苹果最新发布：不再便宜的 MacBook Air、全面屏的 iPad Pro 以及全新 Mac mini
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2018-11-02
苹果发布 Q4 财报：硬件销售疲软、软件服务倒挺赚钱，以后不再公布 iPhone 销量
这是你最后一次看到 iPhone、iPad、Mac 销量的机会
又到了各大公司发布财报的时期。11 月 1 日晚间，受万众瞩目的苹果公司发布了 2018 财年第四财季财报。财报显示，截至 9 月 29 日的第四财季里，苹果营收为 629 亿美元，比去年同期 525.79 亿美元增加了 20%；净利润为 141.25 亿美元，比去年同期的 107.14 亿美元增加了 32%。
在这一季财报中，苹果「三大件」iPhone、iPad、Mac 的销量表现基本维持以往常规水平：
- 在这一季度中，iPhone 销量总共为 4690 万部，与去年同期的 4670 万部相比只增长了 20 万部，基本可忽略不计，但收益却以两位数的百分比增长，增长率为 29%，这主要是高单价手机（iPhone X）推动的结果。
- iPad 共售出 969.9 万台，比去年同期的 1032.6 万台下降 6%，营收为 40.89 亿美元，比去年同期的 48.31 亿美元下降 15%。
- Mac 产品线方面，本季度共售出 529.9 万台，比去年同期的 538.6 万台下降 2%，总营收为 74.11 亿美元，比去年同期的 71.70 亿美元增长 3%。
总的来说，苹果硬件产品销售在这一季度呈现疲软的状态，其中 iPad、Mac 销量出现了下滑，而 iPhone 手机凭借高单价、高利润勉强维稳。
与此形成强烈反差的是，苹果的软件服务业务营收创下了历史记录，成为本季财报最大的亮点。软件服务业务，包括应用商店 Apple Store、Apple Pay，以及流媒体音乐服务 Apple Music 会员订购等。
在本季度，苹果软件服务业务营收达 100 亿美元，净利润为 141.25 亿美元，比去年同期的 107.14 亿美元增长 32%。其中，大中华区营收为 114.11 亿美元，比去年同期的 98.01 亿美元增长 16%。
另外，受到货币市场的影响，苹果在印度、巴西等国外市场出现了销量下降的情况。
值得关注的是，苹果表示，在下一次财报中不会再公开 iPhone、Mac、iPad 的具体销量，这一决定引发业界以及各家媒体的议论，这也直接导致苹果市值一度跌破 1 万亿美元，周四盘后交易中，股价下跌了 7.7%。
有行业人士认为，这是苹果试图掩盖 iPhone 受欢迎程度下降的事实。也有分析师认为，这是苹果业务重心发生转移的表现，一方面，苹果已经为硬件已经打下了良好的市场基��，产品销售已经覆盖到全球许多国家和地区，另一方面，软件服务将成为苹果提升硬件产品溢价的一个重要方向。
而这连续两三个季度的财报也证明，软件服务业务表现出优异的成绩以及持续的发展潜力。在电话会议中，库克也对此寄予厚望，他表示，预计到 2020 年，苹果的服务业务规模将达到 500 亿美元。
除了不再提及 iPhone、Mac、iPad 的具体销量之外，在下一季度的财报中，苹果还将进行以下调整：「其他产品」板块更名为「可穿戴、家庭和配件」，这一栏目下的产品包括 Apple Watch、AirPods、Apple TV、HomePod 等，虽然更了名，但实际内容并没有太大变化；将 Maps、Siri、iCloud 服务的收入从「产品收入」划归到软件服务中去。
