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行业观察
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2018-12-03
明年智能手表出货量达 7409 万部，但 AirPods 们才是真正撑起可穿戴行业增长的主力
2019 年，终端用户在可穿戴设备上花费达 420 亿美元！
日前，市场调研机构 Gartner 发布了全球可穿戴设备市场预测报告。Gartner 预测，2019 年，可穿戴设备的全球出货量将达到 2.25 亿部，较 2018 年同比增长 26%；明年终端用户在可穿戴设备上花费预计可达 420 亿美元，其中智能手表将占超过 160 亿美元。
短时间内，智能手表（Smartwatch）依然占据可穿戴设备市场的主导地位，并在 2022 年达到 1.15 亿部的出货量；但在未来几年中，以 AirPods 为代表的耳戴式设备将会迎来高速发展，在 2022 年达到 1.58 亿的出货量。
* 本份预测报告中的数据均高于早前 IDC 的预测，点击查看 IDC 的预测分析
智能手表
Gartner 预测，2019 年，智能手表全球出货量预计达到 7409 万块，并在 2022 年突破 1.15 亿。
价格方面，未来三年，智能手表的平均售价将从当前的 221.99 美元降低到 210 美元。Gartner 的分析师表示，「目前，智能手表市场受 Apple Watch 影响，平均售价（ASP）相对稳定和高昂，但未来，市场会有越来越多的玩家参与，并带来更加低价的产品；另一方面，市场规模扩大、销量增长时候，生产制作和物料成本都将一进步降低，从而使得产品价格下降。
同时，随着市场的进一步成熟，智能手表市场玩家将主要分为 4 大类：主流的消费电子品牌、传统手表企业（含时尚品牌）、儿童手表，以及针对特殊行业应用或医疗的企业和创业团队。
Gartner 分析师表示，虽然苹果、三星、Fitbit 等消费电子产品公司拥有先发优势，但接下来，传统手表企业都将迎头赶上。「像 Fossil 跟 Casio 这样的传统手表企业，将通过更多样的款式来换取市场份额。2022 年，传统手表品牌（含时尚品牌）的市场份额有可能达到 20%。」
此外，智能手环和运动手表也将保持平缓的增长速度：
- 智能手环 2018 年全球出货量约为 3897 万，在 2019 年增长至 4186 万，2022 年 5173 万；
- 运动手表 2018 年全球出货量约为 1946 万，在 2019 年增长至 2128 万，2022 年达到 2774 万。
耳戴式设备
随着耳机等设备（Ear-Worn Devices）越来智能化，耳机将会是可穿戴市场的主力。Gartner 预测，到 2022 年，以 AirPods 为代表的耳机设备出货量将达到 1.58 亿，占所有可穿戴设备的出货量的 30% 以上，取代智能手表成可穿戴行业的第一。
Gartner 表示，目前，耳机类可穿戴设备的主要用途是健身、通讯和娱乐，但未来，这类设备将更加多样化。未来，将有越来越多的耳机加入虚拟 AI 助力，用以完成语音查询、语音控制等任务，智能耳机可以接手更多现在在手机上才能完成的工作，以减少用户对智能手机的依赖。
HMD
从总体的趋势看，可穿戴设备的售价会越来越低，但单看头戴式显示设备（HMD，head-mounted displays，包含 AR 眼镜、VR 头机等）这一细分领域，产品的销售价格却会有大幅度的增长。
Gartner 认为，目前，AR HMD 主要应用于行业市��，用于企业培训等；而 VR HMD 则更多面向娱乐和游戏市场。不管是哪一类，用户对产品的期待值与实际的体验仍然存在不小的差距。而要改变这一现状，市场必须付出一定的代价。
因此，Gartner 预测，到 2022 年之前，HMD 的平均售价将增长 19.2%，因为产品体验体验需要更好的技术和更优质的内容加持。
