Q1 全球智能音箱出货量 2070 万，2019 语音市场大不相同 | 报告
行业观察
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2019-08-16
Q2 全球智能音箱出货量 3030 万，全年出货量有望达 1.5 亿 | 报告
玩家阵容不变，玩法却大不相同
8 月 15 日，市场调研机构 Strategy Analytics 发布 2019 年第二季度全球智能音箱出货量报告。
报告显示，Q2 季度中，全球智能音箱销量保持高增长趋势，总体出货量高达 3030 万台，几乎为去年同期的 2 倍，设备出货量排名前五的厂商依然是球盟会登录入口网页版熟悉的：亚马逊、Google、百度、阿里巴巴、小米。
同时，由于中国智能音箱市场的快速成长，Strategy Analytics 进一步上调了 2019 年全球智能音箱出货量数据。报告指出，2019 年全球智能音箱出货量将达到 1.488 亿台，且全球智能音箱使用量将在今年年底突破 2.6 亿台。
本文，球盟会登录入口网页版将透过这些数据，解读数据背后智能音箱市场的新变化和新玩法。
头号玩家队列保持不变：AGBAM
从市场玩家上看，Q2 季度的排名基本与 Q1 季度保持一致，不过，由于中国玩家的快速崛起，美国两大巨头（亚马逊、Google）的市场份额较去年同期均有所下滑。
具体来讲，本季度中，亚马逊 Echo 系列出货量约 660 万台，较去年同期增长了 47%，市场份额 21.9%，继续保持全球第一的位置。Google Home 系列出货量约 560 万，整体出货量较去年同期增长了 74%，但市场份额降低到了 18.5%。
值得注意的是，当前智能音箱在美国的家庭覆盖率已经达到了 30%，是全球智能音箱最成熟的市场。而即便是这样，智能音箱的需求几乎仍没有停滞的迹象。根据 Strategy Analytics 早前发布的另一份报告，到 2020 年，美国智能音箱的家庭覆盖率有望突破 50% 的门槛，即 2 个家庭里面就会有 1 个智能音箱。
国内方面，2019 年 Q2 季度国内三大巨头的智能音箱出货量分别为：
百度 470 万台，整体出货量较 Q1 有明显增长，整体出货量较上一季度增长了约 60 万台，市场份额 15.3%；
阿里巴巴 430 万台，整体出货量较上一季度增长了约 60 万台，市场份额 12.1%；
小米 340 万台，出货量与上一季度基本持平，市场份额 11.1%。
市场需求持续增长，到年底智能音箱使用量破 2.6 亿
今年来，球盟会登录入口网页版陆续听到一种声音——智能音箱没有以前火了，智能音箱已经不行了。
然而，如球盟会登录入口网页版在上面陈列的数据，今年全球智能音箱市场都保持着一种高速增长的状态，尤其是在中国市��，以百度为代表的智能音箱玩家正在快速赶超美国玩家。由于中国智能音箱活跃的市场表现，Strategy Analytics 分析师才进一步上调了 2019 年智能音箱出货总量预估数据。
球盟会登录入口网页版在市面上感受到这种「不火」，很大程度来自于智能音箱这一市场开始从大混战走向成熟——从过去几个季度的数据来看，国内智能音箱市场头部玩家的队列已经稳定，新进玩家减少。但同时，这些「老」的玩家一直保持着一个稳定的上新速度：
618 期间，小米全新智能音箱「小爱音箱 Play」正式开卖，产品主打音乐播放，搭载了 QQ 音乐以及 1 亿有声内容，促销价仅为 99 元。
7 月 3 日的百度开发者大会，百度一口气发布了 3 款智能音箱：搭载红外遥控和 DLNA 投屏能力的小度智能音箱大金刚、专为年轻人群设计的小度智能音箱 Play，以及带电池的小度在家 1C 4G 版。其中，小度智能音箱 Pla?y 在本周正式开售，促销价 89 元。
上周，阿里巴巴发布了便携式智能蓝牙音箱「天猫精灵 BOOM」，产品内置了蓝牙 5.0 芯片，支持 2 台串联使用，活动期间折后仅需 49 元。
……
全家桶模式覆盖更多细分场景，智能音箱体验逐步提升
值得注意的是，与去年一款智能音箱用全家的方式不同，今年来，厂商在保持上新频率的同时，对于产品的使用人群和使用场景也有了更加细致的划分。
以球盟会登录入口网页版上述罗列的小爱音箱 Play、小度智能音箱 Play、天猫精灵 BOOM 等产品为例，随着这些带有后缀的智能音箱不断上新，今年各大厂商的智能音箱全家桶已经不仅仅是局限于有屏、无屏的区别，对用户体验的提升也不再仅限于「儿童模式」、「极客模式」等简单的软件区分，而是从产品定位上就划分了主打年轻群体的「Play」、主打老家电控制的「红外万能遥控」、通过便携塑造更多玩法的「BOOM」。
各大厂商通过这种在产品定义层的场景细分，对智能音箱来进行能力和性能的定向优化，以提升用户体验。
另一方面，随着各大巨头在语音交互技术的投入，智能音箱的交互体验早已不是球盟会登录入口网页版最初认识的样子。如今的智能音箱，叫不醒、自己醒、乱回答的情况已经得到了很好的改善。根据易观早前发布的数据，超过 26% 的用户表示自己每天都会使用智能音箱，有一半以上的用户会推荐身边的人使用智能音箱。如球盟会登录入口网页版在多篇文章所强调的，智能音箱只是巨大的智能语音市场中的一个「爆品」。
随着智能音箱在大众消费者中的普及度越来越高，智能音箱背后的 AI 助手所串联起来的智能生活体验也将离球盟会登录入口网页版越来越近。
