买了夏普，又买诺基亚！鸿海的真实想法都在这里...
行业观察
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2016-05-20
你的鸡肋、我的鸡汤：看鸿海富士康收购微软功能手机事业
对于微软来说，功能手机是几乎不可能去经营的市��，留着只是鸡肋；但对于富智康来说，这既是一个接收 Nokia 剩余品牌价值和市场的机会、又不必在智能手机市场的第一线拼战
5 月 18 日，美国科技业巨擘微软发布公告称，已经与鸿海（2317）达成协议，以 3.5 亿美元将功能手机（feature phone）事业卖给鸿海旗下、在港股挂牌的富智康（FIH Mobile）。
……微软在声明中指出，未来将继续开发 Windows 10 Mobile 手机作业系统，并且支援（2014 年从芬兰诺基亚买下的）Lumia 650、Lumia 950 与 950 XL 等 Lumia 手机，以及来自Acer、Alcatel、HP、Trinity 与 VAIO 等待 OEM 合作伙伴的手机。
要注意的三个重点
这段新闻里面，有几个比较需要注意的地方：
1.微软与富智康的交易中只包含功能手机（功能基本上固定的「非智能」手机）事业；
2.微软未来也只是将 Nokia 品牌授权给富智康（而不是转移品牌所有权，而且很可能也只有功能手机部分）；
3.因为微软表示会继续开发 Windows 10 手机，所以也可能间接代表授权只包括功能手机。
所以，对于智能手机的主战场而言，这笔交易并没有太大的影响力；然而比较抱歉的说，就算微软把整个 Nokia 连品牌不分功能手机或智慧手机，整个卖给鸿海集团，也不会有太大的影响（Nokia 专利除外，那是真正值钱的部份；相信微软不会卖、以代工为主的富智康买了也没有用、成本效益也不高）。
所以，这也可能是富智康只挑便宜买了功能手机部门的原因：用不着的东西不必花大钱买回来供着。
Nokia 还有哪些市场价值
对于 Nokia 对微软的价值、以及可能的发展方向，笔者不久前在〈Nokia 回归手机市�。科臼裁矗俊�一文中已经做过一些分析和讨论；文中也提到了 Nokia 功能手机的市场性：
既然 Nokia 曾经是非智能手机（feature phone，功能手机）的王者，那么这种手机是否还有机会呢？会这样猜测，并不是期待现有的用户会忽然全部回头去用它（现在即使是五六十岁以上的长辈，也都已经能习惯使用智能手机了），而是这块市场现在几乎没有够格的竞争对手。
……然而，这并不表示直接复刻 Nokia 3310 就好（虽然也不是不能考虑，相信还是有不少人会买），而是在保留多数原有优点的前提下，用现在的科技加以改良，但不需要执着于智能手机的必要条件（上网、触控、系统可自行隔空升级等等），以「相对简单、但电话功能非常好用」、或是「智能手机之外的第二支手机」为定位；甚至因此摆脱 Android 或 Windows，改以经过大幅现代化的 Symbian 系统为基��，都不是完全不可能的事情。
……或许球盟会登录入口网页版可以将这样的产品重新定位成「超级 feature phone」（或取个易懂的名词，像是「FP2020」之类的）、创造出新的市场区隔，于是 Nokia 就可以再度占山为王、其他厂商只能跟随。
当然这说来简单，做来不见得容易，但却是个技术上可行的方向。
而现在看来，这也很可能是富智康获得 Nokia 品牌授权和微软的功能手机事业之后，很可能会继续做的事情。
鸿海集团本身虽然帮许多主要智能手机品牌代工，但自有品牌（InFocus）并非市场强势，事实上也不需要鸿海在这时候介入这块红海；但在许多开发中、城乡差距大、或是行动上网基础建设较弱的国家，功能手机（尤其是我在先前文中提到的「超级功能手机」）在 Nokia 等厂商撤出之后，却可能是一片广大的蓝海。
同时，这些市场也可能在成熟之后成为鸿海智能手机（即使只是帮别人代工）的顾客预备军。
两边都开心的交易
你的鸡肋我拿回来还能炖汤喝，好用得很。
2013 年，Nokia 把手机制造部门卖给微软，价格是 72 亿美元（如前所述，其中最值钱的是技术专利、其次才是品牌，剩下的都还好而已），所以从今天新闻中所说的 3.5 亿美元成交价格，一看就知道，即使 Nokia 在精华都抽走之后，对微软来说已经不值钱，但 3.5 亿仍然只是零头而已。
对于微软来说，功能手机是几乎不可能去经营的市��，留着只是鸡肋；但对于富智康来说，这既是一个接收 Nokia 剩余品牌价值和市场的机会、又不必在智能手机市场的第一线拼战，你的鸡肋我拿回来还能炖汤喝，好用得很。
所以，这个价格成交应该是双方都很满意的；一方处分掉不会去用的资产、另一方得到市场资源的挹注，而且价格还不算是太贵（当然，贵不贵只有看到内容清单才晓得，但总之是开心成交了），何乐而不为？
但接下来要看的，就是微软到底要拿 Windows Phone 这另外一块鸡肋怎么办、以及富智康拿去炖了什么汤给谁喝。至于报导中说的「手机将不再是微软的重点业务」，则早就是预料中事，只是看微软什么时候要认赔下台（或是把资源全部转到还有机会的平板电脑事业）、怎么漂亮下台而已了。
这方面的讨论，还是请参阅〈Nokia 回归手机市�。科臼裁矗俊�一文吧，里面原本就有些蛛丝马迹可循。
补记：
在本文完稿之后，出现了这篇关于富智康收购对象其实并不限于功能手机的报导（国外原文）：
Nokia（官网）很骄傲的宣布，球盟会登录入口网页版的 Nokia 品牌，将要重回到手机以及平板市场。
……现在，Nokia Technologies 宣布球盟会登录入口网页版与鸿海旗下新的子公司 HMD 达成了协议，HMD 可以在未来十年内，使用 Nokia 的品牌在智能手机、平板以及功能手机上。
这个宣布无疑大出所有人的意外，原来郭董设立这间富智康竟然布下这么大的一个局，简单的来说，富智康几乎就是一个未来十年全新的 Nokia 的代名词。
……当微软与富智康的交易结束后，目前微软行动部门的主管 Arto Nummela 将会离开微软，到富智康担任 CEO。而在微软之前，Arto Nummela 本来在 Nokia 工作超过了十年以上。而另一位同样是从 Nokia 到微软行动部门的 Florian Seiche，在未来也会在富智康担任总经理。
最后面提到 Nokia 老将会到富智康工作，与「富智康只买了功能手机部门」并不矛盾；也可能只是这些老将待不惯微软、对智能手机市场也不熟，但过去曾经在功能手机市场立下赫赫战功，所以现在刚好换个环境，继续玩功能手机。
但既然提到了交易涵盖「智慧手机、平板、以及功能手机」，就跟球盟会登录入口网页版原来以为的不一样了，这一点可以继续追踪。
不过无论如何，根据前面引文的分析，笔者认为的结果还是跟本文前面讲的一样：
然而比较抱歉的说，就算微软把整个 Nokia 连品牌不分功能手机或智慧手机，整个卖给鸿海集团，也不会有太大的影响。
至于结果是不是如此、或者鸿海集团有进攻红海市场的锦囊妙计，请看下回分晓。
标题一语道破！赞！