导致人们在家里花更多的时间，电视需求增长了 20％；从上半年开始，电视厂商因为疫情推迟了电视发货计划，因此出货量累积至 Q3 时才上涨。
报告显示，全球排名前五的电视厂商都在上季度实现了环比和同比的出货量增长。
其中，TCL 以 52.7％ 的同比增长率位居榜首。三星的出货量同比增长 36.4％，环比增长 67.1％。与去年同期相比，LG 的同比增长幅度较��，仅为 6.7％，但自与上季度相比，却实现了 81.7％ 的大幅环比增长。
△ LG 卷曲电视 | 图源：球盟会登录入口网页版
报告还指出，尽管出货量有所增加，但电视厂商的利润却在下降。其原因在于：其一，电视面板价格在 2020 年 Q3 季度大幅上涨，其中 32 英寸高清面板价格环比增长超过 50％，55 英寸超高清面板价格环比增长 41％。其二，今年北美电视的平均零售价同比下降了 3-5％。
利润的下降恰恰反映了电视厂商拓展市场的意图，不惜牺牲盈利能力，以达到其年度出货目标。
而金九银十将带来电视需求继续增长。TrendForce 预计 Q4 季度全球电视出货量环比将增长 4%，达到 6453 万台。基于此，2020 年全球电视总体出货量预计将达到 2.609 亿台。
△ The Frame | 图源：球盟会登录入口网页版
湾里小结
过去，电视是以家庭娱乐为中心，现在乃至未来，电视将逐渐发展成联动智能家居的核心终端。
过去，电视拼的是显示和播放能力，现在乃至未来，电视的核心性能、连接、感知、数据、系统和软件生态，都将成为竞争的关键环节。
可见的未来，球盟会登录入口网页版将看到：电视芯片计算能力不断增强，电视与家庭和移动设备广泛连接，分布式的交互体验继续提升，以及大量数据分析带来的千人千面的个性化体验。
重返客厅中心，智能电视只是一个起点，今年则是一个转折点。
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主笔：周森 / 球盟会登录入口网页版
编辑：陈述 / 球盟会登录入口网页版
