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2020-08-20
乘风破浪！云鲸首次携手天猫超级品牌日，当日销售额 9756 万元
当天总销售额达到 9756 万元，刷新了小家电天猫超品日的销售额纪录。
近日，云鲸 x 天猫超级品牌日完美收官，作为首个上市不到一年就登陆天猫超级品牌日的国货品牌，旗下云鲸「小白鲸」拖地机器人于 8 月 19 当日 0 点开售，上线 5 分钟销售额就突破 5000 万，当天总销售额近亿，达到 9756 万元，创造上市一年内的历史新高。并刷新了小家电天猫超品日的销售额纪录，代表着人工智能品牌的新表达、新力量。
本次活动自 7 月项目正式启动，云鲸以「光脚自由主义」为话题，在抖音、小红书、微博这三个大流量池开始预热，带出云鲸的品牌信息和天猫超级品牌日等消息，辅之以抽奖、竞猜等活动，在云鲸的铁粉群体中引发大范围热议。
8 月 1 日 10 点，云鲸天猫旗舰店正式推出 1 元购买 200 元优惠券活动，同时在微博、抖音、小红书平台加大曝光，正式开启全民「光脚自由主义」时代，活动初期阅读量达 3000 万，留言互动达 4 万余条。通过抖音流量池，曝光产品、活动内容和品牌代言人刘涛，一时间在抖音掀起流量热潮，赚足了眼球。
经过前期蓄水宣传，在 8 月 11 日，云鲸与微博达人@野生珍妮和 @除了我都是猪（张可）联合制作发布了名为《光脚自由主义》的短片，同时视频对「光脚自由主义」进行形象地阐述。
而品牌代言人刘涛和云鲸官方于 8 月 15 日分别在微博发布视频，官宣刘涛担任云鲸品牌代言人的消息。围绕云鲸 x 天猫超级品牌日一系列的曝光宣传，将刘涛的形象结合云鲸的品牌调性，逐步细化刘涛身上的各类标签，以明星的强大势能输出品牌认知，覆盖各细分圈层。
通过「名人效应」放大粉丝和明星、粉丝和品牌的情感联络。再通过网络红人，各博主大V、微信公众号宣传，接触不同层级的消费者，进一步拓展品牌宣传，为品牌赋能，让云鲸的品牌形象深入人心。无论是云鲸的情感价值、实用价值，从各个方面助推云鲸迈上全新的台阶。
8 月 18 日晚 8 点，云鲸 x 天猫超级品牌日发布会上，直播间狂送 30 万好礼。品牌代言人刘涛倾力助阵现��，人气爆棚，观看人数达到 122.6 万。发布会上刘涛详细给粉丝讲解云鲸「小白鲸」，自动清洁，拖布脏了「小白鲸」会自动返回基站清洁拖布，清洁完成，基站自动风干拖布，防止细菌滋生。将「小白鲸」智能化的一面展示在消费者面前，现场演示真正的「光脚自由」。更有@野生珍妮 @除了我都是猪（张可）作为「光脚自由人」亲临现��，疯狂开启云鲸《光脚自由派对》，让观众从直播氛围中感受到「脚底干净，心底自由」。
云鲸此次推崇的「光脚自由主义」的理念就是当代年轻人习惯自由选择生活方式的现实写照。对于消费者洞察的细究，如何抓住受众，云鲸着实快狠准，以消费者熟知的生活场景切入，促使感同身受而产生情感共鸣。用「小白鲸」在家里就可以轻易完成以「光脚自由」为题的视频内容瞬间激起了抖音用户们极强的表现欲和参与感。截止 8 月 19 日，#光脚自由主义# 话题总互动量超 1 亿。还有其他线上玩法比如微博热搜话题制定，也直接从外部加深了用户对于活动主题的印象，截止 8 月 19 日，仅话题曝光就达 9012.4 万、讨论 14.9 万，让云鲸本次「光脚自由主义」主题的传播更加「破圈」，迅速拉近了与目标群体的沟通距离。
云鲸的明星产品「小白鲸」拖地机器人，采用独创的拖布自清洁系统，能在拖地过程中全自动清洁拖布，免除人工清洁拖布的烦恼。它突破性创新和使用了无人驾驶技术、自清洁技术等多个顶尖技术，将人工智能黑科技真正运用在家庭服务机器人上，解决消费者长期以来手洗拖布的痛点，也避免了一块脏拖布拖全家的问题。福布斯报道中曾这样写道：「这是目前最佳的机器人清洁解决方案，时间会证明一切，但是Narwal（云鲸）是消费者一直在等待的终极拖地机器人」。
与天猫超级品牌日的首次深度合作，让云鲸进一步实现了品牌的自我突破。云鲸「小白鲸」诞生至今不到一年，但已成为行业内的「黑马」。早在上市前，已于海外排名首位的众筹网站 Kickstarter 筹得超过 114 万美金的支持。自 19 年 11 月上市以来，云鲸「小白鲸」连创不俗销售战绩。自当年双 11 销售额破千万，到此次天猫超级品牌日当天销售额近亿，云鲸在销售上的表现已是黑马。此次在品牌上体现了云鲸独特的生活洞察、市场洞察、人群洞察，让人们体会到真正走到生活，掀起光脚自由主义浪潮，技术又过硬的黑科技，会让云鲸继续乘风破浪。
编辑：陈达达 / 球盟会登录入口网页版
