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行业观察
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2018-05-30
儿童智能音箱全盘点，细分市场肉搏战打的生猛
六一六一，音箱穿上「花衣」~
自今年 3 月起，以阿里、小米、百度为先锋的几家智能音箱大厂，相继掀起一场细分领域的市场争夺战。高额的产品补贴、疯狂的促销推广，已经使得智能音箱又一次迎来发展热潮；在带屏音箱、mini 音箱两轮热潮过后，这一次大家又不约而同将目光聚焦在了儿童这个细分场景。
下面球盟会登录入口网页版（公众号 ID：shenzhenware）先盘点一下近几个月以来，各大商家在儿童细分领域的动作。
亚马逊 Alexa 吸纳 Skills for Kids 开发者
最早把目光聚焦在儿童领域的，依旧是先行者亚马逊。
早在去年下半年，别家尚在竭尽全力普及终端用户时，亚马逊便着手举办了以儿童为主题的 「Alexa 技能挑战赛」（详情可参考球盟会登录入口网页版文章 ：Skills 数量井喷至 3.4 万还不够 ？Alexa 推出的三项激励计划，最高奖励百万美金），并在今年 3 月将 Skills for Kids 作为一个单独的品类，纳入「Alexa Developer Rewards」激励计划。
亚马逊 Echo 推出儿童版 Echo Dot
今年 4 月末，亚马逊推出了儿童版智能音箱 Echo Dot Kids Edition，该款产品比标准版的贵 30 美元，除了在外壳（增加了红、蓝、绿三色橡胶保护套）及软件层面上进行了定制化改造，购买者还可获得免费一年的 FreeTime Unlimited 服务（包含无广告版的 iHeartRadio Family， 300 本儿童有声读物（Audible Books）以及来自迪士尼和国家地理的内容）及两年的免费保修服务。
通过手机上 APP，用户可以看到完整的儿童 Alexa 技能和内容列表，包括游戏、影片等。另外，亚马逊还与迪士尼和 Nickelodeon 在闹钟功能上进行了合作，孩子们可以选择他们喜欢的卡通人物声作为起床闹铃。
阿里：延伸视觉应用，为儿童场景定制有声读物
在今年 3 月北京发布会上，阿里 A.I.Labs 便发布了天猫精灵配件 XHolder 及应用「精灵火眼」（详情参靠球盟会登录入口网页版文章：想为热闹了一年的智能音箱加点新元素，天猫精灵刷新了球盟会登录入口网页版的耳目），为天猫精灵增加了视觉交互能力，使得其可识别 117 套儿童读物 、40000 种中国家庭常用药，以及常见的蔬菜水果。
阿里：推出天猫精灵儿童智能音箱
仅仅两个月后，5 月 27 日，天猫精灵又在深圳举办发布会，发布了天猫精灵儿童智能音箱，其主要针对 0~6 岁儿童人群，拥有多项专为儿童设计的功能，例如精灵说、一键听、扫立读、亲子聊和声光控等。
与天猫精灵 X1 不同，天猫精灵儿童智能音箱直接整合了天猫精灵火眼识别系统，可以扫描绘本和卡片；内容上天猫精灵儿童智能音箱则内置了 803 套儿童读物，包括「小猪佩奇」「海底小纵队」等知名 IP 内容。
喜马拉雅：晓雅 Mini 也走儿童风，吆喝卖点依旧是内容
5 月 7 日，喜马拉雅悄然在京东平台上线了其第二款语音类硬件产品——「晓雅 Mini」，其像是将小雅 AI 音箱从中间「截」断，高度仅为 12.7 厘米，外观袖珍不少。
相较于叮咚、阿里、小米等商家，晓雅 Mini 似乎来的有点晚。不过其目标用户直接越过了大众玩家，直接定位到了 0- 14 岁的儿童群体，核心卖点依旧与喜马拉雅平台的内容优势进行了深度绑定。
据官方资料，晓雅 Mini 能提供适合儿童的语音智能交互功能，提供天气问询、加减乘除、英语翻译、成语解释等一系列语音服务，还可设置提醒功能，每天提醒孩子按时睡觉、吃饭、刷牙等。
