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行业观察
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2015-08-28
奇酷手机：软件公司不写代码，为什么「做机」？
赶在 9 月份苹果发布会之前，国内的各大厂商又进入了密集的新品发布期。昨天刚听完老罗的「单口相声」，昨天，奇酷手机的发布会也在北京 798 举行了。
不得不说的是，目前的手机发布会简直多如牛毛，大大小小的厂商，分不清的子品牌、母品牌，不开一次发布会都不好意思说自己新品发布了，更有甚者的是一个同款手机换下外壳让球盟会登录入口网页版的媒体同行跑了八次。所以也不难理解球盟会登录入口网页版会看见一些科技记者在朋友圈感叹：
如今发布会太多了，科技记者不够用了。
三款手机、两个新设备、几个黑科技
这一次，周鸿祎给球盟会登录入口网页版带来了高中低三款奇酷手机，售价分别为 3599元、1999元、1199元：
同时还有两个好玩的新玩意：
QiKU mini 蓝牙子机：可以代替手机进行通话，辐射��，能实时显示最新的短信、微信、QQ 等消息，同时还支持语音拨号、寻找手机和遥控自拍功能。
奇酷自拍神器：除了铝合金伸缩杆和夹具，还自带一个的 1200 万像素高素质相机模块。该相机模块自带专业级镜头和图像处理器，具备防水功能。
还有几个「黑科技」：
一套完整的支付防护系统，可以「远程变砖」的防盗功能，自带双开微信的 360 OS 和后台应用自杀提升续航。
软件公司不写代码，为什么「做机」？
360 作为一家软件导向的互联网公司，杀入到手机硬件领域其实是大势所趋。当下，移动端口的重要性无需再提，越来越多的互联网公司或被逼，或主动地走到了移动互联网这条路上。实际上，作为一家软件公司，硬件往往不是受重视的一块。在如今手机集成化高度发达的今天，手机行业早就没有了行业壁垒，这也是为什么乐视敢做手机，格力敢做手机，连英语老师李阳都敢做手机。通过 ODM/OEM 方式拿出优秀的手机硬件作品，对 360 这样体量的公司来说，完全不是难事。
所以，老周的那一套大杀器，还是落实在手机系统上。虽然老周在手机领域来来回回栽了好几次跟头，和酷派的合作也陷入尴尬期，但是并不妨碍他在系统上的深耕。这一次的 360 OS 加入了 360 早已经完善优化好的那一套 app 方案，加上适配国内的系统优化，实际竞争力不见得弱。
如何让自己的系统和硬件完美结合，以及销售营销，才是真正考验着周鸿祎的难题。
提前曝光的营销，恰到好处
在常人的意识中，产品在发布会之前被提前曝光，对于厂商来说，可谓噩梦。其实不然，如今各大手机厂商的发布会，鲜有不被提前在网络上曝光的。就算是被称为军工级保密的苹果公司，近年来的发布会，基本都提前在网络上预览一遍。
一方面，苹果公司遍布全球的供应链和代工厂，难以做到绝对的保密，多次的曝光事件，让这家科技巨头焦头烂额。另一方面又有太多的厂商刻意利用曝光吸引眼球，制造热点营销。相比于这次坚果手机完全被猪队友京东提前发布，奇酷手机还算没有完全脱下裤子。
实际上，这种欲遮还羞的曝光营销确实为 360 省下了大笔的广告费，自从传出 360 要做手机以来，有关的曝光从不间断，从工信部的「登记照」到老周微博的美女手持图（后来被证实假冒），很难让人不怀疑这是一系列的营销做法。庆幸的是，本场发布会前的产品曝光还算恰到好处，以不至于整场发布会过于难看。
厮杀后手机行业，拿什么留住用户？
国内多家科技媒体曾经引用过《华尔街日报》的一则消息，在今年的第一季度，苹果公司以不到 20% 的市场份额拿走了手机市场 92% 的利润。这意味着，有大量的手机厂商目前是处于一个亏损状态下。可实际的情况是，球盟会登录入口网页版还是见到越来越多的「外行」进来了。
也许是被国内欣欣向荣的市场所吸引，也许是被小米逆袭的神话所鼓舞，球盟会登录入口网页版在手机市场见到了大量的新面孔，扛着情怀大旗的公孙先生进来了，打着生态系统概念的贾总裁也进来了，年出货量势奔 5000 万的格力小姐也凑了一把热闹......
在这个群雄逐鹿的手机市��，竞争从来不会是温柔着进行，发烧有小米，商务有华为，青年爱魅族，情怀用锤子.......奇酷手机凭什么才能留住用户？
不赚钱的硬件 + 可靠的体验
事实上，这是老周以前的惯用打法，不靠硬件本身赚钱，通过吸引更大规模的用户，找到一个新的增值商业模式。还记得老周曝出的「小水滴摄像头硬件免费的言论」吗？不靠硬件赚钱，并不代表不赚钱。
至于可靠的体验，才是 360 真正要去打好的一张牌，但从发布会来看，这次的 360 OS 确实
