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行业观察
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2020-01-29
苹果第一财季营收 918 亿美元创历史纪录，疫情影响或有变数
当下中国冠状病毒的流行，对苹果消费市场和供应链有多大影响？
1 月 28 日，苹果公布了截至 2019 年 12 月 28 日的 2020 财年第一季度财务业绩报告：苹果季度收入 918 亿美元，较去年同期增长 9％，全季创历史新高，并超过华尔街预期；净利润同比增长 11% 至 222.4 亿美元，一年多来首次实现利润增长，并创下新纪录；国际销售额占该季度收入的 61％。
苹果 CEO 蒂姆·库克（Tim Cook）及其同事在之后的财报电话会议上进一步指出：iPhone 销售收入增长了 8％，达到 559.6 亿美元；包括 Apple Watch、AirPods、Beats 在内的可穿戴产品本季度收入 100 亿美元；苹果的数字服务业务收入也同比增长了 17％，其中包括 Apple Music，Apple TV +，iCloud，AppleCare，Apple Pay，Apple Card 等。
综合来看，苹果的新款 iPhone 11 系列机型、以及可穿戴设备 Apple Watch 和 AirPods Pro 成为推动销售收入增长的关键。
同时，苹果设备的安装量在每个地区均有所增长，目前全球有超过 15 亿台设备在使用。
iPhone 卷土重来
在 2019 年 Q4 财季，iPhone 的营收下滑了 9%~15%。而最新财季，iPhone 营收出现了 8％ 的反弹增长。库克表示，iPhone 11 系列手机是「苹果史上最强的 iPhone 阵容」，而 iPhone 11 是第一财季每周最畅销的 iPhone 机型。
据悉，苹果计划在今年发布新款低价版 iPhone 机型，并将在今秋发布首批 5G 版。华尔街分析师预计，5G 版机型将帮助 iPhone 出货量在 2021 年恢复增长。
可穿戴设备增长强劲
得益于市场对 Apple Watch 和 AirPods 的需求量攀升，过去一年，苹果可穿戴设备增长迅猛，去年同期盈利 73 亿美元，而本财季达到了 100 亿美元，增长 37%。
有分析师预测，真无线耳机机皇 AirPods 在这一财季的销售额可能达到 35~40 亿美元，同比增长 150%。
库克吹嘘说，苹果可穿戴设备的收入将与财富 150 强的公司相匹配。而本季在购买 Apple Watch 设备的人中，有超过 75％ 是首次购买。
中国疫情对苹果的影响
大中华区是苹果在全球继美洲和欧洲之后的第三大市��，占总营收比为 14.8%。在第一财季，苹果大中华区营收销售额为 135.78 亿美元，较上年同期增长 3%。
当下中国冠状病毒的流行，已经严重影响了苹果在中国的业务。库克透露，苹果已经限制了员工赴中国旅行，只限于「至关重要的出差」，并向中国员工分发了护理包；同时，苹果正在减少中国零售店的营业时间，并已经关闭了中国的一些制造工厂。
有分析师称，苹果或许能够管理好因为中国疫情、购物减少而产生的收入损失，但是如果工厂生产中断，苹果将面临更糟糕的处境。
主笔：森林木 / 球盟会登录入口网页版
题图：纽约曼哈顿第五大道上的苹果店，图片拍摄：纽约时报