在内容层面，凡是购买晓雅 Mini 音箱的用户均可被赠送一个月的喜马拉雅会员。晓雅 Mini 可接入喜马拉雅全站音频内容，并针对 0- 14 岁儿童做内容优化归类，提供覆盖音乐、故事、英语、百科、历史、科学等共计 328 类近 1 亿条音频内容。
出门问问：推出便携防水的小问音箱儿童版 TicKasa Fox
5 月 24 日，出门问问在 2018 战略新品发布会上一口气推出 5 款 AI 硬件新品，其中就包含小问音箱儿童版 TicKasa Fox。TicKasa Fox 采用小狐狸外形设计，只有手掌般大��，支持 IP 67 级别防尘防水，并在 TTS 与语义数据模型上针对儿童角色做了专项优化。
在语音交互方面 ，TicKasa Fox 采集了数千小时的真童声数据，并针对中英文混读场景优化，上线了童声 TTS；内容方面 ，TicKasa Fox 出厂时便内置了 1G 的儿童内容资源，包含 400 余首儿童故事、英语、儿歌，并支持离线内容点播。
其他厂商动态
当然，除了以上盘点商家，还有许多智能音箱玩家均在儿童领域有所布局：
百度 DuerOS 在最近一期「唤醒之旅」线下活动上表示，将进一步面向儿童应用开发者开放知识问答、视频等分丰富的服务生态；
小米则联合图灵等 AI 技术公司，在儿童语音技能方面进行拓展，为小爱同学开发适合儿童场景的语音技能；
此前已推出多款语音智能产品的 Rokid 也有透露，即将在 6 月新品发布会发布儿童专属版本的智能音箱。
解读：短短两个月，智能音箱市场竞争缘何「画风突变」？
回看智能音箱这一电子品类的诞生，原本是根植于智能家居的大场景之下，为了智能化的家庭 IoT 而生的；如今却在短短两个月内画风突变，各玩家纷纷跟风聚焦于儿童场景，究竟是什么原因呢？
对此一位儿童领域资深从业人士向球盟会登录入口网页版做出解读，他认为，智能音箱从一个单一品类走向大众普及，需要经历四个阶段：
- 单品切入：发布基础形态的音箱，例如亚马逊 Echo、天猫精灵 X1，小米 AI 音箱，并搭配语音助手、语义模型等一系底层应用框架；
- 爆品渗透：以低价产品击穿用户层，获取足够的用户基数，例如Echo Dot、天猫精灵 M 1、 小爱 mini；
- 细分覆盖：此阶段的重要特点是在前期奠基好的语音技术框架、服务、内容的基础上，推出多品类产品矩阵进行立体化的应用场景覆盖，例如 Echo Spot、天猫精灵方糖；
- 生态融合：最终将会是智能家居、内容、服务、开放平台、销售渠道的资源整合，形成良好的商业闭环，目前来看怕是只有亚马逊已经初具规模。
从目前国内的竞争现状来看，目前正处于从「爆品渗透」到「差异化场景覆盖」的过渡阶段，接下来可能会出现越来越多针对细分领域的语音智能单品。那为什么大家都不约而同的将目光聚焦在了儿童这一细分领域呢？
「BAT 均是以 KPI 为导向，对他们来说 KPI 本质上就是流量；而就当下看来，儿童娱乐及教育本就是一个大需求的应用场景，在语音技术尚无法满足更高层次的智能服务之前，儿童会是一个绝佳的切入口。」图灵联合创始人郭家如此解释道。
郭家认为，对于传统故事机厂商来说，巨头互联网公司的进入无疑会带来压力，但同样可能会是一次借机转型的良机。阿里、小米在大规模补贴的同时，也在教育用户，推动整个行业向智能化转移；当下是传统厂商向智能化转型的最好时机，因为他们掌握的渠道资源依然有优势。
总结：儿童场景「百箱争鸣」的背后，其实还是生态在较量
尽管当下的儿童智能音箱打得火热，但这只是各大厂商在单一细分领域下的布局。
有业内人士认为：「智能音箱不是单品竞争，而是一场生态竞争。国内阿里、小米也均是复制了亚马逊的方式，以同样的手段在抢占市场。」他们认为，现阶段，阿里已经形成了天猫精灵 X1、 M1、方糖及天猫精灵儿童版等相对完整的产品矩阵，其他公司想要「从单点去 PK 生态」，意义不大。
从全局映射到当下，带屏、迷你智能音箱也好，儿童智能音箱也罢，均不过是智能音箱产业发展进程中一个局部缩影，聚焦儿童领域也不过是当下利益所需，未来的智能音箱市场终究是还是会大众化。至于最终极的语音智能产品会是什么形态，尚且需要探路摸索。（作者：谈哲@球盟会登录入口网页版）
