Q4 国内智能音箱报告：出货量占全年四成，阿里第一、巨头差距在缩小
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2019-02-20
2018 年全球智能音箱出货量 8620 万，2019 年市场主要增长点是带屏音箱
Q4 季度，带屏智能音箱出货量占全季度出货总量的 10% 以上。
继 Canalys 之后，市场调研机构 Strategy Analytics 也正式发布了 2018 年 Q4 全球智能音箱报告。报告显示，Q4 季度全球智能音箱出货量增长了 95％，达到 3850 万台。这一数据已经超过 2017 年全年的出货量，并让 2018 年全年智能音箱的出货量达到 8620 万。
高增长率主要来自 2018 年底的促销季的推动。报告指出，在年底促销季中，智能音箱和带屏音箱再次成为最受欢迎的科技产品，Strategy Analytics 分析师表示，「估计全球有 6000 万以上的家庭拥有至少一台设备」。市场调研机构 Edison Research 发布的另一份报告也表明了同样的情况——在 2018 年黑色星期五到 12 月底之间，美国有 8% 的人获得了智能音箱。
品类方面，迷你智能音箱、带屏智能音箱良好的市场反应也成为推动这一市场发展的重要力量，Q4 季度，带屏智能音箱出货量占全季度出货总量的 10% 以上。分析师表示，Google Home、Echo Show、小度在家等带屏智能音箱受了消费者的喜爱，带屏音箱这一品类将成为推动 2019 年智能音箱市场发展的重要动力。
具体来讲，Q4 季度各家厂商排名基本与上一季度一致，亚马逊、Google 继续保持全球领先优势。亚马逊智能音箱出货量为 1370 万台，增长 91%，市场份额由上一季度的 31.8% 上升到 35.5%；Google 智能音箱出货量为 1150 万台，增长 123%，市场份额为由 22.8% 上升到 30%。
Q4 季度中，苹果 HomePod 出货量增长 45%，由上一季度的 110 万上涨到 160 万台，位列全球第 6 名。虽然排名没有明显的上升，但根据本月初 CIPR 发布的报告，HomePod 在美国本土已有不错的表现，占整个美国智能音箱市场的安装率的 6%。此外，HomePod 还在积极开拓海外市��，今年 1 月份，HomePod 正式登陆中国市场。得益于这些动作，后续，HomePod 的市场份额有望得到提升。
国内方面，阿里巴巴、百度、小米三家智能音箱出货总量约 680 万，各家厂商排名基本与上一季度保持一致，小米出货量出现下滑。
阿里巴巴智能音箱出货量增长 30%，整体出货量约 280 万台，市场占有率为 7.3%，继续保持在全球第 3、中国第 1 的位置；
百度智能音箱出货量增长 19%，整体出货量约 220 万台，市场占有率为 5.7%，位列全球第 4、中国第 2；
小米智能音箱出现 4% 的负增长，出货量由上一季度的 190 万下降到了 180 万，市场占有率为 4.6%，位列全球第 5、国内第 3。
与 Q3 情况相同，Strategy Analytics 发布的发货量和排名情况与 Canalys 略有出入，在 Canalys 本周发布的中国智能音箱出货量报告中，小米出货量约 250 万，以微弱的优势排在百度前面。滑到文末，查看 2018 年各季度智能音箱市场报告。
