乔布斯被打脸？苹果智能手表监测心率功能被诉侵权
行业观察
|
2016-01-07
不给力！苹果订单减少，引发多米诺效应，难道苹果的巅峰也不再？
趋于饱和的手机市��，苹果也不得不顺应整个大环境的变化。
在人们的不断唱衰中，苹果终于走出了它从销售神坛滑落的第一步。据悉，苹果自去年 9 月发布了 iPhone 6s 后，其销量并未达到预期，而库克给予重望的中国市场表现也不尽如人意。之前抱上苹果大腿的供应商、代工厂们，到了今年，可能会不太好过。
苹果产品销量的不佳表现引发了整个产业链的多米诺效应。
苹果股价跌至 2014 年 10 月以来最低水平
苹果股价跌至 2014 年 10 月以来最低水平，继周二苹果股价因《日经亚洲评论》报道苹果削减了多达 30% 的 iPhone 供应商订单而下跌后，昨日早盘这家全球市值最高的公司股价再次下跌，截至收盘，已经跌至每股 96.45 美元。该股价其较去年4月创下的纪录高位已下跌约 25%，这或许反应出市场对 6s 出货下降感到担忧。
越来越多的分析师下调了 iPhone 销量预期。一些分析师甚至预计，iPhone 明年销量将出现该手机上市以来的首次同比下滑。
iPhone 是苹果业务的支柱，占据了绝大部分苹果营收和利润。有关 iPhone 销售放缓极大影响了苹果股价。
富士康提前给员工放假，股价触两年新低点
年末通常是苹果产品的赶工「冲量」时期，但在 2015 年的最后两个月里，中国的 iPhone 代工厂部分产能被闲置。据供应链的知情人士称，上个月，富士康郑州厂区开始提前让一些工人放假，尽管春节假日要等到 2 月份才开始。
目前，富士康并未正面回应此次提前放假是否与苹果销量下滑有关。但郑州作为最大的 iPhone 制造基地，在最应繁忙的时节，却给员工放假，也一定程度上反映了 iPhone 的出货情况。
受此消息影响，富士康股价跌至 79.10 新台币，触及两年最低点。
其实，受其影响的不止富士康一家，苹果产品链条上的供应商股价都应声下跌。周三，苹果芯片供应商戴乐格半导体 (Dialog Semiconductor) 股价在法兰克福证券交易所一度下滑 6.6%。苹果亚洲供应商夏普、Japan Display 及和硕联合 (Pegatron) 等公司的股价也受到了影响。其中，夏普股价下滑了 3.3%，Japan Display 下滑了 3.5%，而和硕联合下滑了 5.7%。
App Store 的 200 亿收入虽破了纪录，但增速明显放缓
昨日，苹果公司官方发布消息称，2015 全年苹果官方应用商店 App Store 的收入超过了 200 亿美元，再次刷新纪录。
其中，在 2015 年圣诞期到 2016 年元旦期间，受打折促销的推动，App Store 的销售额也刷新了此前的记录，超过了 11 亿美元。
虽然收入数据连年攀升，但 App Store 的销售额涨幅已经出现了放缓的迹象，App Store 在 2014 年的收入比 2013 年增长了 50%，而 2015 年相较 2014 年的增长幅度则降至 40%。
硬件销量下降、软件增速放缓，苹果真的在走下坡路？
试问一下，iPhone 的质量有问题吗？没有，iPhone 6s 的产品质量依然那么好，并且有很多出彩的地方。iPhone 的对手们对苹果造成了巨大的威胁吗？也没有太大影响，不管是国外的三星，还是国内的华为、小米，他们和苹果几乎是两个竞争层面的对手。果粉们对iPhone失去了兴趣吗？也不是，果粉已经上升为一种情感甚至情怀，不会几年就失去兴趣。
既然这些都没有问题，那原因是什么？硬件销量下降、软件增速放缓的主要原因其实是苹果产品的逐渐饱和。
从上图可以看出，iPhone 从 2007 年问世，2011 年销量达到1亿部，2012 年底前夕，累积销量突破 3 亿部；2013 年，累积销量达到 4 亿部；2014 年达到 5 亿部；2015 年 3 月 10 日，在主题为「Spring Forward」的特别产品发布会上，苹果 CEO 库克宣布从 2007 年截止到当时，iPhone 销量已超过 7 亿部。这个数字，恐怕是很多厂商难以企及的吧。
库克在 2015 年 7 月的分析师电话会议上解读财报要点并回答分析师提问时提到，根据官方数据，智能手机市场在五年内将从 2014 年的 13 亿增长到2019 年的 19 亿。全球智能手机容量只能是这么大了，苹果的占有量已经够大。
此外，库克在会议上解读财报要点时还透露过一个这样的数字，iPhone 6 推出之前就用 iPhone 手机的用户中，有 27% 换成了 iPhone 6 或者 iPhone 6 Plus。那么，这 27% 的用户，会不会在未来的一年换新机呢？有一部分会，但不会是全部。而上次没有更换 iPhone 6 或者 iPhone 6 Plus 的用户，在来年也有可能是部分更换、部分不更换。所以，当更新换代成为产品销量增长的主要推动力后，iPhone 销量下滑是必然的。
买苹果手机的用户，除去少数第一次购机的，不是安卓手机转型就是老用户换代。一份来自 CIRP 消费者机构的报告称，大部分 iPhone 用户通常都会每两年更新一次 iPhone。iPhone 推出已经 8 年，除去最初几年的试探和适应期，以及年龄上还未成长起来的用户群，一大批该买 iPhone 的用户都基本上买了。
iPhone 生产订单削减，App Store 增速放缓，不是苹果不行了，质量没问题，相应技术也初领先地位，果粉也没失去兴趣。由于趋于饱和的手机市��，苹果也不得不顺应整个大环境的变化。也许，到了 2017 年，两年换机高峰来临时，iPhone 的销量说不定还会涨起来。
6s 买亏了%>_<%
看在这位编辑常年写上市公司报道的份儿上，我透露一点消息作为这篇报道的补充吧：富士康 iPhone 6s 的工厂在上海，iPhone 6s plus 的工厂在深圳观澜，iPad 在龙华。从一个工厂的订单，看不出整个富士康的出货全貌的。